液晶電視滲透率 全年達９成

今年首季電視市場在大同、奇美、台灣新力、台灣松下、歌林、聲寶及東元等土洋家電及資訊大廠，先後投入液晶電視市場價格戰局，競爭生態丕變。液晶電視再下一城，滲透率達83％以上，凌駕傳統映像管電視及電漿電視之上。業者預估今年液晶電視滲透率可達9成，遠遠超過全球平均值。今年首季家電市場買氣並不如業者預期般熱絡，唯獨液晶電視呈現逆勢成長的榮景。業者表示，台灣新力為了搶尾牙及農曆年前換購商機，去年底率先調降BRAVIA系列液晶電視售價5千至1萬元不等，台灣松下、歌林、大同、奇美、聲寶、台灣新力、台灣樂金、明基及東元等土洋家電及資訊大廠，隨後跟進降價，不斷拉近與電漿電視價差，造就今年首季液晶電視賣出25萬1500台。聲寶、歌林、大同及台灣松下等土洋家電廠商主管指出，國內電視市場規模約1 百萬台，以往是採用傳統映像管的類比式電視天下。但政府開始推動數位電視，並訂出2010年將是數位電視啟用的時間，加上採用傳統映像管的類比電視商檢認證去年底到期，所有家電廠商不得再生產類比式傳統映像管電視，讓傳統映像管電視需求急遽萎縮。業者表示，目前家樂福、愛買及大潤發等量販通路銷售的29吋以下傳統映像管電視，雖是去年底生產，但因其售價低於1 萬元，在Ｍ型化社會仍有其需求，使得今年首季映像管電視需求仍有4.3萬台。聲寶綜合企劃處長陳柏蒼指出，聲寶認為傳統映像管電視今年不可能一下子消失，全年需求會從去年35萬台降至20萬台，液晶電視需求會攀升75萬台，電漿電視剩下5 萬台。相較之下，大同、歌林、夏普及台灣松下等土洋家電廠商泰半認為，依今年首季液晶電視25.15 萬台推估，全年液晶電視可達85萬至1百萬台，奇美及明基等資訊廠商把可充做電視使用的液晶監視器涵蓋其中，預估今年液晶電視市場規模上看110萬至115萬台。