產地直供 新鮮看得到 愛買營運長莊金龍：雲林縣政府最用心

愛買（a.mart）營運長莊金龍說：「為強調新鮮直達「產地直供」讓消費買到最道地的新鮮貨，愛買在全國各縣市產地直接採購上，雲林縣政府在拓展縣內農產品上表現最為積極。」莊金龍指出，雲林縣農漁畜產豐富，與其他縣市最大的不同，在於不僅做整體性的行銷規畫，更導入企業長遠的永續經營理念，讓每個農戶均能受益，以雲林快樂豬為例，不僅成功的凸顯市場的差異化，也相對改善畜養環境與生態環境，二年前愛買大賣場就開始引進雲林快樂豬優質肉品與該縣的各項蔬果。事件行銷 帶動農特產愛買推展「愛買最在地、最用心」，為帶動台灣農業發展，透過農委會、縣市政府協助，採取產地直接採購，將新鮮、安全的農產品，快速配送到全國賣場，直接提供消費者選購。「尚在地、尚用心」愛買大賣場致力在地新鮮產地直購，從三年前整個賣場產品中，進口與本土產品為6:4的比例，到目前已轉換成為4:6的比重。在這塊土地的耕耘舖陳上，莊金龍感受很深，他看到雲林縣政府在很短的時間內，舉辦各種整體性活動，透過事件行銷，成功的賦與雲林縣「吃安全、找雲林」的代名詞，產品附加價值則挹注在縣內農民，品牌價值與口碑的建立是可長可久的，這些都會是雲林縣未來的農業基礎，在過程中農業處長呂政璋功不可沒，有蘇縣長的全力支持，以他在農業行銷的專業，加上積極的行動力與及無私的執行力，成功創造雲林縣農業新的生命力。莊金龍強調，以全國連鎖的大賣場而言，愛買強調產地採購，個體農戶各方的能量並不足，由縣市政府協助輔導運作，透過整體性規畫，像舉辦萬人吃粽更打破金氏世界紀錄、雲林黃金橙、雲林快樂豬、雲林綺雞等整體性包裝，在行銷上如台北食品展設計西螺大橋意像的展覽館、在台中高鐵站設置西螺大橋雲林物產館等，這些設計與規畫都是極具創新創意的行銷，行銷手法有目標、有主題，且令人印象深刻，很容易凸顯雲林的特色，並大幅提高雲林縣的能見度。穩定物價 愛買扮推手莊金龍指出，愛買大賣場秉持「當地關懷、在地關心」的理念，配合延續前農委會主委蘇嘉全一個月一縣市，一主題一特產促銷，包括雲林柳丁、雲林快樂豬、雲林綺雞及西螺漢光合作社各式蔬果，及全國各縣市如花蓮無毒有機農產、神農獎產品包裝促銷等。愛買為遠百企業轉投資的關係企業，年營收約在200億元左右，在全國擁有16家大賣場，預計至明年展店到20家分店，連續三年榮獲經濟部業績成長卓越部長獎、GSP認證，同時連續三年榮獲環保署綠色行銷獎桂冠。莊金龍說，「來愛買、最划買」不只是愛買的廣告詞，更具體落實在服務顧客、關懷台灣農業與經濟及推廣綠色行銷，愛買做到不但讓每個到愛買的消費者最划算，透過「產地直供、直送」當天在產業現採，直接送到愛買各分店，以保持新鮮度，優質農產不僅免除中盤商的剝削，也讓在愛買銷售商品的台灣農民與消費者，買到最便宜、最新鮮的產品，並在農產過剩或遇到天然災害，協助農產提供穩定物價的角色。