育冠企業公司新聞
跨海試水溫 歐德 4月德國展店 生活工場上海拓點 特力和樂中國
衝 20家
台灣連鎖的居家大廠今年都加碼海外市場，包括特力和樂（
２９２１）中國店數將從９家跳至２０家。歐德家具４月也將於
德國開設１家門市，並打算搶進上海；至於生活工場方面，今年
正式成立海外事業部門開放加盟，瞄準中國、香港、日本、新加
坡、馬來西亞等做分區授權，預計第３季可在上海開第１家店。
台灣房地產這幾年高度成長，居家連鎖品牌搭上這波順風車，每
年都有不錯的成長，不過目前看來，台灣的店數已經接近飽和，
成長率較過去幾年低，業者也思考，這些成功的經驗是否能複製
到其他國家，今年對他們來說，是海外布局的嚐試年。
台灣自創品牌的歐德家具，目前是系統家具第一品牌，原本系統
家具所需的板材、零件都是由德國進口，供應商來台參觀後，發
現台灣的組裝整合能力非常好，裝潢效果超出預期，而且在歐洲
也少見，因此建議歐德到德國去開店。
在籌備多時後，預定４月底在德國首都柏林附近的佛萊堡開新店
，將成為歐德海外第１家店。
歐德表示，由於原本在德國就有辦事處，現在只是擴大經營店面
，過去在台灣的模組都可複製，第１家店若測試成功，將開連鎖
店。
歐德目前台灣的店數約４４家，今年目標要達到５０家店，公司
方面預測，營收希望還有３０％的成長，達到２０億元目標，除
了德國外，中國上海也考慮搶進，同樣希望在今年能開店，展開
國際化發展的第一步。
其實中國市場距離台灣最近，文化語言相類似，因此連鎖店通常
都優先考慮搶進中國。以特力和樂來說，今年中國的店數就要從
９家大舉擴大為２０家，將超越台灣的１３家店，中國的營收比
重也將超過台灣。
特力和樂董事長何湯雄認為，台灣的零售業成長幅度要拉大已不
易，目前看來保守估計為５％，不過中國市場則每年還有
２０∼３０％的成長空間，目前在上海也成立總部，未來若能兩
岸三通，大型庫存倉儲將可放在上海，掌控華東、台灣的出貨，
更具成本效益。
至於在台灣經營１５年的生活工場，今年正式成立海外事業部門
開放海外加盟，瞄準中國、香港、日本、新加坡、馬來西亞等做
分區授權，預計今年可在海外開第１家店。
生活工場總經理許宏榮說，居家業的投資金額與回收期都較餐飲
業負擔大，因此將以公司等法人機構作為合作對象，以區域代理
擴展海外市場，目前看來上海地區將最優先開出，最快第３季就
可看到。
目前生活工場的年營收約１５億元，店數維持在１３３家左右，
台灣地區的消費偏保守，因此若擴大海外市場，生活工場認為，
採購成本可再壓低，可擴大獲利空間。
衝 20家
台灣連鎖的居家大廠今年都加碼海外市場，包括特力和樂（
２９２１）中國店數將從９家跳至２０家。歐德家具４月也將於
德國開設１家門市，並打算搶進上海；至於生活工場方面，今年
正式成立海外事業部門開放加盟，瞄準中國、香港、日本、新加
坡、馬來西亞等做分區授權，預計第３季可在上海開第１家店。
台灣房地產這幾年高度成長，居家連鎖品牌搭上這波順風車，每
年都有不錯的成長，不過目前看來，台灣的店數已經接近飽和，
成長率較過去幾年低，業者也思考，這些成功的經驗是否能複製
到其他國家，今年對他們來說，是海外布局的嚐試年。
台灣自創品牌的歐德家具，目前是系統家具第一品牌，原本系統
家具所需的板材、零件都是由德國進口，供應商來台參觀後，發
現台灣的組裝整合能力非常好，裝潢效果超出預期，而且在歐洲
也少見，因此建議歐德到德國去開店。
在籌備多時後，預定４月底在德國首都柏林附近的佛萊堡開新店
，將成為歐德海外第１家店。
歐德表示，由於原本在德國就有辦事處，現在只是擴大經營店面
，過去在台灣的模組都可複製，第１家店若測試成功，將開連鎖
店。
歐德目前台灣的店數約４４家，今年目標要達到５０家店，公司
方面預測，營收希望還有３０％的成長，達到２０億元目標，除
了德國外，中國上海也考慮搶進，同樣希望在今年能開店，展開
國際化發展的第一步。
其實中國市場距離台灣最近，文化語言相類似，因此連鎖店通常
都優先考慮搶進中國。以特力和樂來說，今年中國的店數就要從
９家大舉擴大為２０家，將超越台灣的１３家店，中國的營收比
重也將超過台灣。
特力和樂董事長何湯雄認為，台灣的零售業成長幅度要拉大已不
易，目前看來保守估計為５％，不過中國市場則每年還有
２０∼３０％的成長空間，目前在上海也成立總部，未來若能兩
岸三通，大型庫存倉儲將可放在上海，掌控華東、台灣的出貨，
更具成本效益。
至於在台灣經營１５年的生活工場，今年正式成立海外事業部門
開放海外加盟，瞄準中國、香港、日本、新加坡、馬來西亞等做
分區授權，預計今年可在海外開第１家店。
生活工場總經理許宏榮說，居家業的投資金額與回收期都較餐飲
業負擔大，因此將以公司等法人機構作為合作對象，以區域代理
擴展海外市場，目前看來上海地區將最優先開出，最快第３季就
可看到。
目前生活工場的年營收約１５億元，店數維持在１３３家左右，
台灣地區的消費偏保守，因此若擴大海外市場，生活工場認為，
採購成本可再壓低，可擴大獲利空間。
居家通路大打折扣戰，包括ＨＯＬＡ和樂居家館、ＩＫＥＡ宜家
家居、生活工場都以促銷拚業績。今年促銷火力十足，消費者買
單熱烈，ＩＫＥＡ較去年同期業績成長三成，ＨＯＬＡ客單價也
略有成長。
平價居家通路去年普遍低迷，消費者採購量減少。業者分析，去
年來客數減少，但客單價卻反而成長，顯示逛而不買的比例降低
，來客都是目的型購物。以ＨＯＬＡ為例，今年１月來客數約減
少一成，但營收卻成長１４％，客單價增加帶動成長動能。
春節過後，居家通路開始進入淡季，業者為刺激買氣，年後折扣
下得更深，生活工場的季末出清就有上千種商品，首次打出三件
以上六折。ＩＫＥＡ今年推出７００件商品下殺四折起促銷，並
在周末搭上附設餐廳半價折扣，成功吸引消費者上門。
ＩＫＥＡ行銷副理蘇秀雅說，例如２月下旬的周四、五兩天晚上
，ＩＫＥＡ附設餐廳半價，兩天店內銷售額就比平日成長七成，
各店餐廳總營業額成長兩倍，來客數增加兩倍，總公司的人員還
到餐廳支援收盤子、清理桌面
ＩＫＥＡ今年的促銷品項比去年減少三成，但業績成長三成，部
分促銷品已經賣完，其中九元的花瓶在兩天內就賣完。今年特賣
的好成績讓ＩＫＥＡ嚇了一跳，業者認為物價不斷上漲，折扣下
得深，反而更能吸引消費者，桃園店更異軍突起，來客數較去年
成長超過四成。
ＨＯＬＡ在這檔出清折扣也有收穫。ＨＯＬＡ公關副理杜慶文說
，２月較去年同期業績略有成長，３月新品上市後，可望再帶動
新一波採購潮。
家居、生活工場都以促銷拚業績。今年促銷火力十足，消費者買
單熱烈，ＩＫＥＡ較去年同期業績成長三成，ＨＯＬＡ客單價也
略有成長。
平價居家通路去年普遍低迷，消費者採購量減少。業者分析，去
年來客數減少，但客單價卻反而成長，顯示逛而不買的比例降低
，來客都是目的型購物。以ＨＯＬＡ為例，今年１月來客數約減
少一成，但營收卻成長１４％，客單價增加帶動成長動能。
春節過後，居家通路開始進入淡季，業者為刺激買氣，年後折扣
下得更深，生活工場的季末出清就有上千種商品，首次打出三件
以上六折。ＩＫＥＡ今年推出７００件商品下殺四折起促銷，並
在周末搭上附設餐廳半價折扣，成功吸引消費者上門。
ＩＫＥＡ行銷副理蘇秀雅說，例如２月下旬的周四、五兩天晚上
，ＩＫＥＡ附設餐廳半價，兩天店內銷售額就比平日成長七成，
各店餐廳總營業額成長兩倍，來客數增加兩倍，總公司的人員還
到餐廳支援收盤子、清理桌面
ＩＫＥＡ今年的促銷品項比去年減少三成，但業績成長三成，部
分促銷品已經賣完，其中九元的花瓶在兩天內就賣完。今年特賣
的好成績讓ＩＫＥＡ嚇了一跳，業者認為物價不斷上漲，折扣下
得深，反而更能吸引消費者，桃園店更異軍突起，來客數較去年
成長超過四成。
ＨＯＬＡ在這檔出清折扣也有收穫。ＨＯＬＡ公關副理杜慶文說
，２月較去年同期業績略有成長，３月新品上市後，可望再帶動
新一波採購潮。
台灣居家業者相繼挺進海外市場，生活工場與歐德家具都將跨足
中國、東南亞等地。歐德家具更將在４月在德國成立第一間門市
，是台灣第一個在德國開家具通路的業者。
在台灣經營１５年的生活工場，今年正式成立海外事業部門開放
海外加盟，瞄準中國、香港、日本、新加坡、馬來西亞等市場，
預計今年可在海外開第一家店。
生活工場總經理許宏榮說，居家業的投資金額與回收期都較餐飲
業負擔大，因此將以公司代表為合作對象，以區域代理擴展海外
市場。台灣歐德家具經營１６年的系統家具，長期採購德國板材
，並在德國設立辦事處多年，今年４月在德國設立海外門市，未
來將從德國歐德進軍全球。
中國、東南亞等地。歐德家具更將在４月在德國成立第一間門市
，是台灣第一個在德國開家具通路的業者。
在台灣經營１５年的生活工場，今年正式成立海外事業部門開放
海外加盟，瞄準中國、香港、日本、新加坡、馬來西亞等市場，
預計今年可在海外開第一家店。
生活工場總經理許宏榮說，居家業的投資金額與回收期都較餐飲
業負擔大，因此將以公司代表為合作對象，以區域代理擴展海外
市場。台灣歐德家具經營１６年的系統家具，長期採購德國板材
，並在德國設立辦事處多年，今年４月在德國設立海外門市，未
來將從德國歐德進軍全球。
家居家飾市場蓬勃，不過Ｍ型社會各搶生意，頂級的寬庭寢具與
ＨＯＬＡ去年營收微幅成長，至於走平價路線的生活工場有
１３３家連鎖店，總經理許宏榮認為今年景氣不樂觀加上店租高
漲，可能將收８家店，新開店則挪往購物中心等，年營業額維持
１５∼１６億元左右。
這２年來百貨零售業面臨前所未有考驗，整體大餅縮小加上競爭
者眾，生意不好做，但符合Ｍ型社會需求，或許還能有些商機，
頂級就要非常頂級，平價商品就要夠便宜，吸引不同客層。
發展已經１５年的生活工場，早期就進入生活家飾通路，目前店
數為１３３家，去年關掉店數約６家，展望今年景氣不甚樂觀，
加上店租高漲，也許還需要收掉６∼８家，店數將降至１２５家
。且生活工場去年營收下滑７％，全年業績約１５億元，今年許
宏榮希望能持平就不錯。
ＨＯＬＡ將持續拓點
而為了因應商圈變化，許宏榮說，關掉不賺錢的街邊店，對穩住
獲利有幫助，而新開的店則移往百貨公司或購物中心，例如今年
就要在耐斯廣場以及高雄漢神巨蛋開新店。
至於特力集團目前也積極卡位家具家飾市場，兩大品牌包括
ＨＯＬＡ、Ｂ＆Ｑ特力屋都將持續拓點，ＨＯＬＡ去年營收超過
３０億元，微幅成長；加上日前買回Ｂ＆Ｑ特力屋股權，每年可
貢獻逾２億元獲利，特力的零售事業版圖可望再成長。
除此之外，特力也搶進中國，中國地區的ＨＯＬＡ特力屋，目前
已有９個營業據點，由於中國地區消費能力快速成長，預計
２００８年將大幅度加速展店１０∼１２家，預計明年損益平衡
，大者恆大的競爭下，預估特力集團２０１０年的集團營業額可
望突破６００億元。
ＨＯＬＡ去年營收微幅成長，至於走平價路線的生活工場有
１３３家連鎖店，總經理許宏榮認為今年景氣不樂觀加上店租高
漲，可能將收８家店，新開店則挪往購物中心等，年營業額維持
１５∼１６億元左右。
這２年來百貨零售業面臨前所未有考驗，整體大餅縮小加上競爭
者眾，生意不好做，但符合Ｍ型社會需求，或許還能有些商機，
頂級就要非常頂級，平價商品就要夠便宜，吸引不同客層。
發展已經１５年的生活工場，早期就進入生活家飾通路，目前店
數為１３３家，去年關掉店數約６家，展望今年景氣不甚樂觀，
加上店租高漲，也許還需要收掉６∼８家，店數將降至１２５家
。且生活工場去年營收下滑７％，全年業績約１５億元，今年許
宏榮希望能持平就不錯。
ＨＯＬＡ將持續拓點
而為了因應商圈變化，許宏榮說，關掉不賺錢的街邊店，對穩住
獲利有幫助，而新開的店則移往百貨公司或購物中心，例如今年
就要在耐斯廣場以及高雄漢神巨蛋開新店。
至於特力集團目前也積極卡位家具家飾市場，兩大品牌包括
ＨＯＬＡ、Ｂ＆Ｑ特力屋都將持續拓點，ＨＯＬＡ去年營收超過
３０億元，微幅成長；加上日前買回Ｂ＆Ｑ特力屋股權，每年可
貢獻逾２億元獲利，特力的零售事業版圖可望再成長。
除此之外，特力也搶進中國，中國地區的ＨＯＬＡ特力屋，目前
已有９個營業據點，由於中國地區消費能力快速成長，預計
２００８年將大幅度加速展店１０∼１２家，預計明年損益平衡
，大者恆大的競爭下，預估特力集團２０１０年的集團營業額可
望突破６００億元。
居家零售業 去年苦撐 生活工場業績衰退 7% HOLA小幅成長 部分
店業績待努力
兩大本土居家零售品牌生活工場與HOLA和樂居家館苦撐2007年，
受到內需市場萎縮影響，部分既有店營收衰退。生活工場去年營
業額衰退約7%；HOLA整體雖成長4.77%，若扣除新開店因素，仍
有部分既有店業績有待努力。
去年居家零售市場低迷，業者大嘆「希望2008年能止跌、止血，
不求大幅成長」，顯見不景氣的壓力沈重。業者發現，去年的來
客數減少，但客單價卻成長的現象，使居家零售業者重新思考價
格定位。
商品方面，生活工場每季新品品項為1,800個，較以往減少一成。
並在常態商品中，選出銷售最強的200個單品大幅降價，以增加消
費者在非促銷檔期願意來店購買的頻率。
許宏榮說，生活工場今年目標是成長7%、營業額挑戰18億元。為
達成目標，除提高消費者來店率外，也要收掉因商圈轉移而業績
下滑的店，鎖定進軍百貨為主要方向；目前已確定進駐嘉義耐斯
百貨、高雄漢神百貨。
HOLA則朝精耕高單價消費群努力，去年起針對高消費群的會員發
送折價券、來店禮等活動，並調整商品定位，稍微墊高價格。這
個做法會流失部分偏好購買低價商品的消費者，但卻可提高客
單價。HOLA去年營收30.1億元，較前前成長4.77%。
店業績待努力
兩大本土居家零售品牌生活工場與HOLA和樂居家館苦撐2007年，
受到內需市場萎縮影響，部分既有店營收衰退。生活工場去年營
業額衰退約7%；HOLA整體雖成長4.77%，若扣除新開店因素，仍
有部分既有店業績有待努力。
去年居家零售市場低迷，業者大嘆「希望2008年能止跌、止血，
不求大幅成長」，顯見不景氣的壓力沈重。業者發現，去年的來
客數減少，但客單價卻成長的現象，使居家零售業者重新思考價
格定位。
商品方面，生活工場每季新品品項為1,800個，較以往減少一成。
並在常態商品中，選出銷售最強的200個單品大幅降價，以增加消
費者在非促銷檔期願意來店購買的頻率。
許宏榮說，生活工場今年目標是成長7%、營業額挑戰18億元。為
達成目標，除提高消費者來店率外，也要收掉因商圈轉移而業績
下滑的店，鎖定進軍百貨為主要方向；目前已確定進駐嘉義耐斯
百貨、高雄漢神百貨。
HOLA則朝精耕高單價消費群努力，去年起針對高消費群的會員發
送折價券、來店禮等活動，並調整商品定位，稍微墊高價格。這
個做法會流失部分偏好購買低價商品的消費者，但卻可提高客
單價。HOLA去年營收30.1億元，較前前成長4.77%。
消基會昨公布市售二十件微波爐專用便當盒或保鮮盒容器的檢測
報告，結果由生活工場生產的ＬＩＢＥＲＯ微波保鮮盒上蓋，被
驗出含重金屬鎘逾百ｐｐｍ（ｐａｒｔｓ ｐｅｒ
ｍｉｌｌｉｏｎ，百萬分之一的濃度），溶入食物中且長期食用
，恐增加罹患肺癌風險、引發自發性骨折。業者昨緊急將產品下
架，同時宣布提供退換貨服務。
消基會董事長程仁宏說，本次比照歐盟及美國環保署方法，進行
微波專用容器的蒸發殘渣、雙酚Ａ溶出試驗、多溴聯苯及多溴二
苯醚、重金屬鉛、鎘等試驗，生活工場「ＬＩＢＥＲＯ
１．２Ｌ兩格微波保鮮盒」上蓋黃色部分則被驗出含逾百ｐｐｍ
的鎘。
衛生署食品衛生處副處長謝定宏說，依「食品器具容器包裝衛生
標準」，塑膠類食品器具的鎘檢出量，須在１００ｐｐｍ以下，
衛生署將請衛生局再次檢測，若仍超量、違規，將依《食品衛生
管理法》處三萬到十五萬元罰款。
生活工場公關蔡孟庭昨回應說：「產品已立即下架，已購買者也
可退換貨，可電洽○八○○○一八五九八。」
林口長庚醫院臨床毒物科主任林杰樑表示，鎘進入人體後會累積
，且不易代謝，要經過三十至三十五年才會排出一半。若長期過
量攝取，容易罹患慢性鎘中毒引發的「痛痛病」，出現骨頭病變
、自發性骨折，同時也會傷腎臟。此外，鎘是確定的人類致癌物
，會增加罹患肺癌的風險。
消基會同時比照歐盟標準，以酒精、異辛烷等不同的溶媒，模擬
測試在盛裝食物時，容器是否會溶出物質污染食物，結果有六件
樣品即三成超過歐盟參考值；另外，和風微波便當盒組在以酒精
及異辛烷作為溶媒的測試中，發現盒身有顏色溶出，消費者若吃
下，可能影響健康。和風微波便當盒組生產商捍陞則表示，會再
研究改進。
台灣師範大學化學所教授吳家誠建議，挑選微波用的塑膠容器，
以透明帶點乳白色的最好，放入微波爐時，外頭若有保鮮膜，一
定要撕掉，購買超商便當，也應要求店員將保鮮膜撕掉後再放入
微波，否則保鮮膜中的不明毒素，恐混入食物中引發身體病變。
報告，結果由生活工場生產的ＬＩＢＥＲＯ微波保鮮盒上蓋，被
驗出含重金屬鎘逾百ｐｐｍ（ｐａｒｔｓ ｐｅｒ
ｍｉｌｌｉｏｎ，百萬分之一的濃度），溶入食物中且長期食用
，恐增加罹患肺癌風險、引發自發性骨折。業者昨緊急將產品下
架，同時宣布提供退換貨服務。
消基會董事長程仁宏說，本次比照歐盟及美國環保署方法，進行
微波專用容器的蒸發殘渣、雙酚Ａ溶出試驗、多溴聯苯及多溴二
苯醚、重金屬鉛、鎘等試驗，生活工場「ＬＩＢＥＲＯ
１．２Ｌ兩格微波保鮮盒」上蓋黃色部分則被驗出含逾百ｐｐｍ
的鎘。
衛生署食品衛生處副處長謝定宏說，依「食品器具容器包裝衛生
標準」，塑膠類食品器具的鎘檢出量，須在１００ｐｐｍ以下，
衛生署將請衛生局再次檢測，若仍超量、違規，將依《食品衛生
管理法》處三萬到十五萬元罰款。
生活工場公關蔡孟庭昨回應說：「產品已立即下架，已購買者也
可退換貨，可電洽○八○○○一八五九八。」
林口長庚醫院臨床毒物科主任林杰樑表示，鎘進入人體後會累積
，且不易代謝，要經過三十至三十五年才會排出一半。若長期過
量攝取，容易罹患慢性鎘中毒引發的「痛痛病」，出現骨頭病變
、自發性骨折，同時也會傷腎臟。此外，鎘是確定的人類致癌物
，會增加罹患肺癌的風險。
消基會同時比照歐盟標準，以酒精、異辛烷等不同的溶媒，模擬
測試在盛裝食物時，容器是否會溶出物質污染食物，結果有六件
樣品即三成超過歐盟參考值；另外，和風微波便當盒組在以酒精
及異辛烷作為溶媒的測試中，發現盒身有顏色溶出，消費者若吃
下，可能影響健康。和風微波便當盒組生產商捍陞則表示，會再
研究改進。
台灣師範大學化學所教授吳家誠建議，挑選微波用的塑膠容器，
以透明帶點乳白色的最好，放入微波爐時，外頭若有保鮮膜，一
定要撕掉，購買超商便當，也應要求店員將保鮮膜撕掉後再放入
微波，否則保鮮膜中的不明毒素，恐混入食物中引發身體病變。
與我聯繫