遠百企業：從價格競爭到品牌價值提升

通路自有品牌競爭進入新紀元！台灣的量販店、超市、超商自有品牌發展已久，從過去價格戰演變為近年來追求品質的「價值戰」。各大通路商如家樂福、愛買、美廉社、全家等，紛紛推出無添加、少添加、產地嚴選、有機或潔淨標示認證的自有品牌商品，不僅帶動業績成長，同時也成功市場區隔。

家樂福於27日與華膳空廚合作，推出六款無添加、無色素的自有品牌冷凍調理餐，成為冷凍食品市場的罕見標準。家樂福自有品牌商品超過千項，包括生鮮、食品及日用品，占整體營收比重約一成。以2019年營業額710億元計算，自有品牌營收超過70億元，今年前九個月相比去年成長50％。

家樂福商品部自有品牌經理黃秀玉表示，疫情影響下，消費者對CP值高的自有品牌接受度更高。通路自有品牌進化升級，現在更強調的是物超所值，即價格不一定是最低，但品質絕對優越，自有品牌冷凍食品類無論品項或業績都呈倍數增長。

愛買自有品牌商品涵蓋沖泡、速食麵、調理包、冷凍食品、寵物食品、清潔用品等，均通過SGS嚴格認證，並與ISO認證的知名大廠合作，食品廠也獲得HACCP標章。平均每年可創造上億業績，近三年穩定成長10～20％。

美廉社旗下三大自有品牌合計近300項商品，從瓶裝水、零食、飲料、冷凍食品到日用品類，主打價格的「VV元氣純水」及強調少添加的「心樸市集」。今年還推出無調味堅果、豆漿、氣泡水等新品。

全家旗下FMC自有品牌涵蓋食品類、日用品和紡織品等，國產的FMC食品類已100％取得CleanLabel潔淨標示。2019年自有品牌業績約30億元，今年前九個月年增近一成。全家自有品牌占營收比重穩定維持在4～5％，隨著營業額創高，自有品牌份額也在不斷擴增。