百貨周年慶 火爆地域戰 |遠百企業

百貨周年慶正如火如荼地進行，由於去年正值金融海嘯剛爆發沒

多久後的景氣谷底，今年百貨業者在去年同期的比較基期較低下

，加上促銷銀彈猛烈，讓業者陸續開出紅盤，周年慶的業績平均

較去年同期增加10%至20%。

觀察今年的百貨周年慶大戰，除了三大連鎖百貨系統新光三越、

太平洋SOGO及遠東百貨之間的廝殺外，地域保衛戰的戰況也格外

激烈。

繼天母SOGO、大葉高島屋及大直美麗華百樂園的北區百貨周年

慶大戰後，位在北縣一級戰區的板橋遠東百貨、中和環球購物中

心及太平洋百貨雙和店三家店，今年不約而同選在10月29日同步

點燃周年慶戰火，互別苗頭的意味相當明顯。

北縣三百貨

同步點燃戰火

環球購物中心店長石傳捷就說，環球位在中和、土城、板橋的中

心點，周圍陸續發展起來，隨著新的住宅推案，也帶進一波新入

民移入，使得北縣幾家百貨業者積極搶攻這塊消費市場大餅。

遠百板橋店配合總公司政策，化妝品、內睡衣單筆消費滿2,000元

送200元抵用券，及百貨服飾單筆消費滿3,000元送300元抵用券外

，也針對前500名的VIP加碼，除了享有專櫃商品促銷回饋外，再

送一個專屬蛋糕，力求鞏固主顧客。

屬於社區型百貨的太平洋百貨雙和店，在單打獨鬥下，面對今年

北縣的這場硬仗，販促費至少就比去年同期多砸30%，希望業績

能達到3.3億元，較去年同期成長8%。

這次太平洋雙和店在化妝品頻頻下工夫，由總經理兼營業本部兼

雙和店店長徐正元出馬，和資生堂、SK-Ⅱ、美商怡佳、台灣萊雅

等集團談到太平洋集團品牌發燒精選，要發揮集團的資源，與遠

百、環球拚個高下。

此外，太平洋雙和店延續母親節的促銷力道，在周年慶期間，化

妝品香氛區整個檔期都有當日消費累積滿5,000元送500元兌換券

，並首度加入第一波內睡衣單櫃滿3,000元送300元兌換券、周年

慶首四日家電區當日消費累積滿1萬元送1,000元兌換券，就是要

全力拚了。

太平洋雙和店面對強敵遠百及環球的包圍，仍舊對第四季信心滿

滿。

為了這場周年慶大戰，今年特地提早發出專刊，強力鞏固主顧客

。

另一方面，在贈品的部分，向來是吸引主顧客的方法。有趣的是

，今年形成一片動物園大觀，貓、狗、熊戰成一堆，最受惠的當

然還是消費者啦。

業界雙龍頭

卡通明星造勢

新光三越開業18年來，首次請來三麗鷗最有魅力的卡通明星凱蒂

貓，獨家推出HELLO KITTY 35周年紀念的集點送贈品。

可愛的凱蒂貓印在杯子、毛毯、浴巾上，讓女性客人直呼「卡哇

伊」。

SOGO天母店首次加入周年慶大戰，找來在日本街頭、電車上幾

乎人手一個的超紅「狗頭包」Crystal Ball，印有狗頭圖案的化妝品

、雨傘等卡友特別回饋禮，成了「吸睛」也「吸金」的祕密武器

。

太平洋雙和店則推出精典泰迪系列商品，推出有泰迪熊造型的手

提包、雨傘、馬克杯、大毛毯卡友來店禮。