量販中元促銷 下殺二折 |遠百企業

超商頻打民生用品量販預購價，牽動量販業者神經。愛買今

（30）日提前展開中元節促銷檔，對抗近來超商搶食中元節商機

的行動，愛買這次以米、油、罐頭等大宗民生物品打頭陣，促銷

價格最低更下殺至二折。

儘管距離中元節還有半個月，愛買決定提前展開中元節促銷檔期

，希望「先搶先贏」，同業家樂福與大潤發則冷靜回應，表示仍

將按既定計畫，下周才會開始旺季前的暖身促銷。

據了解，家樂福、大潤發與愛買等三大量販店，對今年中元節檔

期期待很高，估計今年業績應可較去年成長約一成，三大量販店

欲齊力在今年農曆7月期間創造150億元的銷售業績。

愛買上半年營運繳出漂亮成績，轉虧為盈，獲利約3,000萬元，下

半年乘勝追擊，規劃達31天的中元促銷。

愛買營運長莊金龍說，超商從去年起開始搶蝕量販店的採購市場

大餅，以預購整箱更便宜的策略，並拉長預購時間，蠶食量販大

宗消費品市場。因此，今年愛買透過提前展開中元節促銷，初期

除了有整箱泡麵、飲料、罐頭外，還有米、油等商品，不甘落後

超商。

中元節與農曆春節並稱量販店每年的兩大檔期，每年農曆7月業績

約占全年的一成，尤其中元前夕更會爆增二至三倍。量販業者粗

估，今年中元節大宗民生消費品的採購金額上看2,000億元。

家樂福公關經理林夢紹說，中元節與春節不同的是，採購的商品

集中在單價並不高的消費品，高單價的家電、3C商品在這段時間

的銷售趨緩，在這麼短的時間創造如此高的業績，來客數幾乎都

是平日的二到三倍。

中元主力商品以罐頭、米、油、零食為主，搭配生鮮魚肉，商品

並沒有區隔，通路比拚的就是誰最低價。

今年零售業裡超商業績一枝獨秀，能進入超商窄門銷售的商品營

收大幅成長，但還有許多一線品牌被擋在門外，因此這些一線品

牌今年放下身段，願意與量販通路加入中元節低價競賽，企圖補

回業績。