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看好台灣未來開放陸客自由行每年最少600億元商機，大陸連鎖平

價商務酒店龍頭如家酒店執行長孫堅、攜程網執行長范敏昨（13

）日抵台考察，兩人表示，「將與台灣業者攜手合作搶食『自由

行』大餅，設點首選是台北市」。

號稱中國中產階級消費市場排名頭五位的執行長（CEO），包括

：中國知名美國上市企業新浪總裁曹國偉、如家酒店集團執行長

孫堅、中國房地產營銷代理商易居中國董事長周忻、中國最大線

上旅遊網站攜程網執行長范敏、紅杉中國基金合夥人沈南鵬，昨

天來台展開參訪行程。由於政府全面開放陸客來台自由行指日可

待，幾位CEO的投資動向也備受各界矚目。

孫堅表示，2007年前就來台灣考察過，今年二度來台感覺商機處

處；隨著兩岸經貿關係自由化、大幅開放陸客自助旅行，他很希

望在台灣找機會，台北是優先考慮之處。

孫堅昨天也拜訪台北旅店集團的新品牌「丹迪旅店」。台北旅店

集團旗下還有喜瑞飯店及新尚旅店等平價旅館，與如家酒店經營

模式相同，而且丹迪是孫堅此行唯一參觀的平價旅店，外界推測

，如家極有可能與台北旅店董事長戴彰紀合作，聯手進軍中低價

位飯店業。

目前已與台灣易遊網合作的攜程旅行網首席執行官范敏說，「未

來會與同行有更多合作機會，各種投資都會研究。」未來陸客來

台行程過度至自由行為主的時候，攜程網才會真正進台灣市場；

目前台灣營收占攜程網業績不多，但相信未來肯定會呈倍數成長

。

中國CEO團此行於4月12日抵台，當天晚上由海基會董事長江丙坤

就作東邀宴，座上賓包括信義房屋董事長周俊吉，以及前甲骨文

台灣分公司總經理、現任連營科技總經理李紹唐等人。

昨天上午，孫堅、范敏與易居中國總經理柯博仁一同參觀甲山林

建設天母酒店式公寓「富春居」，中午五位團員並與海悅廣告總

經理黃希文、台灣房屋首席總經理彭培業、Yahoo!奇摩總經理洪

小玲、麥奇數位董事長楊正大餐敘。下午又赴中泰賓館改建的豪

宅「文華苑」參觀，以及拜訪台北連鎖旅店丹迪旅店董事長戴彰

紀，傍晚更抽空參觀信義房屋台灣總部。

今日上午在拜訪知名健康檢查業者永越健康管理中心後，下午將

搭乘高鐵赴台中，夜宿鄉林建設董事長賴正鎰投資的涵碧樓，預

計15日上午離台。

元旦長假，為台灣旅行業者和飯店業帶來龐大商機，也提前炒熱

農曆春節的買氣。易遊網總經理游金章昨（4）日表示，元旦長

假效應，讓易遊網農曆春節期間所販售的國內外旅遊商品已賣出

九成。

他指出，受金融風暴影響，原本農曆春節的買氣一直出不來。元

旦假期前，易遊網接單量大約只達六成，但元旦假期結束前，突

然湧現大批訂單。目前，扣除春節的保留房，各產品線的訂位狀

況都已達九成以上。

游金章表示，元旦四天長假，休旅業者配合降價促銷，果然吸引

大批遊客出門踏青。印證月前交通部長毛治國所說：「很多親友

打算趁著無薪假出去走走、放鬆心情。」

元旦期間，全台各地風景區都出現人潮，墾丁、花東、宜蘭及苗

栗一帶的知名休閒飯店，如墾丁凱撒、夏都、福華及苗栗錦水溫

泉、花蓮美侖、宜蘭帥王飯店，元月1日至3日住房率都高達九成

。

游金章表示，今年，國人熱門出國景點，以韓國、日本、澳州及

東南亞島嶼（峇里島）最多。但和往年不同的是，單價較低的團

體旅遊訂單明顯減少，高單價自由行及國內旅遊需求明顯增加。

他指出，以國內市場為例，不只休閒飯店訂房很滿，一個人要價

約三、四萬元的環島火車行程，訂位也達九成。

除此之外，國人出國旅遊市場也有一個特別的現象。今年，出國

旅遊的消費者，消費金額比往年高，客單價高達9萬元的日本行程

，和一個人要價七、八萬元的峇里島「四季」及「寶格麗」飯店

套裝自由行都賣得不錯。

游金章分析，不景氣時，受影響最大的是平時收入不穩定的中低

階層。中高階層收入的人還是有能力消費，只是他們不輕易消費

，選擇產品反而更挑剔，想做他們的生意，「物超所值」會比「

便宜」更重要。

1月4日下午3時30分，易遊網的總經理游金章已在辦公室，等著看

前一天晚上到當天上午的營業報表。

「真沒想到元旦假期，居然會有這麼多人上網規劃農曆春節行程

，今年農曆春節檔期，總算安然過關。」游金章說，所有專家學

者都預估，今年的景氣會很差，但看到昨天一下子湧進來的訂單

，讓他還能維持和去年相同的業績水準，的確出乎他和許多人的

預期。

他指出，很多同業都會以「景氣差，更愛出去玩」，彼此互相打

氣，原本只當玩笑話，沒有想到事實確是如此。賺錢雖然重要，

但身體健康更重要，心情不好時，出去散散心，對大家都好。

大陸獎勵旅遊團接連來台，引發國內旅行社前進大陸爭取客源。

國內知名的鳳凰、東南、燦星、易遊及中國等大型旅行社，都在

大陸設立辦公室，鎖定企業獎勵旅遊市場。休旅業者指出，只要

能拿下一個省的生意，下半輩子就不用愁了。

南韓LG舉辦的獎勵旅遊團第一梯次日前登台，明年還有高達1.3萬

人、大陸直銷商安利的獎勵旅遊團；另家銷售保健食品的企業，

也有6,000人的獎勵旅遊團來台。

休旅業者透露，大陸知名的家電及資訊廠商也有意跟進，推出台

灣遊活動，以吸引大陸消費者。

國內旅行社看好獎勵旅遊和直航商機，紛紛前進大陸。東南旅行

社已在上海透過第三人投資的方式，取得一個據點；鳳凰也有意

在上海或北京設立據點；易遊網與大陸攜程網結盟。而中國、洋

洋及康福等旅行社，也透過結盟方式前進大陸市場。

其中又以燦坤集團最大手筆。燦坤日前宣布，與大連地區的兩家

旅行社股東達成協議，燦坤透過大陸關係企業委託第三人投資方

式，達到實質併購目的，其中一家是有出海外團能力的旅行社。

鳳凰董事長張金明表示，要想接到企業獎勵旅遊的生意，一定要

在大陸設立辦公室，直接和大陸台商和國營企業建立關係，才能

取得獎勵旅遊的主導權。若都由大陸旅行社安排，台灣接待的利

潤有限。

東南旅行社指出，大陸內地有許多品牌對以「台灣遊」為贈品很

有興趣，特別是LG的活動引起各界關注後，有許多企業和東南接

觸。此次LG獎勵旅遊團赴台，東南就承作其中幾團。

休旅業者表示，以一般1%的中獎機率計算，LG的抽獎活動至少吸

引20萬人參加，不但帶進龐大商機，也炒熱台灣旅遊市場。

業者指出，陸客來台人數不如預期，除申辦手續複雜，因團費太

貴，陸客來台後就不太想購物，讓台灣的旅行社沒有利潤；現在

團費由主辦單位買單，來台陸客的購買力也會大增。

中國大陸最大旅遊網站攜程網（Ctrip）首席執行官范敏昨（12）

日表示，兩岸天天直航一旦啟動，陸客來台人數將大幅成長，攜

程網將和台灣易遊網積極籌備推出新產品線，搶占陸客來台的市

場大餅。

范敏是在遠見天下文化主辦、本報協辦的「2008第六屆華人企業

領袖高峰會」，發表上述的意見。他並在這個論壇，發表「用服

務、前進世界」的專題演說。

范敏表示，兩岸啟動天天直航後，陸客來台市場將充滿龐大商機

，以香港與澳門為例，大陸每年前往港澳觀光、洽商的人數約達

1,500萬人次，只要每人花費人民幣100元，當地內需市場就會有

極大的成長。

雖然台灣官方的數據顯示，每年來台的陸客只有10萬人左右，與

港澳地區相比，差距極大，不過，未來兩岸天天包機直航，大陸

人士來台觀光或洽商的人數，將有十倍或百倍的成長空間。

分析未來陸客來台將大增的理由，范敏說，首先是兩岸直航、航

線截彎取直後，飛行時間將大大縮短；「幾十年不能去，未來一

定要去看看」，已成為陸客的心聲，目前大陸人只有兩個地方不

能去，一是北朝鮮，另一個就是台灣，在動機驅使下，陸客來台

人數成長指日可待。

范敏表示，看好陸客來台商機潛力驚人，兩年前，攜程網入股台

灣最大的旅遊網站－易遊網，攜程網並透過易遊網，為大陸商務

人士提供來台代訂飯店與機票的服務。

為迎接兩岸直航的商機，攜程網也正積極籌備新的商品線，待大

陸當局相關的實施政策出爐後，立刻推出相關的旅遊服務，搶食

陸客來台觀光的市場大餅。

范敏指出，攜程網在2003年赴美掛牌上市後，取得不少營運資金

，因專注本業經營，目前手頭現金充裕，著眼於大陸旅遊市場不

斷成長，攜程網將持續尋求與旅遊本業相關的併購標的，以利營

運持續成長。

范敏認為，受到全球金融海嘯的衝擊，大陸旅遊市場難免受到影

響，預期要明年下半年才會好轉。不過，大陸有龐大的人口數支

撐，且旅遊市場剛處發展階段，中長期仍是相當看好，攜程網營

運可望維持穩健成長。

【記者黃仁謙／台北報導】攜程網共同創辦人暨首席執行官范敏

日前拜訪台灣的策略合作夥伴易遊網。易遊網總經理游金章昨（

12）日表示，未來兩岸交流將日益頻繁，易遊網和攜程網會擴大

合作，提供觀光客更完整資訊及最合理的價格。

攜程網三年前透過海外子公司投資易遊網、取得19%股權。游金

章表示，兩岸交流日益頻繁，加上陸客來台團客人數將從十人降

為五人，以攜程網的通路配合易遊網的接待能力，更有實力爭取

客源。

目前攜程網內介紹台灣景點的內容，就是易遊網提供。去年12月

起，易遊網已從單純送國人出遊，增加接待外賓來台旅遊部門，

近一年來，易遊網接待的陸客已有數千人次。

全球最大華文旅遊網站攜程網首席執行官范敏昨天來台參加研討

會，他說，兩岸直航後，陸客來台觀光人數將大增；攜程網除入

股台灣易遊網，會尋求其他併購標的。

二次江陳會達成天天包機的共識，全球最大華文旅遊網站，也是

大陸最大旅遊網站－攜程網首席執行官范敏，緊接陳雲林之後來

台，備受矚目。范敏說：「攜程網成功的原因，在於將傳統的經

驗，成功的轉換成數據化的管理。」

攜程網創任於1999年，2003年赴美那斯達克掛牌上市，明年即將

屆滿成立十年；目前大陸一半以上的機票販售、旅館預訂市場是

由攜程網拿下，攜程網迄今每季營收與獲利依然維持五成以上的

成長率。

兩年前，攜程網還透過子公司轉投資台灣最大的旅遊網站－易遊

網，除了平台互通外，易遊網部分行程也在攜程網上販售，是攜

程網將觸角伸至台灣市場的重要一步。

問及攜程網成功原因，范敏驕傲地說：「沒有做錯事，是攜程網

過去九年來，最大的成功。」而延續成功方法，則是「將傳統的

經驗，轉換成數據化的管理與服務」。

范敏認為，服務業是經驗累積的行業，以往靠的是口耳相傳，而

對攜程網而言，則是設法將成功的經驗，轉換成數據、資料庫，

來進一步提升服務的內涵以及產品線的內容。

舉例，攜程網的Call Center服務，已針對不同的客戶需求，建立成

不同的資料庫，讓Call Center的解說人員變成小專家，以解決客戶

的不同需求，這就是利用科學化管理，將規模化導入服務內涵。

「因為接電話看似簡單，但要做到很好、到位，卻不容易。」范

敏說。

攜程網透過以往經驗的累計，建立成不同的資料庫，例如八成的

客人普遍關心的問題就留下來，作為在三分鐘內，那些內容一定

要講、那些內容可講可不講的依據，這套數據化管理，正是攜程

網得以連續八年穩坐大陸旅遊市場龍頭地位的重要原因。

2008年台北國際旅展昨（3）日閉幕，最後一天買氣和人氣都達到

最高點，昨天單日湧進4萬195人次，較去年同期成長22.6%，四天

參觀人潮合計高達21.5萬人，和去年成長10.9%，創下22年最新紀

錄。

除人氣突破往年外，現場買氣也很驚人。台中清新溫泉飯店四天

創下900萬元業績，較去年成長一倍；主力商品「一泊三食」

4,999元的套裝住宿券，共賣出1,000多張。

台北晶華酒店的業績也倍數成長。去年台北晶華四天創造1,300萬

元業績，今年則成長到2,500萬元。台北晶華酒店協理張筠表示，

不景氣時反而吸引更多消費者搶便宜，今年餐券賣的比住宿券還

好，消費者面臨不景氣時，還是希望能多吃點好東西。

六福集團協理劉春豪表示，這四天的營收也較去年成長一倍，很

多消費者面對不景氣，更加精打細算。而公司行號的買家暴增，

也是今年旅展買氣增加的主因。他指出，不少企業界人士為節省

預算，提前購買禮券，打算在今年春酒或尾牙時使用。

台北君悅飯店平均每張約800元的餐券、4,990元的住宿券，雖然

單價較高，但也很受歡迎。劍湖山的買氣也不弱，「一路睡覺到

阿里山」專案，也創下近千萬元的營收。

台北君悅飯店協理李佳燕表示，許多老客戶都來購買君悅的促銷

方案，這一波促銷主要是回饋老客戶；這也顯示君悅長期重視的

會員忠誠計畫，逐漸出現效果。

在國外旅遊方面，雄獅旅行社營收再度大躍進。據了解，四天下

來的總營收已接近3億元。首度參展的易遊網，四天營收合計接

近2億元。

易遊網表示，最受消費者歡迎的行程是香港9,999元買一送一行程

，大約賣出近千套。日本東京和北海道的短天數之旅也頗受歡迎

；但最讓人意外的是，原以為成績平平的關島五天四夜9,888元，

以及歐洲之旅，都開出紅盤，顯示還是有不少國人有出國旅遊的

意願。

政府推廣會展產業出現成效，繼2008年國際順風社年會後，2008

年台北國際旅展訂本月31日至11月3日在台北登場，今年有全球62

個國家和地區，使用1,206個攤位，較去年增加一成，規模再創新

高，並成為亞洲最大旅遊展。

台北國際旅展國際知名度逐漸打開，有愈來愈多國家的業者爭取

參與。台北國際旅展執行長葉碧華表示，今年3月開放報名後，所

有攤位在三個月內就被承租一空。

葉碧華指出，今年新增24個參展單位，首度參展的國家有歐洲的

斯洛維尼亞；國內業者有易遊網、喜美旅行社、福朋喜來登飯店

、台灣菸酒、新加坡航空、澳洲旅遊局等，預估參觀人潮可突破

20萬人次。

今年展區規劃有歐美非中東區、亞太區、台灣區、飯店、休閒旅

館區及旅遊相關區。去年推出的「海峽兩岸台北旅展」，今年將

在世貿一館B區全區展出，使用256個攤位。國外參展單位的攤位

數排名方面，日本以69個居冠，其次依序是馬來西亞25個、南韓

20個、美國12個。

易遊網（ezTravel）獲本屆「經濟部產業科技發展傑出創新企業獎

」。

被喻為國內科技界奧斯卡獎的「經濟部產科獎」，是政府在科技

創新類獎項中，歷史最悠久、領域涵蓋最完整、評審作業最嚴謹

的獎項之一。隨著知識經濟時代的開展，「創新研發」一直被視

為提升產業競爭的關鍵指標，經濟部為鼓勵企業投入科技競爭力

，1993年設立「產業科技發展獎」，表彰績效卓越的創新企業。

ezTravel易遊網創立以來積極參與科技創新研發，曾獲經部商業司

金網獎、金手指網路獎、行遍天下旅遊菁鑽獎等肯定。期盼透過

此次獲獎以帶動旅遊業群起科技改革，運用價值創新來創造顧客

需求，用創新思維打造利潤豐碩的藍海，進而提升台灣旅遊產業

競爭力。

台鐵昨（4）日宣布，「環島之星」列車每天將開出東、西向各一

班，環島一周，讓國內民眾體驗不同感受的火車之旅。此外，為

迎接陸客，易遊網規劃包裝頂級環島列車之旅，十天遊程要價10

萬元。

交通部長毛治國表示，台鐵除傳統鐵路運輸外，也要力求轉型，

跨足觀光業是轉型的方式之一，而且正好趕上開放大陸觀光客來

台，應可吸引特定的客源。他說，台鐵觀光列車一年約有1億元的

收入，未來環島之星可考慮再增班。

台鐵指出，環島之星列車堪稱「五星級觀光列車」，每節車廂均

採加大型的三排椅，媲美飛機的頭等艙，車廂內還有超大觀景車

窗，以及提供五星級飯店餐飲的餐車，和供旅客休閒的KTV車廂。

目前台鐵環島之星每天有兩列班車，均從台北車站出發，順時針

、逆時針環島一周約需13.5小時至14小時，純搭車的旅客票價為

2,005元，五節車廂中有四節由旅行社包下，一節車廂則保留給

旅客自由訂座。

台鐵表示，有意搭程環島之星從事旅遊的民眾，可選擇由旅行業

者規劃的兩天一夜到六天七夜套裝行程，單人要價從4,999元至

1萬7,500元，雙人要價9,998元至3.5萬元。

看好鐵路旅遊與陸客來台商機，易遊網包下台鐵環島之星觀光列

車，推出四檔「陸客來台觀光列車環遊寶島」套裝行程，除安排

住宿花蓮遠來、台東知本、南投涵碧樓等五星級飯店外，並提供

每餐2,000元高價餐點，十天九夜的行程，標榜吃、住、行完全頂

級外，行程也不會走馬看花，團費不含機票、簽證費用，要價近

10萬元。

易遊網認為，大陸有很多頂級的消費族群，絕對有能力參加他們

規劃的環島列車遊程，預估開放陸客來台觀光後，一年營業額可

達5億元。

民眾在易遊網看到「新加坡自由行4天5500元」的廣告標題，但點

選後，活動網頁上的價格卻是6999元起，覺得受騙。易遊網行銷

部坦承疏失，5500元是先前的活動，因來不及更新網頁才會引起

民眾誤解，會盡速更新。

業者：來不及改網頁

消基會董事張智剛表示，廣告有引人錯誤之嫌，易遊網應補償消

費者。

蔡先生說，他看到「愛在星洲．新加坡自由行4天5500元」的標題

後，覺得價格很優惠，於是立刻點選，但連結的活動網頁卻沒有

5500元的行程，最低價都要6999元起，與原先的標題不相同，「

感覺被騙了，真是太過分，易遊網應該提供5500元的行程給我。

」

對此，易遊網行銷部經理劉明鈺說，5500元是先前的活動，因來

不及更新網頁才會引起民眾誤解，對消費者感到抱歉，會盡快刪

除。

消基會董事張智剛表示，廣告標題是「愛在星洲．新加坡自由行

4天5500元」，但網頁卻無5500元行程，易遊網廣告有引人錯誤之

嫌，已違反《消保法》。

不過消費者在流覽網頁時可察覺促銷價非5500元，不算廣告不實

，因此無法要求業者提供5500元的行程，但業者應該給與補償才

是。消費者若遇相同情況可向消基會申訴，

電話：（02）27001234。

知名旅遊品牌易遊網（ｅｚＴｒａｖｅｌ），推出陸客頂級環島

行程，等級不只有Ａ檔、Ｂ檔、豪華檔，還特別推出「頂級檔」

，為陸客提供高品質、賓至如歸的最高旅遊服務。

易遊網頂級環島行程，搭乘尊貴型環島觀光列車為主要交通工具

，入住最頂級飯店，如日月潭涵碧樓、花蓮遠雄、台東知本老爺

等頂級飯店，造訪世界級美景太魯閣、阿里山、台北故宮等知名

景點。另有全台最高１０１食藝軒餐廳的頂級美饌，環島規劃８

至１０天，團費每晚３００美元，就是要讓大陸觀光客感受台灣

頂級之旅。

易遊網擅長開發頂級旅遊，已和國內８００間飯店簽約，經營３

列觀光列車，是精緻旅遊資源齊全、行銷通路強勁的旅遊服務業

。易遊網網路通路與大陸旅遊網站攜程網（Ｃｔｒｉｐ）結盟，

實體通路與大陸各大知名旅行社合作，代辦台灣旅行社接待業務

，橫跨兩岸、虛實兼備。

易遊網總經理游金章表示，易遊網整合最好接待能力與行銷通路

，陸客來台不僅早已準備好，而且準備的最好。

興櫃市場新掛牌股及準上市股買氣活絡，昨新掛牌的觸控面板股

洋華光電（3622）雖然股價沒有搶眼演出，但也順利成為興櫃新

百元俱樂部成員；網通IC設計股雷凌科技（3534）將於四月八日

掛牌上市，追價買盤增溫；易遊網（2717）則受惠兩岸關係和緩

，大陸觀光客來台商機大增，近期走勢頗為突出。

易遊網昨在午盤後，出現買盤敲定轉強，收盤以上漲六元的

六十八元作收，三月以來由五十元附近起漲，短線漲幅達三成。

預計將開放大陸觀光客來台商機大增，上市櫃觀光股大漲帶動下

，近期股價走勢強勁，成交量放大不少。

昨日甫興櫃掛牌的觸控面板股洋華光電，單日上漲一．四元，成

交量達三一九九張，交投頗為熱絡。洋華光電去年每股純益高達

九．○二元，今年前二月營收達七億三千三餘萬元，每股純益

一．二七元，屬高獲利概念股。

將於四月八日以一○二元上市掛牌的國內無線區域網路晶片大廠

雷凌科技，近期成交量陸續放大，昨尾盤股價震盪收高在一六七

元價位，上漲近六元，溢價逾六成。該股預計四月二日將舉行上

市前法說會，去年每股稅後盈餘達十二．二一元。雷凌年初推出

兩款802.11n單晶片，把基頻與射頻晶片整合為一，上半年可量產

出貨，預期新產品將挹注今年營收。

國民黨勝選上演慶祝行情，台股大漲，觀光業看好，易遊網

（2717）跟進鳳凰旅遊等勁揚，ＩＣ設計股雷凌（3534）在即將

上市掛牌追價買氣也強，激勵大面板ＬＣＤ驅動ＩＣ股瑞鼎

（3592）科技昨日也跟進大漲。

拜上市、櫃觀光類股近來股價表現不錯所賜，以網路旅行社、網

路機票訂房為主業的易遊網，開放陸客來台觀光，發展觀光產業

，旅館業以及旅遊業將直接受惠，易遊網昨日盤中勁揚逾十元，

一度突破七○元大關。

國內無線區域網路晶片大廠雷凌科技，將於四月八日以承銷價

一○二元正式掛牌上市，四月二日將舉行上市前法說會，去年每

股稅後盈餘超過十二元。

雷凌首季雖然受到工作天數減少與新台幣升值影響，營運處於傳

統淡季，不過前二月營收六．八七億元，已較去年同期成長

四五．七四％，法人預估，雷凌首季營收可望達一○億元以上水

準，僅較去年第四季減少八％至一○％。該股在業務量及員工不

斷增加下，將營運總部喬遷至台元科技園區內，以應付無線網通

的高速成長。

友達集團旗下的瑞鼎科技，昨日收盤也衝高到二○六元。瑞鼎

九十二年成立，但是九十四年三月由友達入主，前年營運出現盈

餘，每股純益○．九九元，法人預期去年應有賺取一個資本額的

實力。

今年獲得日本包機經營權的遠東航空與復興航空，趕在日本櫻花

季加入日本包機公司營運行列，遠航雖然遇到財務困難，該公司

協理施建華指出，公司營運漸有起色，將自三月二十八日起推出

日本賞櫻包機，將飛過去沒有航空業者飛過的四國高松、岡山兩

個航點，四月中開始飛富山，復興航空則將自四中旬開始飛往日

本東北的秋田。

首次加入日本包機的遠航，由東森、京城天下、易遊網、品冠、

飛旭五家旅行社包下機位，東森旅行社國外部協理方瑞文表示，

遠航是五十年的老公司，在操作包機業務上相當熟練，安排三月

底飛高松與岡山，是在當地櫻花盛開的時間直接飛進最接近景點

的機場，團費也比同業便宜一千元左右。

四月十七日遠航日本包機將改飛富山，選在當地著名景點立山黑

部開山的時間，可以欣賞到最壯麗的雪牆，六月中將轉飛北海道

，開始薰衣草之旅。五家旅行社認為遠航可以確實履行包機任務

，萬一發生狀況，承諾旅客可以全額退費或轉搭他航包機。

復興航空協理姚祖亮指出，復興是與天喜旅行社合作，四月中旬

起將推出秋田四趟賞櫻包機，另外與日本的旅行社合作，將推出

兩班石垣島包機，後續航班還在協商當中。

天喜旅行社業務部總經理黃清涼指出，天喜今年也包了立榮航空

十七架飛富山的包機，以立山黑部為旅遊重點，目前已招攬到近

九成旅客，由大阪定期航班進出賞櫻的行程幾乎都已訂不到位子

，秋田的行程目前客量不多，估計總統大選後就會暴出量來。

看中大陸觀光客來台商機，大陸最大旅遊網攜程網（Ｃｔｒｉｐ

）９５年投資易遊網（２７１７），並取得１９％股權，積極布

局大陸客觀光市場。易遊網總經理游金章表示，攜程網的通路配

合易遊網的接待能力，主打陸客高檔觀光ｓｈｏｐｐｉｎｇ團。

法人表示，一旦開放陸客來台，預計易遊網業績會倍數成長。

游金章指出，與國內旅客相較，陸客來台旅遊時間較長，性質多

為利潤較高的ｓｈｏｐｐｉｎｇ團，粗估經營一名大陸旅客的觀

光收益是台灣旅客的２５倍。易遊網在旅館採購量方面是業界第

一名，並與５５０家飯店、高鐵、火車、巴士等業者有合作關係

，再配合攜程網的通路，將是陸客觀光的第一首選。

據了解，攜程網在美國Ｎａｓｄａｑ上市，市值約３５億美元，

每季在大陸可以售出２００萬間以上的訂房數，同時也是承包陸

客前往香港旅遊量最大的旅行社。游金章指出，旅遊業有當地文

化的問題，旅客較願意選擇讓「自己人」服務，他們與攜程網策

略合作，直接打開大陸市場通路，省去重新開拓市場的困難。

易遊網成立於８９年，主要經營　線上旅遊網站及提供旅遊電子

商務平台與技術，業務包含國內外旅遊、訂房與機票，並代理高

鐵車票，也是唯一合法發行旅遊禮券的公司。其去年營收為

５０．７９億元，與前一年營收４４．５９億元相較，成長率為

１４％，去年上半年每股純益１．１３元。

大展證券表示，隨線上旅遊產業出現，已顛覆傳統旅遊服務產業

的分散結構，線上旅遊公司不僅快速成長且朝向大型化發展，在

產業中逐漸扮演關鍵角色，致線上占整體旅遊服務業的比率節節

升高。

以台灣旅遊市場而言，若包含國際及國內機票、訂房與行程安排

等服務，合計約有上千億元市場商機，整體產業成長空間極大。

不過，台新投信也指出，依資策會調查顯示，電子商務整體環境

最大疑慮，在消費者對網路交易安全機制的疑慮，並因而降低消

費者線上購物意願，因此如何提升消費者對線上交易機制的信心

，也將是易遊網未來將克服的主要挑戰。

易遊網曾擁有最火熱的觀光概念題材，股價最高時曾達

１３９．５元，最近興櫃參考價為５０．０７元。易遊網於９６

年１０月登錄興櫃，預計今年１０月掛牌上櫃。

游金章表示，今年旅遊禮券有６億元營收的潛力。在代理高鐵車

票方面，去年第四季已開始獲利，今年可望貢獻易遊網每股純益

１元。易游網也將拓展１６家實體店面，總體來看，今年營收可

望較去年成長兩成。

在藍營立委選舉大勝，上市櫃市場大漲慶攻，興櫃特定題材

股也跟進交投熱絡，佳世達旗下驅動IC股的瑞鼎科技（3592）不

畏上市IC設計股大跌，盤中走揚，旅遊旺季來臨，易遊網（2717

）也受到重視，生產氫氧機的友荃（3472）尾盤也走高。

佳世達旗下、專攻大尺寸液晶顯示器驅動IC的瑞鼎科技，近

期產品線走向越來越多元，目前也跨足小尺寸面板驅動IC，供貨

給手機廠，與聯電集團旗下的聯詠成為競爭對手。而瑞鼎去年登

錄興櫃後相對其餘高價電子股強勢。

興櫃百元俱樂部成員目前股價日前都大幅拉回，瑞鼎算是可

以擠上百元俱樂部的剩餘幾檔，也是佳世達旗下的金雞母。

去年七月份，佳世達曾將瑞鼎在未上市股價狂飆一度攻上

二八○元價位時，部份賣股獲利了結；該集團旗下的達利貳投資

當時賣了三千五百張瑞鼎股票，成交金額超過八．四億元，有效

挹注佳世達獲利。

此外，搭上兩岸在選後可能大幅放觀光業務，因易遊網目前

可說是國內首區一指的最大旅遊網站，市場預期這段時間該公司

的業績將會相當不錯，季節性的利多也因此讓該股獲得買盤的青

睞。

主力產品為氫氧機的友荃，由於搭上節能風潮便車，登入興

櫃後，買盤都頗為活絡。

該股前年首度轉虧為盈，去年以來接單也暢旺。該股昨日相

對強勢，盤中最高價走揚五四元，上漲近五元。

友荃科技去年五月還曾經與日本三菱證券旗下之私募基金（

ＭＵＳＲ）策略聯盟，並談及入股投資的事宜，希望藉由三菱集

團之投資入股，可望引進多項合作機會，並可提昇友荃科技在國

際上的知名度。

迎接大陸觀光客來台商機，大陸網路旅遊業者也來台布局。大陸最大

旅遊網站攜程網（Ｃｔｒｉｐ）日前悄悄派人來台，並決定投資台灣

排名前三大的旅遊網站易遊網（ｅｚｔｒａｖｅｌ）。

攜程網是美國那斯達克掛牌的公司，但目前政府尚未開放陸資來台投

資，攜程網投資易遊網的模式也引起外界好奇。對這個消息，易遊網

十分低調，面對媒體詢問，易遊網的高層表示，不方便回答任何問題

，有沒有投資易遊網應該去問攜程網。但據了解，雙方本周四可能就

會正式對外宣布這項合作計畫。

易遊網和攜程網洽談合作多年，但一直沒有具體結果。據了解，攜程

網還未在美國那斯達克上市時，就曾透過管道，希望找當時台灣最大

旅遊網站易遊網一起合作，並進軍兩岸三地華人市場，不過，礙於網

路市場尚未成型，合作案並未談成，雙方僅維持十分友好的關係。

上星期，攜程網董事梁建章來台，簽定雙方合作協議書。易遊網高層

也私下表示，易遊網絕對沒有被併購，其他部分則不願多談。據了解

，雙方可能採取相互投資的方式合作，透過和攜程網的合作，易遊網

在海外商品及媒體購買上，將擁有更多談判籌碼，可壓低採購成本。

攜程網去年營業額達１２億美元，目前每股股價約７３美元，是中國

大陸最大的旅遊網站，排名第二的是ｅ龍網（ｅ－Ｌｏｎｇ）。中國

大陸幅員廣大，光是國內旅遊市場一年就有約６００億美元商機，早

就被國際網路旅遊業者相中，在外資扶持下，大陸網路旅遊業正快速

成長。

這兩家旅遊網站都有外資背景，日本樂天公司大約擁有攜程網的二成

股權；而和美國最大旅遊網站Ｔｒａｖｅｌｏｃｉｔｙ和Ｏｒｂｉｔ

ｚ並列三大旅遊網站之一的Ｅｘ－ｐｅｄｉａ，則擁有ｅ龍約五成的

股權。

熟悉內情人士指出，長期以來，台灣旅遊網站因資訊技術先進，被許

多國際旅遊網站視為值得合併的對象，當年足跡併百羅就是因為百羅

的技術，加上全球布局的考量，國際主要的旅遊網站都曾來台尋找合

作對象。

他指出，月前美國最大的網路旅行社Ｔｒａｖｅｌｏｃｉｔｙ才透過

併購足跡旅遊網，取得台灣足跡百羅經營權。Ｅｘｐｅｄｉａ也曾經

來台尋找合作夥伴，但都沒有找到適合的對象。在攜程網完成台灣市

場布局後，其他業者應該會加快腳步。

燦星旅遊網副總陳明明透露，易遊網和攜程網的合作，已建立了一個

新商業模式，將會加速國內網路旅行社的整併風潮，市場會重新洗牌

，燦星也不排除和其他國際旅遊網站合作。

網路無國界，面對大陸即將開放觀光客來台的新商機，國際知名網路

旅行社紛紛來台探路，不但讓原本陷入削價競爭泥沼中的台灣網路旅

行社，有機會重獲新生，還可以和其他傳統旅行社一較長短，進軍國

際舞台。

在彈指之間決勝負的網路世界，如果沒有辦法吸引一批優質忠誠會員

，就只能靠削價競爭來衝流量和營業額，往往賺到面子，失去了裡子

。月前，國內網路旅行社排名前五大、老字號的錸捷旅遊網因財務問

題退出市場，但不代表台灣網路旅行社缺乏前景。

目前國內網路旅行社只有易飛網、易遊網、燦星和足跡百羅較具規模

，易飛網最早成立，加上擁有遠斻的機票優勢，已鎖住一批忠誠客戶

，走出價格戰的經營模式；而足跡百羅在母集團透過全球採購的優勢

下，也吸收不少海外旅遊生意。燦星和易遊網在國民旅遊市場較具優

勢，兩家競爭十分激烈。

為了吸引國際投資客注意，近兩年易遊網十分積極，砸下重金布局國

民旅遊市場，不但取得台鐵寶島之星的經營權，也開始自行規劃旅遊

行程，甚至考慮併購ＩＮ－ＢＯＮＥ的旅行社，開始做接待外國觀光

客的生意。

雖然財務壓力大，總算得到回報，如果攜程網順利入股，兩岸開放大

陸觀光客來台觀光後，易遊網自然成為攜程網台灣的合作夥伴，獲利

可期。

透過攜程網在海外團體採購的優勢，易遊網在海外旅遊市場的競爭力

也將大幅提升，有機會與足跡百羅一較長短。面對易遊網和足跡百羅

步步進逼，易飛網和燦星網未來之路並不輕鬆。但不論如何，走向國

際和世界接軌，是台灣網路旅行社未來發展不可或缺的重要一步。