台灣電商網購 迎新一波成長動能

台灣電商購物市場迎來新一波成長動能，根據未來流通研究所最新調查及預估，2026全年零售業網路銷售額推估達7,477億元，首度突破7,000億元大關，年增11.3％，為2022年以來首度重返雙位數成長，電商滲透率同步提升0.9個百分點至14.8％，創下歷年新高，主要受惠實體零售業者所帶動的網路銷售額大幅年增21.3％。

momo、PChome 24h、Yahoo購物、Coupang酷澎、蝦皮等純電商業者所帶動的網路銷售額，2026全年預估年增8.1％至4,490億元，占整體網路銷售市占自2025年的61.9％降至60.1％，雖仍維持市場主導地位，但成長幅度相對溫和。

相較之下，統一、全聯、全家、屈臣氏等實體零售業者所帶動的網路銷售額大幅成長21.3％至2,514億元，市占自30.9％增至33.6％，雖低於純電商占比，但貢獻整體網路銷售新增市場規模達57.9％，成為推動整體網路銷售市場重返雙位數成長的重要關鍵引擎。

有別於疫情期間主要由消費需求轉向線上所帶動的市場擴張，202 6年網路銷售市場成長呈現更顯著的通路結構變化，實體零售通路透過線上線下虛實整合（OMO）布局，帶動整體網路購物市場規模持續擴張。

除此，電商物流產業亦逐步形成相當可觀的市場規模。台灣電商相關物流產業規模自2019年的241.5億元，預估2026年達到503.2億元，首度突破500億元大關，累計增幅達108.3％，產業規模亦較2019年翻倍。其中以宅配遞送服務成長表現最為亮眼，2019至2026年間營業額由9.8億元大幅攀升至86.6億元，累計增幅達785.3％，尤其宅配服務營業額推估2026年年增11.9％，持續高於整體電商物流產業4.6％的增幅，與汽車貨運業共同構成支撐電商物流產業成長的主要動能。