台灣樂天市場公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

日本樂天市場自從2008年開始布局全球，目前已經有包括台灣在內的26個海外據點，樂天市場正積極打造全球化的電商平台，而台灣樂天的店家商品，明年開始就可以透過該平台銷售往東南亞市場，包括印尼、泰國、馬來西亞、新加坡等地。

樂天市場積極打造全球電商平台，今年從日本商品直送海外開始試水溫，日本樂天與日本航空公司合作，推出日本美食直送台灣；台灣樂天營運長羅雅薰引用調查數據指出，台灣消費者最喜愛的日本商品前三名分別為甜點、零食及吃的保養品。

目前日本直送台灣的商品占營收比重不到5％，但透過代購或是直購日本樂天的商品，每年都有50％的成長率。

羅雅薰強調，日本商品直送是樂天為了跨境銷售所做的暖身活動，而樂天全球已有26個據點，公司正積極推動全球性的電商平台，並著手將這26個國家的樂天電商平台，以同樣的邏輯架構一個全球性的平台，預計未來2∼3年內，亞洲區的平台會架構起來，而全球性的平台大約需時3∼5年。

以亞洲區來說，樂天在台灣、印尼、泰國、馬來西亞及新加坡等地都有據點，包括台灣在內的樂天電子商務平台正移植到國際性的平台上，預計明後年時，台灣的商家就可透過樂天亞洲區的平台，將商品銷售到印尼、泰國、馬來西亞及新加坡等地區。

除了國際性的平台可期待外，台灣樂天也正協助商店積極搶攻行動商務的商機。她表示，行動平台與PC端仍有相當的差異，比方說，消費者在行動平台上更要利用「圖片搜尋」這項工具；傳統PC端與行動平台消費者的上網購物的顛峰時間不同，PC端的顛峰時間是周一至周五的上班時間，手機則是相反，雙方可以互補。另一方面，傳統的購物車也不適用於行動平台，因為行動平台的消費者多半是快進快出，單品快速結帳為主要模式。而跨境銷售方面，明年或後年台灣平台的商家可望將商品透過樂天平台銷售到東南亞。

樂天已經獲准在台灣成立信用卡公司，辦公室預計今年8月正式成立，而年底可望發行信用卡，至於電子書Kobo引進台灣的時程將延後，該項服務會提升到亞洲區的層次，最快年底或明年才會上線。

金管會日前通過日本樂天市場在台灣成立台灣樂天信用卡公司，台灣樂天市場今(9)日將舉辦台灣樂天市場六周年慶暨樂天信用卡公司成立記者會，日本樂天集團副社長暨日本樂天金融事業執行長穗( 土反)雅之也將出席。

台灣樂天市場營運長羅雅薰上周表示，今年度將引進信用卡及旅遊等新業務。日本樂天總公司對於台灣市場的業績成長率期望甚高，今年目標為6成年成長率。

除了商家的持續成長之外，也會寄望於新興業務的帶動。樂天一向希望將整個生態圈的服務，移植到台灣來。今年度比較明確的計畫為，推動信用卡的上線及旅遊服務。

日本樂天獲金管會同意，在台灣成立日本樂天信用卡公司，據了解，初期的資本額為3億元。這也是繼美國運通、台灣大來、台灣永旺之後，第四家外資投資專營信用卡的公司。

台灣樂天表示，日本樂天將網站及信用卡結合，形成特有的「點數經濟學」，樂天超級點數已經正式引進台，未來將會進一步與信用卡服務相結合。根據台灣樂天市場的觀察，平台上的會員平均單筆結帳約800元，但使用超級點數後，金額可以提高至1,200元。而會員的購買次數單月平均為3.6次，也比一般網購平台的1.6次高出許多，尤其 樂天會員多集中在點數倍增活動時採買高單價商品，即能賺取倍增點數，再持續折抵其他商品，甚至達到免費換購。

至於旅遊方面的業務，目前僅滿足日本消費者來台灣旅遊，未來希望提供台灣在地消費者可以赴日本旅遊。日本樂天的旅遊產品不乏提供民宿、祕湯、祕境等資訊，未來希望可以引進台灣市場。

至於樂天的Kobo電子書服務，預計下半年度會有較清楚的規畫；而 樂天今年初併購的Viber，目前尚未確定引進台灣。

日本樂天信用卡公司將來台發展。金管會昨(29)日核准日本樂天 CARD株式會社在台設立台灣樂天信用卡公司，樂天是日本上市的網際網路服務企業，94年在日本併購信用卡業務，97年來台設立台灣樂天市場，經營網路購物業務，這次是看好自有信用卡搭配網路購物的商機，因此要來台投資。

樂天信用卡公司資本額將為新台幣3億元，是國內第37家信用卡發卡機構，也是繼美國運通、台灣大來、台灣永旺後，第四家外資投資專營信用卡公司。

此外，金管會29日也針對第三方支付專法進行跨部會協商，其中中央銀行對於電子商務業者若不作代收轉付業務，只純粹想作儲值、匯款態度較為「保留」，認為儲值或小額匯款業務應在經營電子商務的基礎上。

另外，金管會雖打算開放無實質交易的會員間匯款，但匯款後是否能提領出現金，銀行局副局長張國銘表示，對於「下車」管理應會採更嚴格的規定，但目前只前討論大架構，交易細節部分尚未確定，金管會預定今日及5月2日再各開一場業者的公聽會後，再確認法規條文，預計5月初第三方支付專法會送交行政院審議。

國內信用卡市場，目前有36家發卡機構，發行3,618萬多張信用卡，其中33家是由銀行兼營，三家專營信用卡公司美國運通及大來信用卡，是自有信用卡品牌又兼發卡、收單業務，永旺信用卡則無自家信用卡品牌，主要經營收單及發卡。

未來樂天信用卡同樣也是發卡機構，會與VISA、MasterCard、JCB 等信用卡品牌合作，結合其網路購物市場，尋求台灣的網購及刷卡商機，但不會經營收單業務。

台灣樂天市場營運長羅雅薰表示，今年度將引進信用卡及旅遊等新業務，業績年成長率上看6成。樂天市場昨日宣布成為Google核心中小企業夥伴，台灣樂天總經江尻裕一及台灣Google總經理陳俊廷，昨日為雙方合作案共同站台。

樂天市場表示，透過與Google的合作夥伴關係，台灣中小企業可以透過樂天的樂天大學及專業的電子商務顧問資源，獲得Google的關鍵字行銷秘訣，並比以往更低門檻善用Google的電商行銷工具。

春節將至，網購業各大平台今年卯足勁搶年貨商機，目前各家業者的業績普遍優於去年，網家（8044）24小時購物年節商品區銷量年增三成；商店街的年貨年菜也較去年增逾一成。其他平台包括樂天、團購網Gomaji、Groupon等的業績平均有二成至一倍的增幅。

值得注意的是，網購通路年貨、年菜銷量大增，難免衝擊部分實體通路，不過，虛實通路間未必是零和遊戲，今年出現不少「虛實整合」，實體店家透過虛擬通路銷售等情形大為增加。

網家24小時購物歷年來都會推出年節專區，由於24小時購物不配送年菜，商品以3C家電、過年零食、禮盒為主，隨著網家集團擴大日用品布局，今年的年節商品除備貨量增加一倍，也首度在迪化街舉辦實體的年貨大街活動，接觸不上網的媽媽等族群。

網家表示，網購通路在過年零食商品的優勢是品項眾多、消費者不必到處選購與比價，今年推出22國零食；禮盒則讓購物者可以直接送貨到收禮者的家中，都是受歡迎的採買方式。

商店街的年貨則包括各商家年菜專區，今年估計業績會較去年成長一成。商店街今年熟食年菜加強與傳統老店合作，包括台北市南門市場逸湘齋、紅豆食府等都加入，推出功夫年菜。

台灣樂天市場也強打網購多選擇、方便採購的優勢，年貨相關品項較去年增加約二倍，有吉祥意味的食品如水餃，以及過年功夫菜等都受到歡迎。團購網Gomaji則估計，今年和餐廳合作的年菜、宅配商品等業績較去年成長一倍；Groupon則是估計約成長二至三成。

淘寶網去年起積極經營台灣市場，本月開始也小試水溫，推出「賀歲購GO」線上年貨大街，大陸出到港台的部分商品還可免運費，並搭配折扣，但主要是以日用品、服飾等淘寶熱賣商品為主，較無食品，與台灣業者並未正面交鋒。

網購熱潮全球方興未艾，台灣消費者近來除了本地的電子商城，進軍台灣五年的日本樂天集團、大陸淘寶網，消費人數更是直線上升。面對外來電子商務大軍來勢洶洶，台灣信用卡業者積極應戰，從中搶商機。

日本樂天日前表示，預計今年業績相較去年，會有五成成長幅度；淘寶網數據則顯示，今年台灣淘寶註冊用戶總交易額年成長56%，總交易筆數更比去年大幅成長122%。

為掌握此一商機，花旗銀行推出在淘寶網單月刷卡消費滿新台幣8,000元，享100元刷卡金，單月限額70名；消費滿15,000元，回饋刷卡金500元，單月限額300名。活動期間可再參加一次抽1,000元刷卡金回饋機會，活動自即日起到今年底止。

台灣樂天的部分，花旗銀則推出消費滿6,000元，登錄後享7-Eleven禮券200元，滿15,000元享7-Eleven禮券500元，活動期間同樣到今年12月31日止。

玉山銀同樣在淘寶、樂天雙管齊下。持卡人電話登錄後，淘寶網單筆滿新台幣1,000元以上，即贈100元刷卡金，單月回饋上限300元。

在樂天單月單筆分期滿5,000元，可享刷卡金100元，每月單筆分期滿1萬元，贈刷卡金500元，單月最高回饋500元，活動期間自即日起到12月31日止。

台新銀行則是配合淘寶網「1111光棍節」促銷活動，活動期間至淘寶網單月累積滿3,000元以上，送100元刷卡金：滿15,000元送500元刷卡金，每人每月回饋刷卡金上限500元。

台新卡友在樂天指定賣場消費可享分期零利率，單筆達1萬元以上且分12期或24期，回饋刷卡金500元;單筆金額達2萬元且分期繳款，回饋刷卡金800元。

業者表示，網路購物共同點就是必須注意各賣場的評價和信譽，賣場經營者是否加入消費者保障協會，在淘寶網購物必須申請支付寶帳號才能進行海外刷卡付費，省下找代付的麻煩，但是如果產生匯率變動，當中的風險和損失就要由消費者自行承擔。

淘寶和樂天在台灣的業績長紅，但是付費方式和手續費各有差異，台灣樂天根基在台灣，付費相對簡單，但民眾想在淘寶網或日本樂天購物，需要注意的項目就複雜許多。

以淘寶網為例，2012年才開始接受海外信用卡，民眾若需要以台灣信用卡付費，需要再申請一個支付寶帳號。選定項目付費後，支付寶會收取約3%的手續費，之後發卡銀行會加收國際匯款手續費約1~3%，雖然已有許多淘寶店家標榜送港澳台免運費，但交易成本仍提高許多。

另外，目前大多數日本樂天店家，只接受日本當地信用卡，如果改以銀行匯款方式付帳，國際匯款手續費約新台幣400~700元不等。

潤泰集團投資、前PChome營運長謝振豊經營的閃電購物網（ASAP），今（18）日正式營運，將提供「台北市6小時到貨、未準時到貨罰款」保證；本土龍頭業者PChome本周也開始試營運、提供同樣的服務，引爆台灣網購平台新一波快速物流大戰。

業界表示，雖然僅限台北市，但網購龍頭、後起新秀先後推出6小時保證到貨服務，將對Yahoo、momo等形成壓力，加上明年日本樂天市場有意在台灣發展24小時物流服務，預期台灣網路購物市場明年將進入更快速物流時代。

由前PChome營運長謝振豊創立的閃電購物網，上月試營運，強打都會區6小時到貨的服務。Uitox台灣區總經理黃文貴表示，試營運一個月以來業績優於預期，且自家車隊約有70%商品，能在2到4小時內到貨，在確保送貨效率維持穩定下，今日正式開站，將加入「遲到給付100元購物金」罰則。

黃文貴說，閃電購物網目前有10萬件商品在庫，雖僅試營運一個月，已做到台灣購物網站有史以來最好的單月業績，預計明年中3萬坪倉庫啟用後，商品物件數將增至百萬件，規劃擴充自有車隊、提升效率，長期希望在庫商品達兩百萬件以上。

PChome在本周一在24小時購物網上，加入台北市6小時到貨試營運專區，目前站上約百萬件商品可提供此服務。外界認為，PChome迫於前營運長領軍新網站服務的威脅，才跟進快速服務。對此PChome表示，按既定規劃執行進度，正式營運時間還未定。

日本樂天市場台灣執行長江尻裕一先前也表示，樂天已在台灣租賃倉庫，將進化到提供物流服務，不排除提供24小時物流服務。

業界指出，閃電購物網以自有車隊提高物流效率，PChome也已開始招募物流司機，不排除自建車隊。

網購旺季報到、加上市場趨勢看好，美、日電子商務龍頭亞馬遜（Amazon）、樂天本周股價走強，雙雙創下歷史新高，台灣本土電子商務龍頭網家（8044）、商店街股價也維持強勢，網購類股本季不看淡。

樂天先前受日本雅虎削價競爭影響股價，近期市場疑慮逐漸消去，本周又釋出派發股利利多，激勵周三盤股價終場上漲6.4%，創下歷史新高。而亞馬遜將迎美國年底購物旺季，周二股價終場上漲1.3%，也改寫收盤歷史紀錄。

法人認為，網路、數位匯流商業應用日趨成熟，今年網路產業類股躍居美股新星，包括臉書、職涯社群網站LinkedIn、搜尋引擎龍頭Google都股價飆漲，市場看好，全球電子商務市場仍有很大成長空間，使網路購物相關概念股評價持續攀升，長線看好，國內相關應用也仍有許多發展。

網家集團對旗下事業國際競爭力也具信心，網家表示，以網站商品物件數除以當地市場人口數的「國民人均物件數」來看，旗下露天拍賣在台平均每人的拍賣件數達2.15件，密度是全球第一位，高於日本樂天的1.14件，也高於大陸淘寶物的0.66件。

不過，法人認為，網家、商店街近期因電子商務攻陸與第三方支付題材，短線已有過熱跡象，目前法人給予網家本益比約在23到28倍，雖仍不如國際同業，但由於電子商務短期仍處內需消費型市場，網家大陸市場與支付服務都需長線耕耘，短期恐不易啟動比價效應。

日本樂天看中兩岸電子商務商機，向金管會申請來台發行信用卡，這是樂天在海外設立信用卡機構的第一站，日本企業多以台灣做為未來轉進大陸市場的試點，之前內部傳弊案的日本永旺信用卡公司也不撤離。

金管會官員昨（25）日表示，日本樂天日前已向金管會送件申請來台設立信用卡發卡機構，目前還在金管會審核中，初步來看可能需要進一步補充相關資料。

據了解，日本樂天集團旗下公司有電子商務、金融等業務，在日本也是信用卡發卡機構，一年多前，曾有意來台發信用卡，並向主管機關探詢，當時主管機關曾說明會考量信用卡市場飽和等因素，樂天後來未正式送件申請。

樂天評估來台發信用卡，主要是跟電子商務結合，跟一般的信用卡市場有所區隔，日前已正式向金管會送件申請。

目前在台專營信用卡業務的公司共有三家，包括台灣美國運通國際公司、台灣大來國際信用卡及台灣永旺信用卡公司，其中最大的是美國通運，其次是永旺。其中，台灣永旺日前接受日本集團總公司進行內部查核時，發現台灣永旺涉有美化財務報表，及內部人員舞弊情事。

獲得金網獎平台獎購物商城類銀質獎肯定，台灣樂天市場強調延續日本樂天經營電子商務經驗，直接移植整套完整的營運機制與服務，積極募集具地方色彩的中、小型店家，以便為消費者創造出「購物即是娛樂」的全新網路購物經驗。

台灣樂天市場目前主要有24個商品大類別，涵蓋食、衣、住、行等全面商品，其中又以包括了服飾、配件、美妝等等的女性流行商品，為網路商場主要特色，目前總店家數超過2,000家，主力消費族群為 25∼40歲的消費者。為與其他購物網站平台區隔，台灣樂天市場訴求在平台上購物，便如同像逛大型百貨公司一樣有趣，而且會經常性推出新穎的行銷活動，例如快閃與夜貓族搶購等活動，吸引會員持續關注購物網站的最新消息。

台灣樂天市場行銷本部長羅雅薰表示，台灣樂天市場的超級點數回饋機制使用邏輯很簡單，在樂天市場購物，每消費100元就有1點的點數回饋，1點等同1元，可在下次購物時全額折抵；因超級點數無使用門檻限制，好用且方便使用，是樂天市場經濟圈樂天超級點數可以在平台任何一個店家購物時使用；加上商品種類與商家很齊全，消費者不僅能一次購足，還可以接觸到不同極具個人魅力與特色的店家，讓網購不僅更人性化也更有樂趣」截至目前為止，台灣樂天市場會員已經突破180萬人，是台灣前三大B2B2C平台的購物網站。

為增加商家與消費者之間的互動，讓消費者可在購物時擁有更多驚喜與歡樂的購物體驗，台灣樂天市場不僅提供專業開店輔導，更協助店家在網頁設計上加入溝通與分享的概念，如產品故事、使用經驗、情感張貼分享等等，以增加消費者的參與感。

尤其在日本樂天的經驗與技術支援下，台灣樂天市場早在2010年便推出行動版本的購物網站，能夠提供消費者購物快速、流暢的瀏覽商品圖片，以及直接下單購物的服務。目前行動購物的業績，已達台灣 樂天整體銷售額的10％，流量與訂單數每月平均有30％以上成長。此外，在社群平台成為主要訊息分享的平台後，有近50％台灣消費者喜歡在社交平台上推薦商品給朋友，遠高於美國45％及日本的8.7％。台灣樂天市場更在2012年利用Facebook、LINE等工具，強化與會員之間的互動，目前Facebook粉絲團已經有超過40萬人，LINE官方帳號更突破500萬大關。

電子商務業者「跨界」金融領域成為趨勢，日本電子商務龍頭樂天市場已向金管會遞件申請在台發行信用卡，最快年底拿到許可後上路，成為首家在台發行信用卡的網路業者。

網路及電子商務業者結合網購促銷、電子錢包、支付服務等功能，跨足傳統金融業者的地盤，已是近年產業界趨勢，除了今年台灣話題火熱的第三方支付，許多業者選擇直接經營金融、信用卡等業務，例如全球網路搜尋龍頭Google，本月就宣布將發行實體金融卡，以結合旗下的Google錢包。

樂天市場看好此趨勢，近期規劃將金融服務觸角伸到台灣。樂天市場台灣執行長江尻裕一表示，樂天規劃成立子公司，在台灣發行信用卡，已向主管機關金管會遞件申請，最快年底拿到許可後上路。

江尻裕一指出，樂天市場的商業模式是「電子商務」、「金流」、「數位內容」三足鼎立，過去在台灣與統一合作，以傳統電子商務為主，現在三面向都邁大步發展。

他說，樂天市場將加強引入電子商務的物流、金流，除金流部分將推出信用卡，也要提供自理物流的網路購物（B2C）服務，明年可能推出24小時物流服務，明年台灣快速物流的電子商務市場將更蓬勃。

樂天集團堪稱全球電子商務業者中，跨足傳統金融領域較早、也已有成就的代表，樂天在日本經營的金融業務包括證券服務、信用卡、電子錢包等，網路金融業務營收規模已與電子商務相當，信用卡持卡人超過600萬人。如今樂天要將金融服務帶入台灣，引起業界注目。

江尻裕一說，樂天市場規劃獨立發卡，向主管機關金管會申請成為發卡機構，已和金管會溝通逾一年。一旦獲准，將投入資本額3億元以上，在台灣成立發行信用卡的子公司。

江尻裕一強調，樂天在日本市場很有經驗，結合樂天擅長的網購集點服務，相信能走出不一樣的格局。業界認為，樂天除強打旗下網購集點外，也可能和實體通路結盟。

國內各大百貨公司陸續展開周年慶活動，但事實上，現在除了實體商店，網購也已是眾多人「血拼」管道，為搶搭網購的消費趨勢，包括第一銀行、花旗銀行等，都有針對指定信用卡，結合網購優惠方案，卡友只要符合規定，就有高額現金回饋享受。

銀行業者表示，以前提供購物優惠，多數是以實體商店為主，尤其是找百貨公司結合，不過網路購物逐漸崛起之後，商機不容小覷，鎖定這塊虛擬市場，對信用卡業務也有很大幫助。

以花旗銀行為例，旗下的饗樂生活卡，近年升等推出御璽卡等級，就特別結盟統一集團旗下7-net雲端超商，提供高達10％回饋額的優惠，只要卡友單筆簽帳金額滿1,000元，即可折抵100元刷卡金，每年最多可回饋1.2萬元。

另外，7net雲端超商每月7日是會員日，都會推出消費不限金額，即贈30點購物金，如果刷花旗銀行的饗樂生活卡，就可以再多送30點。

第一銀行方面，現在旗下也有「i-Fun愛玩樂卡」，是針對網購族發行，權益內容特別著重網路優惠，不限通路，只要網路購物、消費，一律可享1％刷卡金回饋。

第一銀行舉例，像是卡友需要搭乘高鐵時，即使非於專門的網購平台消費，持有這張卡不必到車站買票，出發前先上網訂票，就有回饋金可享受。

至於國際發卡組織也不斷提供網購優惠，MasterCard就配合台灣樂天市場，推出「挑戰百貨周年慶Part2加碼金」活動，10月底前持卡在平台任一店家刷卡消費，單筆購物金額滿100元以上，除享1％回饋點數，再加碼送4倍限期點數。

日商台灣樂天加碼投資，不過台灣樂天董事長兼執行長江尻裕一表示，初期投資只有新台幣幾億元。

日商樂天昨(30)日亦與經濟部簽署投資意向書，但江尻裕一說，確實會對台灣投資，但是金額並非新台幣100億元。

江尻裕一說，台灣投資環境相對於東南亞不錯，台灣市場經濟規模也具有魅力，尤其在資訊電子與手持裝置的條件相當足夠，樂天也期待台灣有更多發展，而大陸是一個機會，投資的管道也很多，都會一併考慮。

經濟部投資處今(30)日舉辦全球招商大會，邀集19家外商簽署投資意向書(LOI)，合計投資金額將突破新台幣900億元；其中，日本電子商務龍頭樂天，規劃3年內投資新台幣逾百億元。官員透露，主要是看好兩岸服貿協議，藉此進軍大陸網購市場。

經濟部官員說，這是兩岸簽署服貿協議後，首宗吸引到的重量級外商投資案。在上海自貿區啟動後，立法院審議通過兩岸服貿協議，對投資案的落實，至為重要。

全球招商大會今天在台北國際會議中心舉行，經建會副主委陳建良將介紹我國的自由經濟示範區方案，在兩岸簽署服貿協議後，今年外商報名情形熱烈，已近1千人、8成是外商。

經濟部長張家祝並將與19家外商簽署LOI。據悉，日商共有6家、美商5家、歐商也有5家，另外有來自加拿大與亞洲其他國家，簽署金額將超過900億元，相較於去年的800億元，成長至少12.5％，其中，有超過3家是百億元投資大咖，包括批發業與機械業。

據了解，日本樂天即為重量級代表，在3年內投資逾新台幣100億元，以台灣作為區域營運總部，逐年佈建實體通路，包括物流與倉儲中心。

官員說，由於日商在大陸市場經營，相較於台商困難，所以近年來轉向尋找台商合作，或視台灣做為前進大陸的灘頭堡，雖然他們都明白國會尚未通過兩岸服貿協議，但是日商已開始佈局。

官員進一步說，依據兩岸服貿協議，電子商務可以登陸，參股比重可達55％，這就是日本樂天來台的主要原因。如此一來，樂天等於買到入場券，又可掌握在大陸市場主導權，相對其他外商有優勢。況且，在已公布的上海自貿區方案中，尚無電子商務項目。

另德國煉鋼設備大廠Kuettner，投資金額約新台幣50億元。官員表示，Kuettner為中鋼煉鋼設備的合作廠商，看好台灣鋼鐵設備市場不斷增溫，同時，對於節能需求也擴大中，主要是經濟部對於廠商節能減碳的標準逐漸升高，也催生能源服務(ESCO)商機，因此來台設工廠，不僅可以就近服務客戶之外，也將拓展台灣ESCO通路。

據了解，日本對台灣規畫設立自由經濟示範區興趣頗大，其中日商日立等業者對來台投資老人照護中心很有興趣，而樂天集團有意來台設立信用卡公司，以金流結合電子商務拓大台灣市場版圖，進而進軍東協及大陸市場。

經建會主委管中閔表示，近期內將和經濟部等相關部會研商，希望就土地，租稅、法規等問題協助日商排除投資障礙，吸引日商及早進駐示範區投資。日商一致提到，台灣地理位置作為跳板，進軍東協及大陸相當適合。

管中閔日前率團赴日本招商，大力宣傳示範區的建置，希望日商能進駐台灣示範區投資，並說明區內人流、物流、金流及投資鬆綁規範，引起日商頗大興趣。對老人照護產業，副主委陳建良表示，日本對老人照護使用什麼建築物、蓋在什麼社區，使用什麼設備，全面整合起來，未來台日有很多合作方式，設備或模式輸出來台灣，或兩岸合作進軍東協及大陸，或設備在示範區組合，部分零件用台灣的，部分用日本的，都是產業合作可行方向。

陳建良說，日本最值得台灣學習的是那一套整合型老人照護系統，包括身體健康監控、如何回應、照顧及警示等，全套設備約新台幣十多萬元。官員表示，日立集團就有一處員工宿舍廢除後，改建為老人住宅社區，且是智慧化住宅，利用手機可監控老人的生活及健康狀況。

另樂天集團事業涵蓋證券、銀行、旅遊、電子書、電子商務等，利用其旗下發行信用卡，結合折抵紅利，擴大電子商務等所有事業版圖規模。據悉，樂天與資策會簽署投資合作意向書，主要是擬突破來台設立信用卡公司障礙，以信用卡業務給合發展電子商務，希望將日本事業版圖成功模式複製移植來台，甚至以台灣為跳板，擴展至東協及大陸市場。

另日商日通國際物流已在台設立子公司，對進駐示範區擴大投資也感到興趣，但對航班恐運量不足，盼經建會解決。陳建良說，從示範區到國際連結點，航點至少三、四百航班，若是航班不足，可藉示範區推動，可以了解問題解決問題，找出供給、創造需求。日商micro nomics半導體設備商也盼示範區有地方可以投資。

經濟部工業局為推廣「MIT微笑標章」產品，自8月1日至10月31日結合國內17家連鎖通路共5,611家MIT微笑協力店、3家MIT網路商店及 3家百貨公司，共同舉行「MIT微笑go購歡樂季」活動，推出20檔以上優惠促銷活動。工業局希望藉由購物節刺激民眾消費，創造內需商機。

為推廣台灣製造商品，工業局自99年起推動「MIT微笑產品驗證制度」，目前已累積2,131家廠商，102,762款產品通過MIT微笑產品認證。10多萬件通過認證商品，都是由工業局委託第三者專業公正驗證機構辦理驗證，目前驗證品項包括紡織類、鞋類、傘類、家電、石材、陶瓷、木竹製品、藥品、包裝、其它等17類22項產業，並採認食品 GMP、化妝品GMP及正字標記的獲證廠商，同時依序開放其他一般品項 (詳細開放項目請上MIT微笑標章官網查詢)。

產品驗證包括原產地認定與品質驗證，其中品質驗證包含產品品質檢驗與工廠品質系統。產品品質檢驗則須通過安全性檢驗、功能性檢驗，與商品標示檢視，確保產品從製造到包裝標示都符合標準。

凡是通過「台灣製MIT微笑」產品驗證制度的每一款產品，都會有專屬的標章編碼，消費者購買時，可以認明掛在產品上的MIT微笑標章吊牌或貼紙。

MIT微笑go購歡樂季

購物護照內藏好康優惠

為讓民眾認識「MIT微笑標章」商品，經濟部工業局特別在台北火車站一樓展演區搭建「MIT幸福生活館」，民眾可以館內從客廳、房間、浴室到廚房，一一展示「MIT微笑標章」商品。為便利民眾掌握各項購物資訊，主辦單位還特別發行「MIT微笑go購歡樂季購物護照」，護照上有詳列8、9、10月所推出的各種優惠項目，同時，護照還附贈商品優惠券，例如到10 days購買紓壓枕原價4800元，即可享MI T特價3,600元。

另外，在活動期間到Yahoo！奇摩、PChome、樂天三大網路商店購買MIT微笑商品全店滿500元即可免運費。

活動期間，民眾只要憑購物消費發票到「台灣購物節網站」(www .taiwanshopping.org)登錄發票號碼，即可抽百萬獎品。

除此之外，主辦單位加碼準備了多重好康抽獎，活動期間寄回指定數量的MIT微笑標章吊牌或貼紙到臺灣製產品MIT微笑標章推動辦公室，即可參加週週抽限量悠遊卡與紀念T-Shirt。

集滿4個MIT微笑標章吊牌或貼紙，還有機會獲得日立冷氣、國際牌除濕機等眾多豐富大獎。

行動購物商機前景佳，各路人馬積極搶進。包括雅虎奇摩、台灣樂天市場、上櫃公司商店街，都看好行動購物的商機。除了既有業者外，行動購物新兵也陸續浮上檯面，包括九易購物、時間軸(Hiii)、台灣大哥大等都積極布局卡位。

台灣市場的3G用戶破千萬，智慧型手機的用戶也高達700-800萬人，加上平板裝置熱銷，均帶動行動購物市場的崛起。

Yahoo!在新任執行長Marissa Mayer上任以來，一直強調行動平台的重要性，在台灣市場，Yahoo!奇摩購物中心也率先推出「每日好康」APP，同時提供行動購物者快速結帳服務。而開店平台超級商城，目前有2成的業績是來自於平板電腦及手機的用戶。

Yahoo!奇摩拍賣暨超級商城事業群副總王志仁表示，今年下半年會推出適用於手機用戶行動購物網頁及APP應用程式。

不僅Yahoo!看到行動購物的趨勢，台灣樂天市場董事長暨執行長江尻裕一也表示，來自於手機及平板等平台的成長率，每個月都高達3 成。未來樂天也會積極發展行動購物，近來新推出的OSHa’Re時尚網站，及以圖找圖的功能，未來都會移植到手機平台上。

而上櫃公司、開店平台業者商店街總經理蘇芸表示，正在觀察和研究行動購物市場，目前認為7吋以上平板電腦的購物行為，應與PC相差不多，但手機因為螢幕較小，需要再進一步研究。今年下半年將會針對平板電腦的網頁呈現方式做優化。

近來對於行動電子商務市場做過宣示的，包括國泰集團旗下的購物中心Tree Mall預計本月份推出行動購物服務，而台灣大哥大則是已推出MyPhone購物APP。

行動電子商務成長才剛開始，也吸引不少新兵積極加入，像是以A PP應用程式、行動商務為主的時間軸科技，就曾以垂直性行動商務A PP「配配」在市場上初試啼聲，接下來也會為女鞋品牌Grace Gift推出專屬行動商城。

近期市場上最受到矚目的是九易購物的成立，該公司以行動購物商城「91mai就買」及提供品牌廠商專屬開店APP為訴求，才上線1個多月、預計到7月底將有30家品牌廠商進駐。由於該團隊是前Yahoo!奇摩購物中心前身-興奇科技的創業團隊，其動向也頗受到業界關注。

日本樂天向統一超商買回台灣樂天的股份後，台灣樂天市場董事長暨執行長江尻裕一昨(3)日首度面對台灣媒體。他表示，台灣樂天 將加速引進樂天集團的相關服務、加速生態系統的建立，今年內有可能引進旅遊及電子書Kobo等服務。

日本樂天與統一超商在2008年時合資成立台灣樂天，但雙方攜手合作5年後，決定中止合作關係。由日本樂天集團向統一超商買回49％的持股。由台灣樂天市場的資本額5.54億元推估，統一超商售股利益至少有2.71億元。

台灣樂天昨日宣布推出全新社群服務「OSHa’Re時尚分享網」，樂天亞洲公司執行長暨董事總經理島田亨、台灣樂天市場董事長暨執行長江尻裕一昨日也出席記者會。島田亨表示，雖向統一超商買回股份，但雙方仍維持合作關係，像是超商取貨等合作仍維持。

江尻裕一表示，台灣樂天成為日本樂天百分之百獨資子公司後，可望加速樂天生態系統的建立。日本樂天有很多相關服務，包括旅遊、電子書Kobo等，都會陸續引進台灣市場，台灣樂天有許多會員，未來可望有旅遊服務的需求，另一方面，台灣市場目前還沒有電子書的服務。這兩項服務都有可能在今年內引進台灣市場。

江尻裕一表示，社群服務OSHa’Re時尚分享網的推出，就是樂天集團生態系統的一環。因應今年內還會再增加新的服務，台灣樂天也有增資及增加員工人數的計畫。

上個月海峽兩岸服務貿易協議簽署，其中對於台灣電子商務業者有較大的讓步，允許台灣業者可以55％的持股，在福建省申請ICP(網路內容提供者)執照。江尻裕一表示「台灣樂天是台灣公司」，未來一定會有機會進軍大陸市場，雖然樂天市場嚐試進入大陸市場「已經痛過一次」，但開放福建省試點「的確是好事」。

島田亨表示，赴大陸市場發展是個趨勢，樂天集團對於大陸市場「不會逃避」，但要找對的「時間點」進入這個市場。而江尻裕一則表示，進入大陸市場是否會以樂天的B2B2C模式，還不一定。樂天集團會找到最好的時間點及最好的方法。而用台灣的資金進入大陸市場，是目前正在研議的方案之一。

【記者林祝菁／台北報導】

統一超表示，此次台灣樂天取得統一超商持有台灣樂天的全部股分，是雙方共同決定，主要考量未來發展策略，即使現在沒有互相持股，還是會維持合作關係，提供消費者最佳購物體驗，例如到店取貨。

目前統一超自有網站7-NET，2010年成立，會員數160萬，品項數超過10萬種，會員的年齡層落在25至39歲，主要商品分四大類，包括流行服飾配件、美容保養、生活居家用品及美食。

第三方支付可能開放給非金融業者承作網路儲值與金流業務，網路購物業者包括遠東集團旗下GOHAPPY快樂購物網，以及統一超旗下多個網購平台如7Net、博客來、樂天拍賣等都在密切注意，等到法令完備後再決定是否投入。

統一超指出，目前各網購通路均有長期配合的支付平台與金流系統，對政府可能開放非金融業者加入第三方支付市場，樂觀其成，但因現階段法令尚未完備，因此還沒有規劃投入。

GOHAPPY快樂購物網指出，第三方支付平台若開放，對網購業、消費者都有好處，付款、金流更靈活，可加速網購交易，公司內持續有評估可行性，要等到法令等相關配套後，才會有進一步作法。

資策會產業推動與服務處資深經理翁堉珊說，所謂第三方支付業者，完整定義應是「與金融機構合作，符合相關信賴安全規定與履約條件，提供會員間電子商務、或行動商務等交易價金收付中介保管儲值（無利息）、匯兌、及傳輸（個人間轉帳）機制」的行業。

以現況為例，從事第三方支付的業者除了「代收轉付」業務外，還有另一項要件是「擁有會員」，若依此定義，目前國內第三方支付業者包括遊戲業者歐買尬旗下的「歐付寶」，網路家庭旗下的「支付連」都屬於第三方支付。至於其他相近、類似的服務提供業者，包括Yahoo!奇摩旗下的「輕鬆付」，但目前僅限提供自身平台內使用。

樂天亞洲公司執行長暨董事總經理島田亨昨(23)日表示，樂天在亞太區成立了1,000萬美元(約新台幣3億元)的樂天亞洲創業基金( Rakuten Asia Startup Fund)，將投資有潛力、具綜效的新創公司，以壯大樂天市場電子商務的生態體系。台灣的新創公司也是予以考慮和評估的投資標的之一。

島田亨表示，台灣樂天市場成立迄今已經5年，台灣是樂天集團第一個海外電子商務據點，也是最成功的海外市場之一。未來台灣樂天市場將結合台灣在地及亞洲、全球的資源，推出更多創新的軟、硬體服務，以打造在地的樂天生態體系。

樂天市場業務拓展的第一階段，就是在亞太區設立據點。2008年時成立台灣樂天市場、2009年在泰國成立據點、2011年成立印尼樂天及 2012年設立馬來西亞樂天市場。

而2013年第一季，樂天集團在全球的營業額突破了11億美元，成長率高達26％，而營業利潤為2.25億美元，達到了23.1％的成長率。

繼在亞太各國成立分公司後，去年在新加坡成立了亞太地區的業務中心，邁入該公司業務拓展的第二階段。為加速亞太市場的成長，今年四月份宣布成立樂天亞洲創業基金，將鎖定有潛力的新創公司進行投資，此為樂天的第三階段。

樂天亞洲創業基金的規模有1,000萬美元，台灣的新創公司也是考慮和評估的標之一。