台灣面膜商機 一年近30億元 |屈臣氏

據統計，台灣面膜市場一年銷售約7千萬片，總銷額近30億元，尤

其開架通路的面膜銷售占比年年升高，單單國內兩大藥妝連鎖店

康是美、屈臣氏一年總銷面膜就高達2000萬片，台灣已是全世界

最愛面膜的國家，也顯示商機的龐大。

康是美營運長何建文表示，台灣女性面膜使用率堪稱亞洲國家之

冠，根據AC Nielsen市調資料顯示，2007年臉部保養品市場規模約

為112億元，面膜商品約佔1/4，平均每位消費者約7﹣12天就會使

用一片面膜。

康是美去年面膜商品賣出738萬片，占整體開架市場24％，其中銷

售前十名排行榜中，美白類面膜佔了8項，顯見美白型面膜仍是未

來趨勢。康是美表示，台灣面膜市場裡，21.74億元是紙面膜，

7.59億元則為非紙面膜，而開架通路占整體市場近4成。

除了康是美銷售面膜的成績亮眼外，屈臣氏去年一年賣出的面膜

也高達1,200萬片，屈臣氏表示，全台灣每10片面膜就有4片是從

屈臣氏賣出，平均每位顧客每週購買5.7片面膜。

由於美白面膜仍是市場主流，康是美特別推出一系列針對夏日淨

白的面膜，目前該通路銷售最好的是「我的美麗日記」，康是美

表示，下半年將推出自有品牌搶攻台灣面膜市場。