量販店 決戰平價酒 165款紅、白酒 大潤發169元起跳 家樂福愛買拚 |遠百企業

量販店 決戰平價酒 165款紅、白酒 大潤發169元起跳 家樂福愛買

拚下去

三大量販店打酒仗，端出平價紅、白酒積極搶市，挑戰單月銷量

衝破４０萬瓶。大潤發率先推出新世界葡萄酒，共計１６５款紅

、白酒，價格從１６９元起，引起量販同業跟進。家樂福與愛買

也不遑多讓，其中家樂福則鎖定單價較高的收藏級酒款，與大潤

發區隔市場。

大潤發連續幾年自行引進進口紅白酒，持續擴大市場占有率，為

了鞏固量販業內的紅白酒採購地位，今年首次引進新世界葡萄酒

。

大潤發大宗消費品處採購經理詹成蔚說，今年採購酒品國家包括

美國、智利、阿根廷、澳洲、紐西蘭、南非總計六個新世界葡萄

酒產區，價格從１６９元到１，１８９元，１８種以上葡萄品種

，採購量高達１４萬瓶。

量販業者統計，２００７年台灣葡萄酒市場進口量較前年成長

６７％，法國品牌掌握五成市占率最大，新世界約３９％，以智

利、美國、澳洲三個區域的採購量較大，其中智利紅白酒去年採

購量甚至成長２１３％，相當驚人，儼然成為台灣葡萄酒界的潛

力股。

不同於大潤發的新嘗試，家樂福則鎖定高、中、低三大族群分眾

行銷，主打葡萄酒愛好者市場。家樂福公關經理林夢紹說，全台

有４８家店，客層包羅萬象，從去年冬天開始，家樂福嘗試將葡

萄酒促銷分為二大類，並製作不同促銷ＤＭ，獲得消費者迴響，

營業額也比往年葡萄酒周銷售檔期約成長二成。