愛買瘋台灣 3年業績翻倍 |遠百企業

每到梅雨或是颱風季節，蔬菜、水果的價格就會跟著水漲船

高，不僅消費者哇哇叫，農民更是苦不堪言。而國內標榜最在地

化、最愛用國貨的愛買量販店，再度祭出「瘋台灣」農產品促銷

，產地直送，而且價格比傳統市場便宜了1倍，因此，每次開檔都

造成搶購熱潮。據統計，愛買瘋台灣業績，年年成長破30％，今

年將挑戰10億大關。

愛買營運長莊金龍表示，2007年開始瘋台灣，總計逾4千萬消費

者支持，最大特色是採用最在地的生鮮蔬果，且縮短運程所產生

的污染，不僅把最新鮮的蔬果提供給消費者，更是最環保的蔬果

，而瘋台灣也是通路最好發揮社會責任的所在，對產地農民或是

消費者都有益處，每年為愛買帶來15％至20％的來客數。

農委會主委陳武雄表示，他曾問遍所有通路，能否撥出一半以

上的空間賣台灣蔬果，只有愛買願意，現在該賣場的水果銷售占

比，台灣水果占了7成，進口只有3成，而台灣蔬菜占比更是高達

88％，愛買的「產地直送」策略奏效，業績從一年3.5億元，竟翻

倍至7億元。

長期供應愛買生鮮蔬果的漢光果菜生產合作社理事主席廖丁川

表示，由於愛買的在地化經營，因此更能貼近台灣消費者的心，

業績上衝。

而且，由於採用產地直送的方式，因此，是最新鮮的菜，也最

照顧農民，未來合作社會將產品再深化、再提升，像是設置芽菜

工廠、研發高壓蒸煮的搖搖菜產品等等，雙方會持續合作下去。

愛買行銷部協理王彤芳強調，愛買生鮮產地直供有幾大優勢，

一是品質、二是價格、三是品牌；由於跟上游供應鏈建立產銷默

契，可在農產送去批發市場前優先挑選以確保品質，且是契作方

式，保證收購量，價格不會過分浮動，具有平抑物價的功能。此

外，還推廣台灣農產品品牌，如台灣珍豬、優酪豬等等。

值得一提的是，今年瘋台灣系列，擴大產品類別，引進全台第

1家MIT專賣店，設於大直店，未來也會進駐全台17家愛買，不僅

銷售台灣蔬果，還包括成衣、毛衣、內衣、泳裝、毛巾、寢具、

織襪、鞋類及袋包箱等9大類商品，全是台灣製造，總計每店都有

上千支商品，預估可為愛買帶來至少2成的來客數。