量販春節檔 業績衝300億

今年農曆春節來得早，還沒跨年，量販業者就急著推尾牙新年促銷檔。三大量販家樂福、大潤發與愛買今（29）日起展開一個月的價格車輪戰，部分民生必需品價格壓到五年前水準，希望透過「帶路貨」效應，讓三大量販店總業績超過300億元。年底是零售市場旺季，但今年整體消費信心疲軟，連帶量販業者也感受寒意。量販業者觀察，今年下半年買氣比上半年差，尾牙與農曆年前採購，從企業到家庭、甚至連單身者都會出動購物，因此這個檔期業績一定要搶下，民生必需品破盤將會殺到流血。三大量販店昨日已展開跟價戰，破盤商品都是具指標性一線品牌。如花王一匙靈洗衣粉家樂福與大潤發均決定打出79元，這已是近三年來首次售價低於80元以下，愛買得知後也隨後跟進。家樂福公關經理林夢紹說，民生用品價格破盤對消費者來說是最有感的促銷，除一匙靈以外，統一四季醬油也低於60元以下，今年促銷價格比起2006年還低，消息靈通的消費者已打電話到店裡詢問折扣何時開始。量販業者為期一個月民生必需品破盤促銷，部分商品的價格甚至比盤商售價還低，據了解已有中小型盤商與地方性雜貨店將發動員工與親友搬貨。以一匙靈洗衣粉為例，量販店促銷79元，盤商只要以正常售價85元到100之間販售，馬上現賺一到兩成利差，若搭配量販店滿千送百或滿額折價優惠，利潤空間更大。愛買行銷經理楊冬寧說，農曆年前業績占全年業績約兩成，消費力會持續發酵，到年前爆發，一個月內將推出十本專刊，較往年多一倍，同業若打低價，絕對跟價到底。據了解，今年三大量販業者對破盤商品已準備好賠錢賣的準備，預計今年將會賠掉上億元，若能順利帶動業績成長一到兩成，則有機會補回來。