台灣離島免稅店轉型新風潮：商場魅力吸引疫後旅客|昇恒昌

昇恆昌轉型成功，離島免稅商場迎來新商機

相較於國際機場免稅店積極備戰迎接2024年回流的國際旅客購物商機，昇恆昌這家位於離島的免稅店業者，在陸客大減的變局下，巧妙地啟動了轉型，將目光轉向了在地消費市場。

昇恆昌在離島的兩家商場——澎湖和金門，過去主要以大陸和國內觀光客為主客群。然而，在陸團禁令後，大陸觀光客大減，昇恆昌便啟動了商場化轉型。他們引進了餐廳和地下美食街，並加入特力屋首家離島門市，讓這些商場成為疫情期間台灣旅客與當地居民的遊覽熱點。

地下美食街的引入，讓四家餐廳和三樓的兩家餐廳成了商場的新亮點。在2020至2022年的疫情期間，這些商場吸引了許多國內旅客的商機。今年，隨著國境開放和國人出國潮，國旅赴離島觀光人潮減少，為了刺激離島觀光，澎湖縣府規劃明年將澎湖花火節延長為三個月，昇恆昌也準備改裝並引進兩家新餐廳，包括燒肉眾和雲象泰式料理。

在金門，昇恆昌的免稅商場——金湖廣場，自2022年起也進行了改裝。除了引進特力屋和日本札晃藥妝等品牌，還有一樓進駐了金門首家麥當勞、星巴克，以及年底前開幕的頂級超市Mia C’bon，規模達到300坪，進口商品占比高達6成。此外，還有金門首家吳寶春麵包店中店，以及進口清酒、葡萄酒等酒窟，吸引了當地7萬常住居民的關注。

原來一樓至少10家一線國際精品以outlet型態進行銷售，而2、3樓的國際精品與香水化妝品則以輕奢、流行香氛為主。旅行社業者指出，離島免稅商品雖有10萬元限制，但在疫情期間卻成了國旅採購菸酒與免稅精品的重地。疫後，除了國旅採買外，小三通到金門採買也不少，且因應中國通縮嚴重，採買主力轉向輕奢精品。因此，昇恆昌未來的精品改裝將以輕奢和餐飲為主力。