決戰中元 量販業拚低價

明（1）日是農曆7月1日，量販業者進入決戰關鍵的中元檔期，以拚低價對抗物價上漲的壓力，期望激發買氣。家樂福為刺激消費者購物意願，今年的中元大檔期，從昨天至8月1日的首波夜間營業時間，就推出單筆消費滿2,000元送200元折價券的促銷，回饋幅度從往年的5%下探10%。家樂福在三周的中元節檔期，推出數千支拜拜商品下殺五折起的優惠。中元節檔期占家樂福全年業績的一、兩成，僅次於春節檔期。家樂福中元節檔期的平均客單價為1,000多元，比平日多一、兩成。愛買今年全年行銷及價格策略採取積極攻勢。中元節檔期占愛買全年業績的兩成，從昨天至8月17日展開中元節促銷，喊出200支暢銷商品「凍漲」，部分維持去年優惠價，其餘的價格比去年同期少2%至12%不等。其中100公克的可樂果超大包，原價30元、特價22元，比去年同期便宜12%，要對抗物價上漲壓力。愛買行銷部協理王彤芳指出，有多達1萬支商品下殺五九折。估計這一檔的毛利會較去年同期損失三至五千萬元，但業績目標較去年同期成長兩成。