百貨業彼岸逐鹿 遠東一馬當先 |遠百企業

二○○四年底，中國大陸全面開放外商獨資經營百貨零售業，看好當

地市場，台灣的百貨業者一窩蜂地湧進大陸，展開另一場市場卡位戰

。包括遠東集團、新光三越與威京集團，積極動作布局，並將在今年

第二季之後，陸續浮上檯面，充分展現台灣零售業逐鹿中原的強烈企

圖。

台資百貨業者早在十幾前就開始進軍上海灘，然而真正在十里洋場成

功擴大經營者，目前只有太平洋百貨一家，但也因為原業主的太設集

團發生財務問題，至少有五年時間未能再展店，一度錯失擴大地盤的

大好機會。

今年營業總額估增５５％

遠東集團中國區百貨事業部營運長李光榮指出，配合大陸開放外資在

大陸經營零售業，遠東集團採取獨資型態的第一家大陸遠東百貨選在

天津，將於今年四月前後營業，以走高級精品路線為主。

根據市場調查，除了龐大的本地居民，天津的工業區更有超過六萬以

上的日、韓與台籍人士在當地工作，構成一個擁有高消費能力的顧客

群，未來將成為遠東百貨在當地的主要客源之一；天津賣場的加入，

再加上其他十一家賣場也同步成長，預期二○○六年遠東集團在中國

十二處賣場的總營業額將可大幅成長五五％。

未來採雙品牌模式經營

除了天津遠東百貨這個新品牌外，遠東集團兩年前接掌大陸的太平洋

百貨之後，進行工程浩大的內部整頓；經營據點至今仍維持全國十一

家，分佈在上海、北京、大連、成都與重慶等城市，並持續維持與大

陸企業合資的經營型態。

李光榮表示，遠東集團未來在中國將採取雙品牌模式經營，在品牌定

位方面也早已做了明確劃分；在新的一年，遠百在中國大陸的重點工

作，還包括教育訓練、賣場改裝、全面電腦化等，希望儘早能將各種

制度建立起來。

除在天津設立大型精品賣場之外，遠東集團中國區事業部今年的另一

項大事，將是與當地銀行共同發行「聯名卡」；截至目前為止，太平

洋百貨在大陸發行的ＶＩＰ卡，數量在四、五十萬張左右，未來轉為

聯名卡，將帶來可觀的週邊效益。