有效卡王之爭 國泰世華領先 |花旗台灣商業銀行

歲末年終，主要消金銀行11月信用卡發行戰況仍然激烈，但前四大發行信用卡銀行排名不變，若12月各銀行維持目前穩定發卡量，中國信託商銀有機會奪得今年流通卡王、國泰世華銀則是有效卡王。

流通卡數為發卡總數減掉停卡總數、且卡片狀況正常者，有效卡數則為最近六個月有刷卡消費紀錄的卡片，不包含轉帳卡(Debit卡)及僅使用循環信用之卡片。

根據11月最新各銀行信用卡揭露資料，流通卡數排行依次為中國信託商銀、國泰世華銀、玉山銀、台新銀，有效卡數依次為國泰世華銀、中國信託商銀、玉山銀、台新銀，富邦銀行則擠下花旗銀、成為流通卡數第五大銀行。

中國信託商銀11月流通卡數高達683萬張、單月增加3.7萬張，在前五大發卡銀行中，單月流通卡數增加第三多，但仍維持流通卡數第一大銀行的地位。中國信託商銀今年來保持第一大發卡行穩健發卡數字，每月發卡數多維持在6萬~8萬之間，11月發卡數也有7.8萬張。

國泰世華銀11月有效卡數達492萬張、單月增加1.9萬張，新增的單月有效卡數，排名第四，但仍為有效卡數第一大銀行，與第二名中國信託有效卡數463萬張相比，高出29萬張。

市場原預期玉山銀繼續盤據11月發卡王座，玉山銀自7月以來、連續四個月拿下國內銀行發卡王寶座，以每月發卡12萬~18萬張傲視群雄，主要是U Bear卡、Only卡、漢神巨蛋聯名卡三張信用卡帶動。

但11月前十大發卡行中，台新銀、北富銀、玉山銀競爭激烈，分別發出10萬張、13萬張及12萬張信用卡，包括台新銀在10月底正式與電支龍頭街口支付推出「台新街口聯名卡」，首創信用卡隨機現金回饋機制，延續台新銀今年發卡力道。

北富銀11月起加大旗下夯卡富邦J卡回饋，包括在台北國際旅站推出特定旅行社刷富邦J卡或尊御世界卡訂購行程，免登錄即可享最高11%回饋，及加碼富邦J卡日韓地區回饋提高到3.3%無上限，北富銀表示，日韓刷卡回饋拉高後，富邦J卡三周新增發卡近20萬張、總發卡量上看60萬張。

本土銀行與外商銀行信用卡發展策略出現差異化，本土銀行向下扎根，發放信用卡包含鎖定小資族群，外銀仍偏好信用評等佳、有貢獻回饋的信用卡卡友。

本土銀行力衝發卡數字，金融業者指出，因部分金融業者認為在數位時代，相對重視客戶獲取成本，如果祭出行銷能獲得越多客戶，也可以為自己串起屬於銀行生態圈，不管是銀行要發展自己點數、幣等，客戶數越多、越容易壯大自己刷卡金流領土。