遠百企業：量販超市力拓自有品牌，迎戰微利挑戰|遠百企業

面對日益昂貴的物價與微薄的利潤壓力，台灣的超市量販業不斷尋求突破，積極發展自有品牌與商品，以滿足消費者對高品質、平價商品的需求。其中，美系連鎖大賣場好市多（Costco）的自有品牌科克蘭（Kirkland）及鮮熟食區的季節性新品，不僅推動了業績成長，其自有商品營收占比更達到市場領先的30％。這一成績，讓好市多成為業界矚目的焦點。

好市多的展店據點不僅是商業熱點，更是政府與民眾關注的焦點。其自有商品，從生鲜熟食冷藏食品到生活用品、高爾夫球具等，都成為其他零售通路業者的競爭對象。好市多強調，自有品牌與商品是保證高品質與平價的關鍵策略，同時也能提供與其他同業不同的服務與商品，進而創造出更多的差異化。近三年來，好市多自有品牌對營收的貢獻增加了5個百分點。

在台灣，家樂福量販及超市的自有品牌商品中，有高達9成是食品類，並且已開始拓展至日用品。近期，家樂福與統一集團合作推出的龜甲萬醬油聯名產品及家樂福鮮奶等新品，都取得了良好的銷售回報。由於家樂福自有品牌商品正處於調整期，目前對整體營收的貢獻約為10％，未來將持續開發具有成長潛力的商品，以擴大營收貢獻度。

全聯與大潤發雖然背後沒有龐大的食品廠支援，但兩家量販店都透過深耕發展，成功推出了多支自有品牌。全聯的「We Sweet」、「Read Bread」、「阪急麵包」及「Off Coffee」等品牌，在營收貢獻度上已超越20％。其商品推陳出新的速度甚至超越量販店，包括烘焙類依季節推熱門新品，美味堂的熟食料理包與冷凍包等，更是大眾購買的關鍵。

大潤發的自有品牌商品涵蓋葡萄酒、鮮食麵包等，營收占比堅強，近年來的烘焙類、熟食銷售已深入平民百姓家，成為鞏固忠誠家庭客的重要一環。愛買量販則有8成鎖定食品熟食開發自有商品，目前營收占比在5％上下。

社區超市美廉社的自有商品營收占比維持在20％～25％之間，近兩年通過旗下其他通路互導商品，期望能夠擴增業績貢獻度。