國內藥妝連鎖店 自有品牌大車拚

受到景氣低迷，消費者荷包緊縮，國內兩大藥妝連鎖店康是美、屈臣氏的自有品牌商品去年表現令人激賞，康是美決定今年將再開發近百項的自有品項，而屈臣氏則計劃三年內，自有品牌的營收成長一倍以上。康是美總經理高敏航表示，第一季該公司將會有多達280項的自有品牌商品，以健康食品、日用品及美妝雜貨為主，且是消費者對品牌忠誠度不高的商品，而該公司主要品牌名稱為「我的健康日記」系列、「悠康」，及「cosmed」，從業績上來看，2008年自有品牌較07年成長三倍，是年度成長幅度第一的品類。高敏航指出，康是美從1995年發展至今，在7-ELEVEN的基礎下，打造藥妝便利店的概念，健康與美麗的商品占所有銷售品的五成以上，發展到1999年，進入康是美的第二個時代，更精確地分類商品，日用品全部劃為一般類，而健康美麗的商品比重拉到65％，因此必須引進或開發更多此類的品項，2006年後，健康美麗的商品占比已到75％。他指出，國內藥妝發展10多年，去年「日經trendy」發表熱門商品前30大，自有品牌榮登第一名，顯示自有品牌已經是新興消費趨勢，反觀國內市場，自有商品也已躍居消費之王，雖然，目前該公司200 多項的自有品項，只占一間店至少8000多種品牌的比例很低，但是，未來發展的潛力卻相當大。國內藥妝領導品牌屈臣氏則指出，目前該公司自有品牌約佔營業額的5％，呈成長趨勢，預計於未來3年將逐漸增加至10％，而2009年亦將主力放在獨家代理品牌，預計超過30項，約佔營業額的8％，不論是包裝、成份、流行趨勢，有信心都能讓消費者滿意。據屈臣氏的統計，台灣每5位20-40歲的消費者就有一位是屈臣氏的顧客，寵I卡的實動會員每月平均去屈臣氏2次，百萬會員裡每月消費 48萬片面膜、5萬支睫毛膏、口紅、唇蜜，可見面膜仍是市場銷售長紅產品。