福利熊家族說永續故事 品牌深駐孩童心 |全聯實業

全聯的吉祥物「福利熊」自2015年推出以來，原本以line貼圖，因 應網路時代的來臨，以加深與年輕客層的連結，但自2020年起全聯與 台灣癌症基金會合作推出「福利熊與水果探險隊繪本」，福利熊家族 成了與孩童連結的感情線，每年於店內及學校約發行20萬本，今年度 寄送超過420間學校，全聯更準備於明年推出福利熊家族漫畫，為全 聯永續商品說故事，這其中包括友善耕作的老鷹紅豆、放山桂丁雞、 貓頭鷹鳳梨、黑翅鳶米飯、官田菱雉菱等。

劉鴻徵說，全聯最主要的核心客群為40歲到55歲女性，且在台灣邁 入高齡化社會下，在全聯賣場亦常看到60歲以上女性採買各種生活用 品、生鮮食材；對年輕族群與孩童來說，福利熊與水果探險隊無疑是 全聯的代表，且因全聯全台各店每年逾千場活動，包括每年中秋柚柚 柚、全聯萬聖節、父親節繪畫比賽、母親節繪畫比賽、兒童節寫生比 賽等，都是孩童與長大後的年輕族群兒時記憶，亦成親子最常遊逛賣 場。

劉鴻徵指出，全聯是透過既有商品對孩童的吸引力，加強和小朋友 間溝通，透過喜歡福利熊、水果探險隊，進而喜歡和家人一起逛全聯 ；因此會有與台癌合作的「福利熊與水果探險隊繪本」深入學校與家 庭，還有學校更把這本書納入教材，教育孩童認識台灣蔬果、吃得健 康，從孩童手上把健康飲食推廣至每個家庭。

籌備多時的福利熊家族說故事漫畫，預計明年出版，主要著重於全 聯多年來關注永續農業的議題，包括積極經營有機蔬菜、支持友善耕 作、農家直採專區等，其中並包括友善耕作的老鷹紅豆、S級放山桂 丁雞、貓頭鷹鳳梨、黑翅鳶米飯、官田菱雉菱等。

還有減碳節能部分，「台灣鯛」系列商品，2022年以「AI智慧養殖 」達到碳中和、節能、生態養殖、綠能政策等目標，透過AI智能養殖 的淨水和回收系統有效節省循環水資源，大幅減少93％用水量。另外 「好欣豬」商品則藉由改變飼養的過程來降低碳排放量，具備碳足跡 標籤。

此外，今年起全聯We Sweet、Read Bread採用「可可追溯計畫」巧 克力做為巧克力烘焙商品的原料之一。可可追溯計畫是一項巧克力永 續公益計畫，原料商直接在可可樹栽種產地與當地可可農契約合作， 兼顧農林、生物的多樣性，達成永續環境目標，同時以公平交易價收 購生豆，避免剝削，並設立「巧克力獎勵金」的獨特機制，這些皆將 透過漫畫傳達給下一代。