擺脫賭注式經營 真好玩大數據當探金器 |真好玩娛樂科技

「遊戲產業過去都是在做賭注式的經營，代理遊戲如果中了，業績就飛天，若沒中，馬上就下地獄」，真好玩娛樂科技董事長周玄昆受訪時指出，這樣的經營模式，不但無法確保公司業績穩定，而且也玩不贏規模大的同業，遲早會垮，唯有透過大數據分析，才能讓風險降到最低。

不再瞎子摸象

事實上，遊戲營運商最大的成本並非來自遊戲的代理簽約金，而是代理後的廣告行銷費用，往往一砸就是數百萬、數千萬，甚至上億元，但遊戲上市後，若無法順利回收，很可能一款遊戲就足以讓一間公司倒閉。

過去在沒有大數據分析的情況下，遊戲業者大多是瞎子摸象，看不清一款新遊戲的全貌，包括玩家留存率、付費率等等，即使後來透過平台業者協助取得相關資訊，卻也還是難以精準拿捏廣告行銷費用，造成許多遊戲公司業績表現大起大落。

如今，隨著大數據資料建立日益完整，遊戲公司不僅可以得知留存率、付費率，甚至能知道玩家年齡層以及廣告投放的反饋數字等等，在眾多數據堆疊下，遊戲業者已有足夠的能力建立模型，更厲害的能在遊戲上市前就可評估未來的業績狀況，進而精準的規畫行銷預算。

簡單來說，傳統遊戲公司看IP、美術來選遊戲，然後砸錢行銷，若新遊戲沒有熱銷，會嚴重侵蝕獲利，甚至導致虧損；而新型的遊戲公司會先透過數據分析，預測新遊戲可能帶來的營收，再精準下行銷預算，可有效控制費用，還有助堆疊遊戲產品的營收，挹注獲利。

有效精準行銷

此外，每家遊戲商都希望自己能代理到S級大作，但是這樣的遊戲代理金往往也是天價，而後續的廣告費用更是驚人，更重要的是，資本較小的遊戲公司更是難以拿出雄厚的資金與大遊戲公司競爭S級大作，因此數據分析更顯得重要。

根據遊戲產業權威市調機構Newzoo報告指出，2018年全球遊戲市場規模達1,349億美元（約新台幣4.04兆元），較2017年成長10.9%，2019年遊戲市場規模則預估1,500億美元；顯示出遊戲市場規模正與日俱增，如何吃下這塊大餅已是各家業者最重要的課題。

據了解，目前採用大數據分析的遊戲商中，大多是中國大陸業者，而台灣僅少數業者採用此一方式，因此在兩岸遊戲競逐中，往往台灣遊戲商均處於弱勢，但相信不久後，將會有愈來愈多人透過大數據分析來經營遊戲公司，屆時台灣遊戲產業就會全面升級，市場競爭力也會愈來愈強。