產業低迷 法藍瓷出招拚買氣 |法藍瓷

在全球陶瓷產業一片低迷中，法藍瓷卻傳出6月淡季不淡全球賺錢 的好消息！總裁陳立恆透露，過去2年法藍瓷精簡組織、佈局未來， 終於在今年看見一線曙光，主要是中國市場中產階級買氣帶動，接著 7月新開發「微商城」通路，一天業績抵過實體通路一個月業績，還 有景德鎮陶瓷工業園區轉型活化，將朝文化旅遊園區擴大發展。

法藍瓷今年在海外市場也會有一個大崛起的機會，陳立恆透露，因 應全球市場、生活習性改變，歐美吹起廉價風，法藍瓷將在10月推出 一個全新「法藍瓷傳世」（Franz diffusion）系列，打破以往用手 工彩繪的技巧 ，改貼花瓷，價格是現有法藍瓷的約1／3，先在歐洲 逾20國推出，接著在紐澳、北美上市，兩岸也會鎖定年輕人市場切入 ，預計明年1月開始大量出貨，一年上看百萬個。

陳立恆表示，全球陶瓷業不景氣，就連大廠wedgwood也傳出轉售消 息，各廠都在尋求轉型謀生的契機。從大環境來說，現代人生活習性 改變，將大部分時間與金錢用在3C產品，只剩下少數時間與金錢欣賞 藝術，打擊陶瓷這類非生活必需品買氣。

對法藍瓷來說，在歐洲祭出反傾銷稅高達46％，加上大陸生產基地 工資調漲下，使產品售價變高，近年數千家歐洲商店都反映賣不動， 紛紛向法藍瓷要求降價，因此法藍瓷研發傳世系列，初步反應不錯， 第一張來自英國代理商的訂單可望有數十萬美元。

大陸市場方面，受到打奢、人民幣貶值、股市不好等因素影響，法 藍瓷近年銷售呈現大小月之分，6∼9月淡季虧錢、10月∼2月旺季賺 錢，所幸中產階級消費開始增加，並在今年6月破天荒出現淡季不淡 的現象，今年業績可望較前2年好。

接下來，法藍瓷會趁勢出擊，包括將微商城的概念複製到台灣乃至 國際市場，並鼓勵內部創業多元發展，微商城就是法藍瓷台灣員工的 點子，一旦傳世系列銷量看增，也計畫將某些產線包給內部員工生產 。

陳立恆強調，明年將是法藍瓷再起的關鍵，法藍瓷研發精密陶瓷3 D列印技術不只做成微雕飾品，將在今年底聖誕節旺季搶攻國際市場 ，也可應用於牙齒、骨骼等生醫需求，已向美國FDA申請認證，一旦 通過將會是首家3D列印牙齒的東方製造商，可望再闢一條錢途。