公股銀行轉守為攻 搶當領頭羊 |南山人壽

南山人壽有意出嫁，國內以壽險為主體的富邦金、國泰金爭

取積極，但昨日殺出程咬金，對併購動態一向低調的公股行庫第

一金，表示有意加入戰局，不只使戰況更顯激烈，互比銀彈之餘

，也突顯公股金融機構在改朝換代後，反守為攻，意圖扮演市場

積極主導者的角色。

民進黨執政時的金融改革大方向，著眼於提升經營效率，包

括傳出要賣一家公股銀行給外商經營，引進新觀念；政府握有的

銀行公股部位，也都朝釋股的方向規劃，盡量讓民營業者參與。

相反的，國民黨重新執政後，一再強化公股銀行扮演的角色

，先在泛公股高層人事佈局上著力，調整以往以民股身分出任公

股行庫高層的作法；即使台灣OVER BANKING的問題仍需處理，

主導者也轉由公股金融機構擔綱。

這裡面，誰會擔任下一波金融整併的領頭羊？市場多指向第

一金，這家原本是股權最分散、最容易徹底民營化的金融機構，

董監改選公股反拿下絕對多數，也打出要強化銀行以外子公司的

策略，說白一點，就是要進行併購壯大實力。

當然，第一金現任董事長陳裕璋的出身背景，也很容易予人

「想當然耳」的聯想，他出身分管金融業務的行政院四組，曾為

台北市副市長、秘書長，是總統馬英九相當倚重的財金左右手，

上任後，也展現旺盛的企圖心，強化整合行銷、深耕年輕族群，

打出要成為「老銀行中的新銀行」的口號，不難令人感受到，他

在推動新政府財金戰略上的重要地位。

這次南山人壽招親案，第一金有意爭取，不管最後花落誰家

，從這動作來看，至少這些年來，態度保守被動、身分是被併購

者的公股金融機構，已決定走出一條完全不一樣的新路了。