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經濟部工業局為推廣「MIT微笑標章」產品，自8月1日至10月31日結合國內17家連鎖通路共5,611家MIT微笑協力店、3家MIT網路商店及 3家百貨公司，共同舉行「MIT微笑go購歡樂季」活動，推出20檔以上優惠促銷活動。工業局希望藉由購物節刺激民眾消費，創造內需商機。

為推廣台灣製造商品，工業局自99年起推動「MIT微笑產品驗證制度」，目前已累積2,131家廠商，102,762款產品通過MIT微笑產品認證。10多萬件通過認證商品，都是由工業局委託第三者專業公正驗證機構辦理驗證，目前驗證品項包括紡織類、鞋類、傘類、家電、石材、陶瓷、木竹製品、藥品、包裝、其它等17類22項產業，並採認食品 GMP、化妝品GMP及正字標記的獲證廠商，同時依序開放其他一般品項 (詳細開放項目請上MIT微笑標章官網查詢)。

產品驗證包括原產地認定與品質驗證，其中品質驗證包含產品品質檢驗與工廠品質系統。產品品質檢驗則須通過安全性檢驗、功能性檢驗，與商品標示檢視，確保產品從製造到包裝標示都符合標準。

凡是通過「台灣製MIT微笑」產品驗證制度的每一款產品，都會有專屬的標章編碼，消費者購買時，可以認明掛在產品上的MIT微笑標章吊牌或貼紙。

MIT微笑go購歡樂季

購物護照內藏好康優惠

為讓民眾認識「MIT微笑標章」商品，經濟部工業局特別在台北火車站一樓展演區搭建「MIT幸福生活館」，民眾可以館內從客廳、房間、浴室到廚房，一一展示「MIT微笑標章」商品。為便利民眾掌握各項購物資訊，主辦單位還特別發行「MIT微笑go購歡樂季購物護照」，護照上有詳列8、9、10月所推出的各種優惠項目，同時，護照還附贈商品優惠券，例如到10 days購買紓壓枕原價4800元，即可享MI T特價3,600元。

另外，在活動期間到Yahoo！奇摩、PChome、樂天三大網路商店購買MIT微笑商品全店滿500元即可免運費。

活動期間，民眾只要憑購物消費發票到「台灣購物節網站」(www .taiwanshopping.org)登錄發票號碼，即可抽百萬獎品。

除此之外，主辦單位加碼準備了多重好康抽獎，活動期間寄回指定數量的MIT微笑標章吊牌或貼紙到臺灣製產品MIT微笑標章推動辦公室，即可參加週週抽限量悠遊卡與紀念T-Shirt。

集滿4個MIT微笑標章吊牌或貼紙，還有機會獲得日立冷氣、國際牌除濕機等眾多豐富大獎。

行動購物商機前景佳，各路人馬積極搶進。包括雅虎奇摩、台灣樂天市場、上櫃公司商店街，都看好行動購物的商機。除了既有業者外，行動購物新兵也陸續浮上檯面，包括九易購物、時間軸(Hiii)、台灣大哥大等都積極布局卡位。

台灣市場的3G用戶破千萬，智慧型手機的用戶也高達700-800萬人，加上平板裝置熱銷，均帶動行動購物市場的崛起。

Yahoo!在新任執行長Marissa Mayer上任以來，一直強調行動平台的重要性，在台灣市場，Yahoo!奇摩購物中心也率先推出「每日好康」APP，同時提供行動購物者快速結帳服務。而開店平台超級商城，目前有2成的業績是來自於平板電腦及手機的用戶。

Yahoo!奇摩拍賣暨超級商城事業群副總王志仁表示，今年下半年會推出適用於手機用戶行動購物網頁及APP應用程式。

不僅Yahoo!看到行動購物的趨勢，台灣樂天市場董事長暨執行長江尻裕一也表示，來自於手機及平板等平台的成長率，每個月都高達3 成。未來樂天也會積極發展行動購物，近來新推出的OSHa’Re時尚網站，及以圖找圖的功能，未來都會移植到手機平台上。

而上櫃公司、開店平台業者商店街總經理蘇芸表示，正在觀察和研究行動購物市場，目前認為7吋以上平板電腦的購物行為，應與PC相差不多，但手機因為螢幕較小，需要再進一步研究。今年下半年將會針對平板電腦的網頁呈現方式做優化。

近來對於行動電子商務市場做過宣示的，包括國泰集團旗下的購物中心Tree Mall預計本月份推出行動購物服務，而台灣大哥大則是已推出MyPhone購物APP。

行動電子商務成長才剛開始，也吸引不少新兵積極加入，像是以A PP應用程式、行動商務為主的時間軸科技，就曾以垂直性行動商務A PP「配配」在市場上初試啼聲，接下來也會為女鞋品牌Grace Gift推出專屬行動商城。

近期市場上最受到矚目的是九易購物的成立，該公司以行動購物商城「91mai就買」及提供品牌廠商專屬開店APP為訴求，才上線1個多月、預計到7月底將有30家品牌廠商進駐。由於該團隊是前Yahoo!奇摩購物中心前身-興奇科技的創業團隊，其動向也頗受到業界關注。

日本樂天向統一超商買回台灣樂天的股份後，台灣樂天市場董事長暨執行長江尻裕一昨(3)日首度面對台灣媒體。他表示，台灣樂天 將加速引進樂天集團的相關服務、加速生態系統的建立，今年內有可能引進旅遊及電子書Kobo等服務。

日本樂天與統一超商在2008年時合資成立台灣樂天，但雙方攜手合作5年後，決定中止合作關係。由日本樂天集團向統一超商買回49％的持股。由台灣樂天市場的資本額5.54億元推估，統一超商售股利益至少有2.71億元。

台灣樂天昨日宣布推出全新社群服務「OSHa’Re時尚分享網」，樂天亞洲公司執行長暨董事總經理島田亨、台灣樂天市場董事長暨執行長江尻裕一昨日也出席記者會。島田亨表示，雖向統一超商買回股份，但雙方仍維持合作關係，像是超商取貨等合作仍維持。

江尻裕一表示，台灣樂天成為日本樂天百分之百獨資子公司後，可望加速樂天生態系統的建立。日本樂天有很多相關服務，包括旅遊、電子書Kobo等，都會陸續引進台灣市場，台灣樂天有許多會員，未來可望有旅遊服務的需求，另一方面，台灣市場目前還沒有電子書的服務。這兩項服務都有可能在今年內引進台灣市場。

江尻裕一表示，社群服務OSHa’Re時尚分享網的推出，就是樂天集團生態系統的一環。因應今年內還會再增加新的服務，台灣樂天也有增資及增加員工人數的計畫。

上個月海峽兩岸服務貿易協議簽署，其中對於台灣電子商務業者有較大的讓步，允許台灣業者可以55％的持股，在福建省申請ICP(網路內容提供者)執照。江尻裕一表示「台灣樂天是台灣公司」，未來一定會有機會進軍大陸市場，雖然樂天市場嚐試進入大陸市場「已經痛過一次」，但開放福建省試點「的確是好事」。

島田亨表示，赴大陸市場發展是個趨勢，樂天集團對於大陸市場「不會逃避」，但要找對的「時間點」進入這個市場。而江尻裕一則表示，進入大陸市場是否會以樂天的B2B2C模式，還不一定。樂天集團會找到最好的時間點及最好的方法。而用台灣的資金進入大陸市場，是目前正在研議的方案之一。

【記者林祝菁／台北報導】

統一超表示，此次台灣樂天取得統一超商持有台灣樂天的全部股分，是雙方共同決定，主要考量未來發展策略，即使現在沒有互相持股，還是會維持合作關係，提供消費者最佳購物體驗，例如到店取貨。

目前統一超自有網站7-NET，2010年成立，會員數160萬，品項數超過10萬種，會員的年齡層落在25至39歲，主要商品分四大類，包括流行服飾配件、美容保養、生活居家用品及美食。

第三方支付可能開放給非金融業者承作網路儲值與金流業務，網路購物業者包括遠東集團旗下GOHAPPY快樂購物網，以及統一超旗下多個網購平台如7Net、博客來、樂天拍賣等都在密切注意，等到法令完備後再決定是否投入。

統一超指出，目前各網購通路均有長期配合的支付平台與金流系統，對政府可能開放非金融業者加入第三方支付市場，樂觀其成，但因現階段法令尚未完備，因此還沒有規劃投入。

GOHAPPY快樂購物網指出，第三方支付平台若開放，對網購業、消費者都有好處，付款、金流更靈活，可加速網購交易，公司內持續有評估可行性，要等到法令等相關配套後，才會有進一步作法。

資策會產業推動與服務處資深經理翁堉珊說，所謂第三方支付業者，完整定義應是「與金融機構合作，符合相關信賴安全規定與履約條件，提供會員間電子商務、或行動商務等交易價金收付中介保管儲值（無利息）、匯兌、及傳輸（個人間轉帳）機制」的行業。

以現況為例，從事第三方支付的業者除了「代收轉付」業務外，還有另一項要件是「擁有會員」，若依此定義，目前國內第三方支付業者包括遊戲業者歐買尬旗下的「歐付寶」，網路家庭旗下的「支付連」都屬於第三方支付。至於其他相近、類似的服務提供業者，包括Yahoo!奇摩旗下的「輕鬆付」，但目前僅限提供自身平台內使用。

樂天亞洲公司執行長暨董事總經理島田亨昨(23)日表示，樂天在亞太區成立了1,000萬美元(約新台幣3億元)的樂天亞洲創業基金( Rakuten Asia Startup Fund)，將投資有潛力、具綜效的新創公司，以壯大樂天市場電子商務的生態體系。台灣的新創公司也是予以考慮和評估的投資標的之一。

島田亨表示，台灣樂天市場成立迄今已經5年，台灣是樂天集團第一個海外電子商務據點，也是最成功的海外市場之一。未來台灣樂天市場將結合台灣在地及亞洲、全球的資源，推出更多創新的軟、硬體服務，以打造在地的樂天生態體系。

樂天市場業務拓展的第一階段，就是在亞太區設立據點。2008年時成立台灣樂天市場、2009年在泰國成立據點、2011年成立印尼樂天及 2012年設立馬來西亞樂天市場。

而2013年第一季，樂天集團在全球的營業額突破了11億美元，成長率高達26％，而營業利潤為2.25億美元，達到了23.1％的成長率。

繼在亞太各國成立分公司後，去年在新加坡成立了亞太地區的業務中心，邁入該公司業務拓展的第二階段。為加速亞太市場的成長，今年四月份宣布成立樂天亞洲創業基金，將鎖定有潛力的新創公司進行投資，此為樂天的第三階段。

樂天亞洲創業基金的規模有1,000萬美元，台灣的新創公司也是考慮和評估的標之一。

雖然去年景氣不佳，但，面膜市場卻大幅成長，尤其開架面膜的成長速度更是驚人，年增高達23%，其中以30元價位以下的面膜銷售最好。總計國人一年敷掉9,300萬片面膜，預估今年將有機會再成長一至二成、挑戰1億片大關，商機至少20億元以上。

據AC尼爾森市調資料顯示，去年台灣開架面膜市場高達19億元、成長金額達3.5億元，年增24％，是最不受景氣及消費力影響的美容保養品。另外國人使用頻率也逐年提升，平均每3天就要使用一次，且有年輕化的趨勢，尤其25歲以上成長最多、達70％。

國內藥妝連鎖店、一年銷售逾4，500萬片的開架面膜龍頭康是美，也針對消費者使用狀況進行調查，顯示面膜功能的需求度以美白最受青睞，約有55％的消費者會使用美白面膜來加強保養；而且男性也愛敷美白面膜，粗估有3成多的男性會使用美白面膜。不過，尼爾森的數字也透露一個趨勢，這兩年保濕面膜均以2成的速度成長，預估今年的面膜市場，保濕占比將大於美白。

康是美表示，面膜已成為開架臉部保養市場主流，由於選擇多、素材與成分推陳出新、價格平實，深受消費者青睞，康是美的中價位面膜成長達25％，較總整市場的成長率高，顯見消費者願意花更多錢在面膜上。

而除了臉部保養外，分部分敷面膜也是一個趨勢，康是美表示，消費者想要改善的部位不同，因此部位膜的銷售也成長了24％，其中以眼頰膜成長最多、達25％，至於手足膜新上市也創造單月萬雙的售銷數量。

為了搶攻一年20億元的商機，康是美從15日起，在全台360家門市，及樂天、雅虎奇摩、博客來及7-NET等網路商店同步開跑，舉辦面膜博覽會，商品項逾350支，打造4大主題館，引進20款獨家新品。

康是美表示，目前架上擁有超過30多個面膜品牌，去年開發自有面膜品牌「KISSUI新琦肌」海礦能水導膜系列，上市10個月就熱銷40萬片，此次面膜博覽會大促銷，多款買1送1，加上門市現場有600位的美容諮詢師，預計今年此檔面膜業績有機會再成長一成以上。

經濟不景氣，不少人選擇自行創業，而成本低、在家就能經營的網路商店，成了首選，目前三大網路開店平台，如Yahoo!奇摩超級商城、商店街、台灣樂天市場，累計的網路商店接近二萬家(1.97萬)。

EZprice比價網調查顯示，商店街的市占率最高，而百大賣家最青睞的平台為樂天市場。

商店街是上櫃公司PChome Online網路家庭所轉投資的開店平台，由於這個平台的進入門檻較低，只收取一開始的平台設定費用(一次性的費用約3.6萬元)，爾後，商家每賣出一項商品，才需要彼此拆帳。依商品屬性不同，商店街所收取的交易手續費用介於2％至5％之間。

也由於商店街的進駐門檻低，吸引不少老字號的商家及新型創業家進駐，目前該平台的開店商店高達1.37萬家。市占率近7成(69.54％ )。

而台灣樂天市場則是日本最大開店平台日本樂天與台灣超商龍頭統一超商的合資公司。由於日本母公司最強的產業類別為美食，台灣樂天在招商時也鎖定以美食為主。

以2012年數位時代所選出的百大賣家來看，有高達9成的食品類別的賣家，選擇台灣樂天這個平台。目前台灣樂天平台上擁有2,000個商家。

至於Yahoo!奇摩的超級商城，吸引不少服飾類別的大型賣家進駐。以2012年百大賣家來看，有近7成以服飾為主的商家都選擇進駐Yaho o!奇摩超級商城這個平台。

EZprice比價網調查表示，從2012年數位時代所選出的百大賣家來看，有61個百大賣家選擇進駐超級商城，有64家進入樂天市場，而選擇商店街者有36家。該調查也顯示，百大賣家較為青睞的平台為樂天市場。

但其實，由於目前三大平台各有優勢，不少開店商店都會同時選擇進駐兩個平台。根據調查，百大賣家中有32％的業者，同時進駐Yah oo!奇摩超級商城及台灣樂天市場。

但值得警惕的是，台灣樂天市場及商店街，各有三成的店家呈現「歇業」的狀態，顯示網路商店的競爭激烈，如不全心投入及付出時間，很容易被淘汰出局。至於Yahoo!奇摩的超級商城，也有近5％的業者呈現「休息」狀態。

JCB昨（21）日宣布在台灣的全新品牌計畫，先透過贊助「哆啦A夢誕生前100年特展」揭開序幕，接下來將與與樂天市場及微風廣場兩大虛擬及實體通路展開合作活動。

在網路購物方面，JCB與台灣樂天市場合作，希望促進JCB信用卡在台灣網路交易上使用率，活動從2月1日起至3月29日止，只要持JCB卡於樂天市場消費滿1,000元，就可以獲得樂天超級點數500點。

台灣樂天市場總經理江尻裕一表示，超級點數等同現金，沒有消費門檻，可以全額折抵。

在實體通路則與微風廣場合作，微風廣場總經理岡一郎宣布，從2月1日至4月7日止，在微風台北車站當日刷JCB卡單筆達500元，就可以獲贈哆啦A夢面紙套或頸枕。

看好台灣信用卡發展潛力，JCB 國際組織副社長今田公久昨（21）日宣布全新品牌計畫，將由哆啦A夢擔任台灣JCB品牌形象大使；預計合作3年內，刷卡業績將成長2~3倍，信用卡流通量市占率將達10%，成長1.5倍。

今田公久並指出，今年將攜手購物網站樂天市場、百貨業者微風廣場等知名品牌通路，並贊助聯合報系旗下金傳媒活動事業處舉辦的「哆啦A夢誕生前100年特展」，推出各項優惠活動。

近來日本為了刺激景氣，採取日圓貶值策略，帶動國人前往日本旅遊熱潮。今田公久表示，台灣1年到日本觀光旅遊有100萬人次，日本到台灣則有130萬人次；先前因日圓價格明顯偏高，影響觀光客消費購物刷卡意願，未來台灣觀光客到日本旅遊將可增加刷卡頻率與金額。

此次與JCB合作的購物網站樂天總經理江尻裕一表示，樂天目前共有180萬客戶，看好未來與JCB合作；微風廣場總經理岡一郎也說，從2月1日起到4月7日止，將舉行許多優惠購物活動。

金傳媒活動事業處營運長楊大德指出，哆啦A夢從去年12月29日展出至今，不到1個月進場人數已突破13萬人，且上周末單日更改寫1萬人的佳績，顯示哆啦A夢具高度人氣。

JCB國際組織台灣總經理小室裕一朗表示，目前台灣信用卡市場流通卡數約為3,300萬張，JCB將目標放在提升台灣持卡人使用JCB信用卡的頻度與額度；預估未來3年刷卡次數與刷卡金額能提升2~3倍。

據統計，到目前為止，台灣有24家金融機構發行JCB的信用卡，在台灣流通數超過130萬卡，市占率約為3.9%。今田公久表示，目標希望3年內，JCB信用卡流通量市占率可衝上10%。

JCB為何選擇此時大舉於台灣展開全新品牌計畫，今田公久指出，看好未來亞洲市場發展，尤其看好大陸、韓國、越南、泰國及台灣，都將是未來JCB進軍的重要市場。

統一超（2912）旗下轉投資台灣樂天今年看好行動、社群購物商機，陸續攜手知名行動軟體LINE、美食社群網iCook，衝刺行動商機；台灣樂天表示，去年手機購物業績占台灣樂天銷售額10%，今年目標將提升至20%，全年營收目標也是增長兩成。

統一超旗下電子商務平台，包括博客來、7-Net與台灣樂天，台灣樂天是由日本網購平台樂天與統一超合資成立，統一超持股49%、日本樂天持股51%。

台灣樂天表示，進入台灣市場4年來，業務持續拓展， 去年績維持兩位數成長，今年仍將持續精進，以加強行動、社群經營為重點，目標帶動今年總營收增長兩成。

台灣樂天宣示加強行動、社群面向，台灣樂天調查顯示，行動購物族群比例每年均呈倍數成長，除增加，也帶來質的變化，16到25歲的消費族群成長，相較目前26到35歲的網購主要族群有年輕化的趨勢；女性使用者也持續增加。同時，社群運用仍是重要趨勢。

因應行動、社群購物趨勢，台灣樂天除推出LINE官方帳號，也宣布與美食社群網站iCook（愛料理）獨家合作，iCook的手機APP中將置入樂天購物頻道，不定時提供樂天廚具與食材商品優惠，期望以APP導購模式，加強樂天擅長的美食社群經營，台灣樂天表示，預計透過合作宣傳，雙方會員人數至少都能成長兩成。目前台灣樂天擁有180萬會員，Cook的App用戶約28萬人。

iCook前年11月成立，去年獲知名創投CyberAgent入股約20%；鴻海董事長郭台銘的兒子郭守正也是iCook股東，持股比約20%。

台灣樂天市場開台4年多培育不少美食百萬名店，也致力培養後起之秀，光是今年就引進300家美食新店，為發掘更多潛力店家，活化市場，提供消費者更多新鮮選擇，樂天日前舉辦美食新秀選拔賽，選出6大新秀。

台灣樂天市場總經理江尻裕表示，此次樂天選出25樣上過樂天排行榜或單月業績破10萬的店家商品參加網路票選，再邀請15位美食部落客及網購主力族群Office Lady試吃，最後選出6家美食新秀。

獲選店家為異國料理舒芙樂義法料理美式炭烤豬肋排、中式料理川饌美食館菩提香椿麵、西式甜點克朗奇爽脆泡芙、傳統糕點獨領鳳燒玫瑰荔枝金饌養生鳳梨酥、新奇零食DoGa香酥脆椒墨西哥椒，最佳人氣獎為Sweet Emily甜心馬卡龍禮盒。（楊明怡）

百貨公司週年慶的號角響起，包括Yahoo!奇摩、樂天市場、Payea sy等購物網站也同步展開週年慶活動，與實體百貨公司搶食週年慶的商機大餅。網購業者表示，相較於傳統百貨公司，網購業者祭出行動購物及自創品牌低價商品，成為不景氣中的競爭優勢。

Yahoo!奇摩的購物中心昨(26)日舉辦週年慶記者會，除了推出優惠商品，也有新功能的上線。Yahoo!奇摩表示，由於智慧型手機及行動上網裝置普及，今年的週年慶也將提供虛實整合的行銷模式，讓行動上網族群更加方便。

在週年慶期間，Yahoo!奇摩將廣泛在捷運車廂及車站等人潮眾多的地方，以大型購物商品海報的方式，行銷週年慶的商品，在商品海報旁邊並配上QR Code二維條碼，擁有智慧型手機或行動上網裝置的消費者，看到喜歡商品就可以拍下QR Code，透過手機進入購物頁面。

此外，Yahoo!奇摩購物中心的商品展示頁面，也新增360度雲端展示功能，有別於過網購平台只有商品照片的展示，現在則是提供了類似電視購物，由真人實穿衣服等方式來展示商品。

除了週年慶提供新的應用功能，Yahoo!奇摩下週還要對外公布「服務+」的新服務。這是繼「知識+」、「生活+」等功能外，再新增的一項服務，該項服務最主要是要搶攻分類廣告的商機大餅，屆時將由 Yahoo!奇摩拍賣事業部副總顧昌欣主持新功能上線記者會。

除了Yahoo!奇摩之外，樂天市場也積極開發行動上網購物商機，樂天表示，目前所有的購物頁面都已經支援手機，商家導入這些功能無需另外收費。目前樂天市場的平台上，透過行動裝置完成交易的比例約10％。但自從購物頁面支援手機之後，目前每個月在行動平台的成交量及訂單數量，均有3成幅度的成長。

而另一家購物網站Payeasy則表示，近期針對網路購物族群有新的觀察，受到不景氣的影響，不少購物者的消費行為會改以「價值消費」，而Payeasy有400多種自創品牌的產品，為其他百貨通路相類似產品3分之一或5分之一價格，因此格外受到小資女等消費族群的青睞。在景氣不佳時，網購業者憑著平價時尚的路線、意外獲得不少消費者的青睞。

日本最大的電子商務平台業者樂天，進軍台灣市場已經4年多，參考日本的經驗，該公司認為網路購物的下一個戰場為手機及行動裝置購物。樂天先致力於網購網頁全面支援手機，目前手機購物每月的流量及訂單都有3成的成長率。

看好手機平台的網購趨勢，樂天也率先推出手機版網頁，也就是將樂天購物的網頁，全面支援小螢幕的手機，對於商家而言，不需額外支付費用，就可以升級為行動版的店鋪。

行動購物網頁結合QR Code功能，可成為店家O2O(Online to Off line)整合行銷利器，這也成功推升台灣樂天市場營收年成長率平均增加132％以上。

根據國外AC尼爾森市場研究公司(Acnielsen)調查指出，行動消費者使用手機網頁購物，比例幾乎是APP程式的兩倍。樂天市場優化後的手機網頁，可減少80％的網頁下載時間，在網頁配置上也重新調整過，操作更易上手。

樂天市場總經理江尻裕一表示，網頁手機化是搶攻手機購物市場的首要步驟，台灣消費者購物習慣首重圖片，如何提供快速、流暢的手機瀏覽，不讓消費者在等待中喪失購物興致，是購物平台需強化地方。

台灣樂天市場在2010年即推出手機版首頁，目前手機購物已達台灣樂天銷售額的10％，流量與訂單數每月平均有3成以上的成長。樂天市場發現，主力消費客層則是落在26∼40歲，而女性使用手機購物比例明顯增加，其中又以學生族 (16∼20歲)成長幅度最大，顯示智慧型手機不再是專業人士所屬的象徵。

台灣樂天發現，手機購物不受時間、地點所限，越晚越是購物高峰期，主因是消費者睡前有瀏覽網路的習慣，看到喜愛的商品立即下單。最受手機購物族喜愛的類別以設計性商品、流行單品及3C商品為主。

甫於上周訪日的經建會主委尹啟銘昨(18)日表示，此行拜訪日本企業，就台日經濟合作交換意見，國發基金未來將會與大和證券合作成立規模1∼1.5億美元的生技創投，SONY轉投資事業也希望來台投資興建可以容納1,000個座位，比小巨蛋小一點的「迷你蛋」。

尹啟銘於上周率經建會、經濟部及資策會等少數幾位官員，輕車簡從赴日訪問。尹啟銘表示，此行是到日本看老朋友，與日本往來必須了解日本文化，此行拜會了不少企業，包括從事虛擬物流已在台灣和 7-11合作的樂天，大和證券、SONY、湯淺、日立製作所、Digital F rontier等企業。

尹啟銘表示，此行資策會已經和樂天簽署了合作意向書(LOI)， 樂天將計畫進一步來台投資；除此之外，大和證券旗下的投資公司在拜訪過程裡，雙方同意共同成立一個1∼1.5億美元的生技創投基金，以協助台灣企業赴日尋找生技技術，並促成日商生技公司來台投資。

尹啟銘表示，未來我方將由國發基金進行投資，國發基金參與的比率約基金規模的兩成到三成，大和還會尋找其他投資人。

在拜訪SONY公司的時候，尹啟銘表示，由於看好台灣文化創意產業有發展空間，SONY請我國政府在大台北協助尋找一塊地，讓他們能來台投資興建表演場所，約可容納座位1千人(站著可容納2,500人)，可兼做展場，這大概是比小巨蛋小一些的迷你蛋。

尹啟銘此行還訪問日立製作所，日立今年度的採購金額6.3兆日圓，日立將於12月份來台採購，尋找合作機會。他表示，隨著日圓升值，日立也面臨全球經濟環境改變，因應日立逐步擴大赴海外採購，台灣應該可以建立日立的中心衛星體系。

經濟部投資處調查150家在台外商設立區域總部，以日商最多，達 3成，其中有高達46.2％表示將擴充在台業務，估計潛在投資金額逾新台幣430億元，投資處已掌握到年底前至少對台增資60億元。

投資處並規劃在10月8日舉辦全球招商論壇，目標招商金額與簽署投資意向書(LOI)家數，必須比去年高，官員透露，今年目標金額上看新台幣800億元。

經濟部將去年訂為「外商區域總部元年」，積極吸引外商來台設立區域總部，於昨(21)日舉行成果發表會，累計至今已有150家外商來台，包括美商3M、台商亞德客、法商阿托科、日商台灣電綜、DHL 、德商台灣贏創、台商金可、渣打銀行、新思科、台灣信德玻璃、台灣樂天、東京威力科創與安成國際藥業等。

在150家外商，日商比重高達3成，其次為美國22％以及歐洲的18％。大部份的外商在台灣以區域製造加工業務為主，形成與母公司垂直分工，高達68％比例管轄範圍以大陸為主。

經調查，46.2％的外商會增資，估計有430億元，又以日商的26.2 ％為最多。

其中，全球第二大氣動元件廠亞德客，本身是台商，在海外發展規模擴大後，於2010年底回台上市，看好台灣有優秀人力以及ECFA利基點，規劃今年底之前，在國內設立全球研發中心，粗估投資金額逾3 0億元。

另外，福特汽車規劃在今年新增4條生產線，並在全台50展售據點重新裝潢，估計投資規模達20億元。

DHL去年在新竹投入30億元興建物流中心後，今年打算在林口與台中再度增加2個物流中心，並同步擴大新竹與高雄據點規模，預料加碼投資金額至少20億元。

而日商近鐵運通，則是投入10億元，在桃園機廠興建大型倉庫，並在2014年開始運作。

日本第一大電子商務網站樂天市場，進軍台灣已經屆滿４年，該公司表示，4年來已經網羅了2,000家店鋪、會員數達到180萬，接下來將搶攻智慧型手機以及平板電腦的商機。

樂天表示，為了慶祝四週年，該網站已經號召網路人氣店家，共同來參與「週年慶同樂會」。

樂天台灣總經理江尻裕一表示，展望未來，樂天希望搶攻行動上網購物的商機。

樂天市場除了固守網購美食龍頭地位之外，也將鎖定流行時尚。目前已經號召了16個人氣店家、商品涵蓋美妝保養、包包飾品、男女服飾、流行精品等四大類別，準備搶攻行動購物的「彈指」商機。

網路開店三大平台業者，包括Yahoo!奇摩的「超級商城」、PChome Online網路家庭轉投資的商店街，以及日本最大電子商務業者與統一超商所合資的台灣樂天，今年的重心均放在積極招商，但各自有不同的利基和優勢。

Yahoo!奇摩開店平台超級商城資深總監王志仁表示，今年度超級商城的招商對象將以大型通路業者為主，另一方面也會希望號召具有特色的商店進駐，預期今年度招商規模可望突破百家業者。

而台灣樂天總經理江尻裕一日前接受本報記者專訪時也透露，台灣樂天以美食為主要的招商對象，希望打造成為美食為主的最大開店平台。另一方面，繼網路開店平台市集後，日本樂天經濟圈的相關服務也會逐步引進台灣，目前圖書部份已經與博客來合作，而線上旅遊、信用卡、Edy電子錢包等服務也會陸續引進到台灣市場。

而PChome Online網路家庭轉投資的商店街，今年初則是成為第一批開通中國大陸最大發卡銀行銀聯卡網路刷卡的商家。由於商店街有不少台灣傳統美食及老字號店家加入，對於來自中國大陸消費者的訂單，有相當大的期待。

Yahoo!奇摩表示，超級商城去年4月份引進漢神百貨進駐，接著又有屈臣氏進駐，今年也會持續引進大型通路業者。截至去年12月份為止，共有2,451家商家進駐，平均單店單月的開立發票金額約為18萬元。

台灣樂天市場總經理江尻裕一昨（12）日表示，繼網路開店平台市集後，日本樂天經濟圈的相關服務也會逐步引進台灣，目前圖書部份已經與博客來合作，而線上旅遊、信用卡、Edy電子錢包等服務也會陸續引進到台灣市場。

台灣樂天市場是日本最大電子商務平台樂天市場進軍海外的第一站，日本樂天與統一超商在2008年時共同合資成立台灣樂天市場，正式將日本樂天開店平台市集的電子商務模式引進台灣市場。

歷經3年的營運，台灣樂天平台店家去年的交易金額較前年有2位數的成長，達到損益兩平。談到今年策略，江尻裕一表示，今年將加強社交網路（SNS）的行銷、擴大平台的流量。目前台灣樂天在Facebook投入行銷資源也獲得相當好的成果，目前Facebook粉絲團已破30萬，是Facebook企業會員的第二名。

其次，他則是看好智慧型手機和平板等手持式裝置的普及性，將著手針對台灣樂天網頁進行優化，讓手持裝置的使用者也能夠在此平台購物。目前行動用戶的交易額貢獻約佔5％，但日本樂天有20％，可見未來成長性可期。

近幾年日本樂天透過收購及投資，陸續成立了10個海外分站。而台灣的成功經驗也被複製和參考，江尻裕一說，台灣樂天是樂天集團全球化的示範市場。站穩開店平台市場後，江尻裕一表示，接下來將持續引進日本樂天經濟圈的相關服務和商品，例如，書籍、線上旅遊、信用卡及Edy電子錢包等服務。

樂天市場去年11月購併了加拿大Kobo電子書業者，未來Kobo也會在全球市場推出，並包括台灣。雖然電子書與電子商務看似是兩種不同型態業務，但以美國亞馬遜網站為競爭對手的樂天則認為，做為電子市集業者，可以賣的商品都要賣，Kobo初期是電子書產品，但未來可以賣其他東西。江尻裕一表示，Kobo會跟實體零售業者合作，並分享利潤。

網路購物市場每年以兩至三成速度成長，超商門市接受來自網路交易的收送貨服務量大增，再加上，統一超與全家也自行發展電子商務通路，並且為此擴建物流系統，兩大超商戰場由實體通路一路打到虛擬市場。

全家網路商品的取貨量快速成長，後勤物流倉庫需求空間變大，大溪物流中心除增加超商使用的物流倉儲，也針對網路取貨服務增加設備與空間，以因應網路市場需求。

統一超旗下有博客來、7-Net與樂天購物網站等三大電子商務平台，其中以博客來發展最成熟，電子商務約占總營收2%。看好電子商務發展潛力，預期三年內營收規模可倍增。

博客來已成為統一超在電子商務的獲利金雞母，今年營收與獲利同步成長約兩成，除書籍以外，百貨商品也成為帶動營收與獲利成長動能，預期明年百貨商品將增加五成，達3萬個品項。

統一超指出，博客來過去僅販售書籍、CD等商品，現在增加百貨、3C類商品，產品規格不一，需要的倉儲空間更大，加上集團內還有其他網路購物平台，因此需要更具規模的後勤倉儲物流支援。

至於剛起步的7-Net定位為量販便利購，是實體超商的延伸，目前會員數已超過90萬人。超商受限於貨架規格，單一商品僅能販售少數幾個品牌商品，網路卻能提供同一品項更多品牌的選擇，消費者上網買、到店取貨，結合虛擬與實體服務。

日本最大電子商務平台業者樂天市場進軍台灣已經3年，台灣樂天副總經理林宗佑昨（5）日表示，今年該平台的招商目標成長率上看3成，而今年內也可望達到損益兩平。

日本樂天市場在2008年時正式進軍台灣市場，並且與統一超商合資成立台灣樂天，該公司以開店平台為主要模式，目前已經有2,000家左右的商家，其中以美食商家居多，約佔2成，其次為時尚流行產品。

台灣樂天目前會員以女性居多，佔了8成以上，其中又以北部的女性網友最多，林宗佑表示，以時下最夯的說法，就是「小資女」與「初老姐」為主，因此，流行商品及團購美食為主力商品。

面對2012年新年度，台灣樂天市場希望積極招商，並且鎖定素人美食商品為主，另一方面則是看好個性流行的商家，行動購物也是今年度的重點。林宗佑表示，去年已經開始著手布局行動商務，而透過手機下單的消費者以16-20歲的學生族群成長幅度最大。

目前的行動平台只有圖片展示，對於商品的規格及說明等，並沒有太大篇幅的著墨，今年希望將電腦平台部份合適的內容移植到行動平台。

海外市場方面，目前日本樂天也相當積極，已經在13個國家拓點，未來透過樂天的統一平台可望促進區域及國家之間的電子商務交易。