量販3雄 掀平價服戰火 |遠百企業

國內3大量販業者家樂福、大潤發與愛買掀起平價服飾戰火，今年秋冬均以自有品牌推出獨家設計服飾，企圖在民生必需品市場外，開發新的商機，預期3大量販今年服裝銷售營收規模挑戰百億元。

大潤發昨（20）日宣布引進在歐洲已銷售12國的自有品牌服飾「IN EXTENSO」來台，並與實踐大學服裝設計系合作開發適合台灣市場的服飾。

大潤發新任總經理麥天瑞今年初走馬上任，來台後陸續將旗下台南、中壢、中崙店進行改裝，並強化非食品部門的銷售，其中服飾是重點經營的項目。

大潤發上半年先推出多達24種顏色的POLO衫，售價169元，市場反應不俗，秋冬更擴大自有品牌服飾。麥天瑞說，量販店提供的服飾有價格競爭力，也要兼具流行與實用，與服裝科系學生合作，就是希望能替平價服飾注入年輕活力。

大潤發每6周推出150款女裝服飾穿搭，將女裝視為2013年發展重點，預期可帶動業績成長50%，明年服裝占整體營收可望達一成左右。

家樂福公關經理林夢紹說，公司服飾商品在設計和質感全面提升，店內陳列及排面設計都不斷翻新，以快速流行、限時限量方式經營女裝賣場，消費客群由過去主婦下降到年輕女性，服飾業績年成長率約一至二成。

愛買則有母公司遠東集團旗下遠東紡織的支持，引進遠東紡織女性POLO UOMO品牌與男性Paul Simon 平價上班族服飾。