量販三雄 砍價促銷

農曆年後，量販業進入「三窮四絕」的銷售淡季。為了刺激買氣，量販店龍頭家樂福昨（11）日展開周年慶，祭出生鮮蔬果零錢價，百元就能買足小家庭一周所需的生鮮。大潤發與愛買也同步推出價格促銷，活絡民生採購市場。農曆年剛結束，量販業者已面臨來客數下滑的壓力，為了提振消費者來店意願，三大量販業者紛紛出招，推出年後首波大型促銷活動。主力放在生鮮蔬果10元有找，有漲價壓力的衛生紙、奶粉、雞蛋等民生必需品，也祭出破盤價攬客。家樂福公關林夢紹表示，儘管景氣回溫，不過消費者已養成「夠用就好」的消費習慣，不是超便宜商品不下手，因此在淡季更要推出有吸引力的價格。為了讓今年的周年慶更看頭，家樂福規劃了去年受好評的「買一送一」促銷活動，就連原已超平價的二線品牌也加入戰局，包括蔬果、麵包‧衛生紙、洗髮精等日用品，通通打出零錢價促銷。為迎戰家樂福，大潤發部分賣場同步降價，推出葉菜3元起、生鮮蔬果10元有找的促銷活動。大潤發行銷經理何默真說，價格仍然是量販店競爭的主要戰場，大潤發即使沒有買一送一，價格也可以再更便宜一些。愛買則針對Happy Go卡友展開大規模活動，12大類民生必需品全面降價，包括沙拉油、米、醬油、奶粉、衛生紙、泡麵等一線商品，平均降價達兩成。愛買行銷部協理王彤芳表示，據統計來愛買消費的顧客中有九成以上為Happy Go卡友，因此會特別針對卡友做促銷活動，從商品強度、支數到折扣，都是以周年慶的高規格要求廠商配合。