藥妝搶市 決戰差異化 |屈臣氏

大陸藥妝市場的競爭再起，長久以來大陸藥妝市場一家獨大的屈臣氏，一哥地位恐怕要遭受挑戰。包括萬寧、華潤萬家和聯華超市，今年起除加快開店步伐外，還要與屈臣氏做出差異化的市場區隔。

南方報業網報導，具有港資背景的萬寧藥妝連鎖，在大陸已有超過200家分店，計劃2012年將再開出60家分店。

為與屈臣氏區隔，萬寧已在廣東廣州太古匯地下一樓開出「新概念店」。萬寧母公司牛奶集團北亞區地區副董事、中國行政總裁李國棟指出，萬寧要進行轉型，一方面引進高端香港獨家專賣產品，使新品牌占比達到30%，另方面要在店鋪設計、產品陳列上更突出專櫃位置。

李國棟表示，希望以高端產品做為試驗市場，若達到預期效果，將在全大陸網點鋪開，而新開店與舊店整改也都將採用新概念店模式。

華潤萬家公共事務部經理姜豔表示，華潤萬家旗下El vivo主營化妝品、個人護理用品、保健品及食品，進口商品比例超過30%。姜豔分析，El vivo模式較偏向萬寧，快消食品類商品為主，沒有屈臣氏多。

為吸引消費者，華潤萬家藥妝店提供健康與保健、護膚及美容、禮品糖果等逾5,000種商品，還為顧客提供免費的皮膚濕度測試、血壓測試專案，增加藥妝店附加價值服務。