搶瘋了 量販店衛生紙缺貨

舒潔衛生紙漲價效應持續延燒，消費者仍瘋狂搶貨。從1日起調漲價格至今，永豐餘、正隆旗下品牌的衛生紙，在量販店都賣到缺貨。量販業者估計，銷售量是平常的五倍。只販售舒潔的好市多（COSTCO）也面臨嚴重缺貨窘境，店內庫存量只剩零星數字。上周末，全台量販店都出現衛生紙缺貨的情況，從最低價的自營品牌，到知名的舒潔、五月花、春風、得意等，很多消費者一次就購買三、四串，部分品牌的衛生紙，連庫存都賣完。量販業者表示，舒潔這波調漲行動，牽動消費者敏感神經。價格調漲前，消費者就開始搶舒潔衛生紙；漲價後則開始囤積五月花、春風、得意等品牌的衛生紙，連價格穩定度較高的量販店自營品牌衛生紙，也賣到沒貨。家樂福公關經理林夢紹說，消費者從2月底開始搶購至今，衛生紙銷量已較平日增加近四成，有些分店銷量暴增一倍，根本來不及補貨。愛買行銷副理尹皓觀察，賣場還出現消費者一次買一箱衛生紙、每箱有六串，若是小家庭，大概半年都不用再買。衛生紙漲價，帶動消費者到量販店搶貨，三大量販店將衛生紙當成帶路貨。家樂福將可麗舒平版、柔情抽取式做特價；大潤發將可麗舒平版降價，比家樂福還便宜，連漲價的舒潔也拿來促銷。愛買則將得意抽取與柔情平版兩款衛生紙做促銷。大潤發行銷副理何默真分析，帶路貨只是短期效應，各量販店除了囤貨量，更要比價格競爭優勢，誰能取得更好的進貨價格、用更低的價錢銷售，才能發揮帶路貨功效。金百利克拉克第一波針對舒潔平版與可麗舒抽取式衛生紙，以改包裝、減少張數，取代直接漲價。量販業者評估，金百利克拉克旗下還有多款衛生紙，近期應還會有動作；至於永豐餘、正隆則在觀察市場動態，也不排除下半年調整產品售價。