數據驱动，真好玩科技引領遊戲業革新之路|真好玩娛樂科技

台灣遊戲業競爭激烈，想要在市場中脫穎而出，往往需要獨特的策略和創新的方法。興櫃遊戲股真好玩（8491）近年來運用大數據分析，成功突破傳統IP依賴的框架，不僅營收快速攀升，更在海外市場取得亮眼成績。董事長周玄昆強調，數據才是遊戲廠商翻身的關鍵。

真好玩今年第一季營收達6.3億元，年增41.7％，創下歷史新紀錄。海外市場佔比從去年的8％飆升至51％，其中韓國市場佔據主要份額，成為台灣第一家打入韓國GooglePlay前10名的遊戲廠商。

周玄昆指出，過去遊戲公司在規劃產品和行銷時，常依賴IP和美術音樂質量，以及高價代言人。然而，這種做法往往導致營收預測不準確，行銷成本回收效果不明。因此，真好玩轉向大數據分析，以數據推算產品投資回報率（ROI），確保推廣策略能夠在90天內獲利。

周玄昆表示，真好玩轉虧為盈的關鍵在於，2016年時痛定思痛，從中國遊戲同業身上學習到數據營運的重要性。他認為，台灣遊戲業應該借鑒這一經驗，以數據分析為核心，創造穩定的營收與獲利。

真好玩現今評估遊戲的關鍵指標包括付費率、留存率和ARPU值，行銷渠道則轉向臉書、Google等數位平台。周玄昆強調，數據分析將成為台灣遊戲廠商的突破點，並預期未來3年將有新的用戶紅利出現，但如何爭取這一波紅利，則需依賴數位媒體和數據化的策略。