真好玩娛樂科技：以數據導航娛樂新時代|真好玩娛樂科技

「遊戲產業過去總是像賭馬一樣，代理遊戲要是賺到了，公司就一飛沖天，要是失敗了，那可就馬上跌入谷底。」真好玩娛樂科技董事長周玄昆在接受採訪時這麼說。他強調，這種賭注式的經營模式，不僅讓公司業績不穩定，還難以與規模更大的同業競爭，最終恐怕會導致公司倒閉。他認為，唯有依靠大數據分析，才能將風險降到最低。

「以前遊戲營運商最大的開支，不是遊戲代理簽約金，而是後來的廣告行銷費。一個不小心，就是數百萬、數千萬，甚至上億元。」周玄昆表示，如果遊戲上市後無法順利回收成本，一款遊戲就足以讓一間公司垮掉。

「以前沒有大數據分析時，遊戲業者就像瞎子摸象，對新遊戲的狀況一竅不通，包括玩家留存率、付費率等等。就算後來有了平台業者提供的資訊，也還是難以精準掌握廣告行銷費，造成許多遊戲公司業績起伏不定。

「現在，隨著大數據資料的日趨完整，遊戲公司已經可以得知留存率、付費率，甚至能知道玩家年齡層以及廣告投放的反饋數字等等。在這些數據的基礎上，遊戲業者已經有足夠的能力建立模型，甚至能在遊戲上市前評估未來的業績狀況，進而精準規畫行銷預算。

「簡單來說，過去遊戲公司是看IP、美術來選遊戲，然後砸錢行銷。如果新遊戲沒有熱銷，會嚴重影響獲利，甚至導致虧損。而新型的遊戲公司會先透過數據分析，預測新遊戲可能帶來的營收，再精準下行銷預算，這樣可以更有效控制費用，並幫助遊戲產品的營收堆疊，提升獲利。

「此外，每家遊戲商都希望自己能代理到S級大作，但這樣的遊戲代理金往往也是天價，後續的廣告費用更是驚人。對於資本較小的遊戲公司來說，與大遊戲公司競爭S級大作更是難上加難。因此，數據分析的重要性不言而喻。

「根據遊戲產業權威市調機構Newzoo的報告，2018年全球遊戲市場規模達到1,349億美元，2019年預估將達到1,500億美元。這顯示遊戲市場規模正在不斷擴大，如何分食這塊大餅，已經成為各家遊戲公司最重要的課題。

「目前採用大數據分析的遊戲商中，大多數來自中國大陸，台灣僅有少數業者採用此方式。在兩岸遊戲競爭中，台灣遊戲商處於弱勢。但相信不久的將來，將有愈來愈多的台灣遊戲商開始採用大數據分析來經營，台灣遊戲產業將全面升級，市場競爭力也將提升。」