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日本網路購物第1名的網站樂天市場，日前與台灣統一超商合資成

立台灣樂天市場，將預定於5月初試營運、5月中旬上線，首波主打

美食、服飾、1元購物商品，未來還會引進部分日本樂天超人氣排

行商品，讓大家都能與日本同步流行。

在日本經營10年、店家數超過2萬，2007年集團總流通額共約9810

億日幣（約2835億台幣）的日本樂天市場，今年首度跨國開站，

台灣是第一站。行銷Leader羅雅薰表示，截至目前為止，台灣已

有超過200個店家審核通過，預計將在5月初上線試賣，首波主打

全台特色美食與女性商品，而這些大多是網路獨家。

5月的開台慶活動中，還會依類別推出限量福袋，不同於過去福袋

的操作邏輯，網站上會清楚的說明福袋的內容物與其價值，讓消

費者能清楚的了解可能買到的商品為何。另外，還有1元商品搶購

。

日本熱賣品將佔20%

針對日本樂天在日本熱賣商品會不會引進台灣，羅雅薰表示，公

司未來的佔比可達20%，不過日本店家來台設店必需遵守申請營

業執照等相關手續，因此5月初未能開始販售，有很多日本的店家

對來台展店有極高興趣，如女性時尚類NO1的e-zakkamania、生活

百貨類NO1的tougenkyou等，就可以透過台灣樂天市場的中文網頁

直接下單，直接台灣取貨了。

EC速度戰　宅配、通路取貨各擅勝場　24小時到貨　PChome單月

營收逾 2億

隨著海外及本土電子商（ＥＣ）業者紛紛投入台灣市場，除了服

務、產品差異化之外，速度將成為決勝的關鍵之ㄧ；網路家庭（

ＰＣｈｏｍｅ）指出，旗下２４小時到貨所創造的營收表現，已

經突破單月新台幣２億元，預計年底前可望達到３億元以上目標

；ＰＣｈｏｍｅ日前公佈３月營收達６．５１億元，其中「２４

小時」約佔３成比重。

據了解，ＰＣｈｏｍｅ自２００７年初推出快速物流服務，到

２００７年１０月達成單月１一元營收，２００８年２月由於傳

統春節購物潮帶動，已經成長至２億元以上水準；由於

ＰＣｈｏｍｅ轉投資露天拍賣營運長葉奇鑫表示，物流速度將是

２００８年ＥＣ發展的主要趨勢之ㄧ，然而未來速度將成為ＥＣ

業者的基本條件。

事實上，包括經營雅虎奇摩購物中心的興奇科技、統一集團旗下

的網路書店博客來，２００８年出亦分別推出２４小時宅配及隔

日到店取貨服務，著眼點均在速度對於消費者市場的吸引力；業

界預估，５月將上線的台灣樂天亦會結合與統一旗下的實體通路

優勢結合，投入速度的競爭。

不過，業界認為，雖然統一集團擁有既定優勢，但是亦有不少限

制，包括透過實體通路交易的商品，為避免造成店面空間的壅塞

，或是管理不便，較為大型或是單價偏高的商品不適合透過該方

式配送，但是，實體通路具有取貨時間由使用者自行決定的方便

性，顯示２種型態各有優劣。

據了解，雖然業者強調２４小時的物流宅配服務，不過，多數侷

限於台灣北部地區，並未真正擴展至整個台灣市場，至於博客來

結合實體通路配送，實際上仍然需要２個工作日，發展顯然還有

進步空間，但是，ＥＣ業者相繼投入物流，已經成為必然的發展

方向。

統一超商旗下台灣樂天市場招商成果高於預期，短短一個月內就

敲定２００個店家，並在十天內募集１萬名創始會員。台灣樂天

市場網站預計５月上線，明年開始賺錢，將是統一超商旗下最快

獲利的轉投資公司之一。

台灣樂天市場昨（１８）日舉辦日本樂天市場年度風雲店家（

ＳＯＹ，Ｓｈｏｐ　ｏｆ　Ｙｅａｒ）台日廠商交流會，來自日

本６３店、共８１人與會，台灣有數十位廠商參加，除了增進台

灣廠商未來開店的技巧外，ＳＯＹ中也有數個店家有意在台灣樂

天市場開店，成為台灣樂天未來重要的賣點。

台灣樂天市場總經理江尻裕一表示，近期在台北已舉辦五場招商

說明會，高雄辦一場招商說明會，六場招商說明會都湧進許多廠

商，原本預估可望招募１００個店家，沒想到已有２００店家確

定加入，高於公司預期。另外，在與日本ＳＯＹ店家接觸後，已

有幾位店家有意來台開店，可能近期就會確定。

江尻裕一指出，台灣消費習慣與日本相近，但有意來台發展的日

本店家，會受到語言上的限制，因此在語言人才及商品搭配上都

要再做調整；加上公司登記等相關手續也要辦理，這些都是日本

店家關心的內容，台灣樂天都會協助辦理，預期未來會有更多日

本店家加入台灣樂天市場。

台灣樂天市場被統一超視為未來成長最快速的轉投資事業之一，

也是虛實通路整合的重要指標。台灣樂天由日本樂天市場持股

５１％、統一超商持股４９％，並由統一超總經理徐重仁兼任台

灣樂天董事長，總經理則是曾任台灣ＳＯ－ＮＥＴ總經理江尻裕

一擔任。台灣樂天預計明年總店家要達到３，０００店，屆時將

轉虧為盈。