台灣市集霸主：淘寶與Amazon崛起現象|屈臣氏

近年來，隨著跨境物流、集運、代購服務以及多語系網站的蓬勃發展，台灣的跨境電商市場呈現出迅猛增長的趨勢。未來流通研究所的最新調查數據顯示，中國淘寶、美國Amazon以及日本Amazon等海外綜合電商平台在台灣的流量大幅上升，成為台灣電商市場的主要競爭對手。

調查結果顯示，中國淘寶在台灣的流量占比高達32.3％，月均造訪流量超過440萬人次，位居第一。美國Amazon和日本Amazon分別以400萬人次和200萬人次的月均造訪流量，分列第二和第三位。

與台灣本土的綜合電商平台相比，這三大海外電商平台的流量均位居台灣電商整體流量前12名，顯示跨境直購正逐漸瓜分本地電商市場。

在台灣大型電商平台中，蝦皮購物和momo購物網持續穩居前兩大高流量平台，其後依次是Yahoo奇摩購物、PChome、博客來以及露天市集，月流量均超過千萬人次。

值得注意的是，好市多線上購物、誠品線上、酷澎（Coupang）台灣以及統一超商集團旗下的iOPEN Mall在2024年下半年流量明顯增長。酷澎主要經營跨境電商業務，憑借價格競爭力強的生活用品，在台灣市場迅速擴張，這也反映了台灣消費者對海外商品的購買熱度正在快速上升。

此外，實體零售業的B2C電商事業流量成長速度也高於整體電商產業平均。好市多線上購物、UNIQLO/GU網路商店、誠品線上、家樂福線上購物、屈臣氏網路商店、IKEA線上購物、特力屋線上購物等，在2024第四季的線上銷售平台流量均創下新高，顯示台灣大型實體零售業者加速轉型「EC化」，成為電商市場上一股不可忽視的新勢力。