高雄百貨業 去年超悲慘 |漢神名店百貨

在卡債風暴及政局動盪衝擊下，去年國內四大連鎖百貨業者的業績

至少衰退3%。其中，南部跌幅甚深，高雄地區百貨業沒有一家達成

年度目標，且普遍較前一年下滑近一成，是十年來最慘的一年。

國內四大連鎖百貨業中，新光三越、太平洋SOGO百貨都因此未能

達到年初設定的成長目標，且較前一年衰退。其中，太平洋SOGO

跌幅2.5%；衣蝶百貨，總營收96.3億元，較94年減少10%。但遠東百

貨則逆勢成長，較前年小幅成長2%。

業界龍頭新光三越百貨販促部經理洪柄棟表示，業績速報顯示，去

年營收約在600億元，但有些營業收入尚未加入，具體數字待高層

批示後才能發布。相較94年的611億元，業績衰退約2%。

受大環境不景氣影響，去年百貨業全年不斷加碼促銷，滿千送百的

抵用券已不夠看，台北京華城甚至祭出送現金策略，即使犧牲淨利

也要先搶現金。新光三越在周年慶後仍頻頻釋出加碼手段，刺激消

費者購物慾望。

根據經濟部統計去年前三季的資料顯示，百貨公司（含購物中心）

的營業額年減率2.31%，比超級市場跌幅1.68%更深。零售業中只有

連鎖便利超商成長9.43%，量販店增加1.39%。顯示百貨業去年冷颼

颼，經營大不易。

國內幾大都會區中，中部百貨業僅有衣蝶台中店、德安購物中心微

幅成長或持平。大台中百貨商場去年累計總營業額約377.5億元，較

94年383.7億元衰退1.6%，其中百貨龍頭新光三越台中店，全年營收

142億元，衰退約2%，是近年來業績首度出現下滑。

2006年高雄百貨公司業全面下挫，六大百貨公司沒有一家成長，衰

退幅度從1.2%至13%不等，平均滑落7.2%，只有言龍頭百貨漢神仍穩

住基本盤，如此冰冷的市況中，統一夢時代預定3月間試賣，更令市

場神經緊繃。

市場人士說，去年高雄百貨業遭逢近十年來業績最慘烈的一年，卡

奴、卡債風暴的打擊從年初延續到年底，業界寄與厚望的年度周年

慶，高雄地區也沒有一家達到預算目標。

高雄市百貨業者指出，股市慢慢回溫，是金豬年百貨零售業界對市

場最大的期待，如果藉由股市獲利，或許可以把中產階級客層的消

費力帶動上來，否則前景難測。

另外，今年可能影響百貨商場業績表現的有兩大因素，包括農曆過

年較往年來得晚，又碰上百貨公司服飾業種換季的尾聲，商品單價

低，業績不易有衝高，而立委與總統選戰活動將在第三季陸續開打

，也讓業者憂心忡忡。