藥妝店雙雄 大小策略拚展店

因應市場不景氣，藥妝店雙雄明年展店策略大不同，康是美將複製超商經驗擴增大店比重，增加門市營運效率；屈臣氏明年將積極開小型店，降低開店費用，以維持獲利。預期兩大藥妝店明年合計總店數可達860家，較今年增加約50家。康是美昨（13）日發表2012康是美藥妝客報告，今年在不景氣影響，讓眼線、抗疲勞保健、建髮產品、女性調理產品等逆勢竄起，價格合理且具舒壓放鬆的產品賣相最佳。康是美營運長何建文說，不景氣要催動買氣，折扣成為吸引來客的主力，今年全年折扣頻率和往年差不多，但折扣深度較深，因此今年獲利成長幅度縮減，營收有各位數成長。康是美到年底店數為364家，年增12家，受不景氣影響今年開店速度略為放緩，明年展店計畫則以擴增大型店為主，部分較舊的門市，若有適合商圈，則會陸續改裝成大型店，大店比重將由目前的一成拉高至兩成。康是美標準門市規格為五、六十個貨架，大型店貨架數在100個。以超商擴大店型的經驗來看，康是美貨架增加，擴充產品線，有助帶動新來客，對提升業績也會有正面幫助。屈臣氏仍是國內最大的藥妝店，今年店數達446家店，現有會員近390萬人，明年計畫增開小型店，預計開店規模約在三、四十家店，店數可望挑戰480家。台灣屈臣氏董事總經理安濤指出，小型店要開在便利的商業區裡，坪數約在三、四十坪，今年已開了4到5家測試，效果不錯，預計明年可擴大展開。由於在市區開店的成本較大，屈臣氏針對店鋪成本也略做調整，包括採用LED燈泡，降低門市的營運耗能，有助降低整體費用支出。屈臣氏開店之外，也計畫增加會員人數，明年計畫增加20歲至24歲女性客群，並開發追求健康美的30歲至39歲客群，目標明年會員數可達400萬人。