新南向奏功 東南亞觀光客 直逼中港澳 百貨、outlet前8月來客、消費金額激增，菲律賓成長最大

政府大力推動新南向政策奏效，東南亞觀光客來客數直逼中港澳， 帶動在台消費金額亦直線成長，統計1～8月台北101、華泰名品城、 三井林口outlet及昇恆昌等觀光零售業退稅金額，以菲律賓的遊客數 居冠，馬來西亞、越南亦表現不俗，總體東南亞來客數平均成長2～ 3倍，而消費金額也有5～6成成長。為迎新貴客，三井林口outlet今年導入中華電信網路退稅機制，供 國際觀光客更便利購物服務。華泰名品城則預計明年強化東南亞廣宣 預算，估計增加2～3成。三井不動產指出，三井林口outlet的東南亞 地區觀光客，上半年與去年同期比成長約1.5倍。華泰名品城總經理梁曙凡則強調，今年截至目前為止，東南亞地區 觀光客人數超乎預期，其中菲律賓成長人次最高達35％；至於消費退 稅金額也成長20％，同樣以菲律賓成長最多達62％，泰國成長15％居 次，平均客單價約在12,000～15,000元台幣之間。台北101購物中心國際精品吸睛，為拉攏東南亞觀光客，101率先推 出內建中、英、日、韓、馬來文、泰文、緬甸文、越南文等8種語言 支援「台北101綠建築導覽APP」，拉升東南亞旅客一路成長，以101 觀景台226萬人次來說，東南亞觀光客就有16萬人次，較前年大增約 7成。今年前8月，東南亞造訪人次成長近6成，占比已突破一成，其 中，菲律賓來客數最多占38.4％，馬來西亞19.8％，而越南則有16. 5％，其中散客占比高達7成、團客僅占3成。昇恆昌則在三年前即積極拓展東南亞觀光客，包括與雄獅旅遊集團 攜手合作，為東南亞客量身打造結合都會時尚與在地文創的台灣旅遊 路線，並連續兩年前往東南亞國家推廣台灣觀光，今年東南亞客明顯 成長，前三大包括越南、泰國及菲律賓等，菲律賓從去年底來台免簽 證後，成長尤其明顯達兩倍之多。