韓風是否再吹…… 屈臣氏、康是美 大量搶進韓國流行彩妝

「韓」風過後，曾經冷卻的韓系美妝品今年捲土重來，陸續進駐台灣平價開架式化妝品市場，從保養品到彩妝應有盡有，企圖再掀起一波市場熱潮。一度敗陣而歸的韓國保養品，在BB霜從日本紅到台灣之後，韓系美妝亦趁機進台，挾帶單款睫毛膏年度熱銷500萬支、去年全年銷售達 1,000萬美金的韓國3大彩妝之一VOV，在屈臣氏獨家代理下進台，強調「整形級」彩妝工法，備受台灣影藝界矚目，而康是美原低調熱賣的韓國BB霜ROJUKISS，則擴大彩妝版圖，推出最夯的蜜粉餅，韓風是否再吹，備受關注。儘管經濟不景氣，台灣平價開架式化妝品市場高達2,000億元，仍不能小覷，有韓國彩妝天后之名的VOV，特別請來韓國小天后南奎莉代言，屈臣氏商品管銷部總監李惠笑強調，發展獨家代理品牌，以強化與競爭對手的差異，是屈臣氏今年重點策略之一，憑藉VOV在韓國市場地位，可以讓屈臣氏在美妝市場穩占鰲頭。屈臣氏獨家代理的品牌幾乎全部來自韓國，包括稍早引進的MISSA 、Hanskin與VOV等，從保養到彩妝，今後還會有陸續品牌進駐，事實上，在屈臣氏新形象店中，陳列的開架式品牌彩妝，多數還是以日系、歐美系統為主，韓系流行彩妝則是近年流行指標，且價位平實更受重視，其中，VOV連續3年在韓國贏得5項彩妝產品銷售評比第一，尤其是今年最新明星產品魔力電眼睫毛膏，搭配整形級工法的妝容技巧，一上市就達到500萬支的熱銷成績。今夏在大型通路紛紛代理引進BB霜之後，台灣從去年就開始的BB霜大戰又再度延燒！其實BB霜的發源地韓國在激烈競爭之下，新一代的 BB產品早已問市；康是美櫃位上ROJUKISS在今夏率先推出超聚光BB蜜粉餅，保有BB霜底妝兼具保養的功能，但突破BB霜不方便補妝的缺點，讓追求無瑕裸妝的美眉們，隨時隨地都可以BB一下！BB霜的裸妝遮瑕效果一流，但愛用BB霜的韓國美眉們發現，白天上班、上課忙進忙出，難免有流汗或出油的時候，這時帶著一臉的妝就無法補BB霜了。為了讓喜愛裸妝感的美眉們可以一整天保有無瑕裸妝，ROJUKISS特別在第二代BB產品的質地上做出變化，把BB霜變身為介於蜜粉與粉餅間的壓縮蜜粉餅，不但保有BB霜遮瑕、控油、修飾膚色的特色，同時更注重清透的妝感；使用超聚光BB蜜粉餅，就等於讓美眉們隨時都可以補上BB霜，也不用擔心會影響臉上原有的彩妝。