台灣百貨聯名卡競賽再掀熱潮

微風聯名卡的熱潮剛剛落幕，台灣市場再次聚焦於重量級的百貨聯名卡競賽。這次競賽的焦點落在南霸天百貨龍頭——漢神百貨。漢神百貨計劃在台中插旗，預計第四季開幕的「台中漢神洲際購物中心」將成為市場關注的焦點。

漢神洲際購物中心將占地6.6萬坪，其位置就在洲際棒球場產業園區，這裡也是中信金的「主場」。金融圈人士預測，聯名卡的發行將由中信銀行和玉山銀行兩大強者競爭。

國揚集團旗下的漢神百貨在高雄已經有兩處商場，分別是漢神百貨和漢神巨蛋購物廣場，總營業面積約4萬坪，每年業績達300億元。而漢神洲際購物廣場是漢神首次跨越濁水溪，北上開發的百貨商場。這座地下四層、地上七層的建築，總面積達6.6萬坪（含停車場），總投資額超過百億元。

在去年上梁典禮上，國揚集團創辦人侯西峰曾經放言，希望漢神洲際購物廣場也能做到300億元的業績，甚至超越新光三越和大遠百。

與一般連鎖百貨多由一家銀行發行聯名卡的模式不同，漢神旗下的兩家百貨分別由中信銀行和玉山銀行發行聯名卡。漢神洲際購物中心預計11月開幕，據悉，幾大發卡行已經與競業綁約，包括台新銀行和新光三越，以及聯邦和微風等。中信和玉山本來就是漢神的合作夥伴，因此漢神洲際聯名卡將是兩家銀行的優先順位，並將決定由其中一家出線。

中信銀行穩坐信用卡龍頭地位，2024年刷新台灣支付業務紀錄，信用卡加簽帳金融卡消費金額達9,302億元，預計將再次奪得市場第一。玉山銀行去年全年簽帳金額預計將奪得市場第三，僅次於國泰世華。

台中洲際棒球場運動產業園區由中信金旗下台灣人壽轉投資午資開發營運，是中信兄弟的中華職棒主場。園區內包含多元餐飲、宴會廳、百貨精品、娛樂購物、影城等，發行聯名卡將與周邊生態圈相結合，進行規劃。

百貨聯名卡對雙方都是一個需要投入資源經營的項目，如果百貨運營良好，龐大的會員機制將對發卡和簽帳量有顯著的幫助。隨著近年來台灣棒球熱潮的興起，周邊百貨市場也看漲。