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台灣樂天市場(未)公司新聞
Yahoo奇摩購物則表示，預購開跑後業績年成長超過一倍，樂天市 場則觀察，今年採購潮較去年提早兩周，自12月下旬就陸續出現「年 菜」、「伴手禮」等關鍵字搜尋量，與去年農曆年前相比約有兩成的 成長，帶動訂單成長近1.5成。
網家PChome 24h購物表示，網購年菜熱烈買氣，今年網羅超過1,0 00款年菜商品，近兩周年菜商品銷量已較去年同期大增七倍，預期至 農曆年前，年菜銷量仍將持續成長。
農曆新年將來臨，創業家兄弟（8577）旗下生活市集表示，12月以 來年菜組銷量有五倍成長，中旬後買氣尤其顯著，顯示不少消費者提 早於春節一個半月前就開始準備年菜，其中又以「菜色豐富多樣」、 「名店主廚出品」、「海陸食材兼具」三特色最受歡迎。生活市集看 好年前預購商機，設立年菜早鳥預購專區，為12月、1月營運增添動 能。
2022年春節比2021年提早半個月時間，加上疫情影響圍爐聚餐需求 較以往加劇，樂天市場說，採購潮較去年提早兩周，自12月下旬陸續 出現「年菜」、「伴手禮」等關鍵字搜尋量，與去年農曆年前相比約 有兩成成長，訂單則是成長近1.5成，樂天市場預估，今年整體年貨 銷量將可較去年同期成長三成。
Yahoo奇摩購物則表示，進入歲末年終，電商年菜的網購大戰提前 開打，相關商品預購開跑後業績年增逾一倍，而今年又以名店口碑年 菜、養生蔬食年菜、公益年菜等為三大最受歡迎品項。此外，疫情下 也推升小家庭、單人或小份量合菜套餐組銷量漲，今年消費者平均選 購二∼三道年菜，價格帶千元以下最受青睞。
而除了年菜以外，近期衛生紙價格調整，不少消費者紛紛採買囤貨 ，帶動電商平台衛生紙業績增加。網家PChome 24h購物觀察，12/24 ∼12/26近三日對比日前，銷量成長2.5倍。創業家兄弟旗下生活市集 則指出，衛生紙單日業績成長7.5倍，其中自有品牌抽取式衛生紙業 績更大增十倍，目前已與各大配合紙廠確認供貨及出貨狀況穩定，確 保供貨無虞。
疫情改變消費樣貌，台灣網路零售銷售額以勢如破竹的態勢年年上 升，經濟部統計數據調查，疫情爆發衝擊下，台灣整體零售業與過往 同期相比年增率下降約一成，但其中電子購物產業卻成長23.4％，創 下歷年同期新高。
不過電商平台蓬勃發展，哪一家在網路上的聲量最大？根據iKala 旗下網紅數據分析平台KOL Radar進行的社群貼文數量洞察指出，KO L曾提及蝦皮購物的貼文量位居第一，較平均貼文量多出約6.6倍，可 見蝦皮在社群中的品牌曝光度與討論度極高。而博客來是因近年來有 許多KOL出書，再加上做書評、舉辦讀書會相關內容，因此社群貼文 量較多創高聲量，而後才是台灣常見的大型電商品牌如PChome、mom o、樂天購物等。
而針對2021年電商產業整體觀察，iKala則指出，首先，為搶攻消 費市場，社群積極開發電商功能。例如，以Facebook來說，除Marke tplace外，許多店家也會運用直播、社團、粉絲專頁等功能管道 進 行銷售；而Instagram則可透過「商品標籤」 增加消費者購物接觸點 。
台灣人最愛用的YouTube日活躍用戶高達20億，近期則是開始測試 直播購物的功能，未來特定符合條件創作者，更有機會使用「商品上 架」的功能，提高觀眾流量轉換機會。
此外，與過去幾年相比，電商近兩年開始透過創意結合消費者需求 ，創造出有趣的專屬節日，與過去一年只有一次的雙11相比起來，現 在幾乎是幾乎「月月造節」，且賣家更習慣透過直播「圈粉」，強化 消費購買力道。
最後，電商受惠疫情業績直線上升，除了既有的營收成長以外，不 少電商也積極透過聯盟行銷以及分潤機制，透過KOC（關鍵意見消費 者）打造社群口碑，來拓展站上產品銷量與營收。
iKala KOL Radar透過獨家AI爬蟲，了解各電商平台聯盟行銷機制 的社群相關數據，調查顯示，東森電商分潤資訊的相關貼文，社群成 效表現相當突出，曾提及的 KOL人數也 遠遠超過其他電商平台。另 外，蝦皮購物今年也啟動分潤計畫，推動至今已有上千人加入且每月 平均千位的消費者參與分潤計畫，成長相當快速。
尤其此次行動支付綁定五倍券最多、市占逾六成，有高達60萬民眾選擇的台灣Pay，此次要搶雙11好康，竟只有兩家電商接受，有些電商依舊不收綁定行動支付，打算半夜凌晨不睡用熊貓眼搶雙11好康民眾，千萬要先搞清楚付款工具，這次別再「買到差點破產了」。
行政院10月8日推出振興五倍券刺激經濟，今年也將大型電商平台列入消費範圍，加上雙11購物節再即，十大電商如PChome、momo、yahoo、蝦皮購物、東森購物、博客來、遠傳FriDay、生活市集、樂天、露天拍賣等均已公告可使用五倍券，並結合各銀行與支付業者推出不少優惠方案。
但想用五倍券的民眾首先要留意的是，電商平台不接受紙本，只收數位券。數位五倍券綁定以信用卡最受青睞有307萬2,656人，其次為行動支付的99萬3,211人、再次為電子票證的10萬2,308人。
此外，尚有260餘萬人還沒有決定，若想要趁這波雙11搶好康的民眾，記得五倍券要選擇數位券，同時要留意支付工具的使用限制。
十大電商業者全數都可接受數位五倍券綁定各家信用卡，但接受綁定行動支付卻僅有八家。其中yahoo跟遠傳FriDay兩家完全不接受行動或電子支付。PChome接受最多綁行動支付，包括LINE Pay Money、街口支付、台灣Pay、Pi拍錢包、悠遊付、Apple Pay、Goolgle Pay、Samsung Pay、AFTEE、分期趣…等都收。
此外行動支付使用範圍最廣的是街口支付，包括PChome、momo、蝦皮（只限台灣出貨）、博客來、生活市集、東森購物六大通路都能使用。
創業家兄弟（8477）則觀察指出，今年五倍券商機強勁，近六成消 費者有購買超過2項以上商品的計畫，購買意願最高的4大消費類別包 括3C商品、旅遊享樂、居家用品、保健食品等，將有望帶動電商平台 第四季業績向上。
網家執行長蔡凱文表示，疫情下數位轉型為大趨勢，近期積極整合 內外資源推動振興，而接下來五倍券熱潮以及購物旺季來到，蔡凱文 表示，透過與在地商家的串流合作，結合電商具備的數位能力及營運 優勢，將可放大五倍券價值。
網家第三季在疫情帶動下，營收114.09億元，年增10.65％、季減 11.26％，9月營收35.59億元創歷年同期新高，年增18.56％，惟月減 8.17％，連續3個月呈現月減。法人表示，第四季在五倍券以及旺季 效應帶動下，網家業績將有望穩步向上。
Yahoo奇摩指出，五倍券啟用後首日流量激增24倍，「台灣製」相 關關鍵字熱搜周成長超過2成，亦帶動Yahoo奇摩超級商城、Yahoo奇 摩購物中心業績周成長2成，最熱搜的商品分別為3C、生活用品、服 飾穿搭
創業家兄弟則表示，旗下生活市集觀察，今年五倍券願望清單中的 消費目標金額較去年高，近六成的比例有購買超過2項以上商品的計 畫。站上購買意願最高的4大消費類別包括3C商品、旅遊享樂、居家 用品、保健食品等。
創業家兄弟表示，近期適逢iPhone 13新機開賣及3C家電旺季，用 振興券購買減輕高單價的負擔壓力，使3C家電成為成長最多的類別， 較去年增加6成比例。
此外，近期出遊潮湧現，旅遊享樂類在願望清單中年增約4.5成， 成長率第二高。第三個成長顯著的類別則為居家用品，家具、家飾、 寢具類年增近4成；價位較高的保健食品則有3成的成長，為異軍突起 的熱門選項。
創業家兄弟指出，推測消費者對於五倍券的使用較去年踴躍，振興 經濟效果值得期待。
OMO開店平台CYBERBIZ站內數據則顯示，各品牌官網的瀏覽量與平 日相較顯著提升約三成，其中又以保健食品、流行時裝、3C家電等高 單價品類商品網站的成長最為顯著。
樂天市場指出，數位五倍券啟用後陸續湧入訂單，且約70％以數位 工具支付，預估在五倍券啟用帶動下，整體訂單量有望較去年達到雙 位數成長。
台灣樂天市場在近期本土疫情升溫的情況下，展現出強大的抗風險能力。隨著全國進入三級警報，眾多企業轉向居家辦公，民眾的購物行為也隨之轉移至線上。樂天市場成為眾多消費者購買必需品的線上據點，各種熱門商品如口罩、酒精、泡麵等銷售量暴增，甚至創下單日最高銷售量超過萬包的佳績。 面對這波疫情帶來的搶購潮，樂天市場迅速作出反應，推出「防疫大作戰」專區，提供各種食品、民生用品以及防疫商品，滿足消費者的需求。除了生活必需品外，樂天市場也發現居家休閒娛樂商品如桌遊、遊戲機等搜尋量大幅增加，銷售量也同步攀升。 此外，在這波居家抗戰中，健康意識的提升也相當明顯。小型健身器材如啞鈴、瑜珈墊、跳繩、彈力繩等，成為消費者的新選擇，銷售量也呈現明顯的漲幅。樂天市場透過消費者購物清單的觀察，發現適合三～五人參與、價格在1,000元以下的桌遊，最受歡迎，佔遊戲類銷售量的40％。 樂天市場的快速反應和多元商品提供，顯示了其在疫情下的強大應對能力，也反映了台灣消費者在面對疫情時的多元需求和購物行為的變化。
本土疫情升溫，近五天全台確診人數突破千人，全國升級到三級警戒，全台也同步停課至5月底，國人大幅減少外出頻次，帶動電商買氣。
奧丁丁市集行銷業務經理陳林楷峪表示，站上蔬菜箱自產地農場直接配好各式根莖、葉菜類等多元蔬菜組合出貨，過往平台銷量較低，多數民眾仍偏好前往實體通路購買，然而自本土疫情爆發至今，蔬菜箱一周內銷量成長近七成，各地蔬菜箱廠商「接單接到手軟」，幾乎全員出動趕出貨，而小農鮮奶箱更是銷售翻倍。
陳林楷峪觀察到在這波訂購中，多數民眾並非一次性購買，而是一口氣訂購數周，數周訂購的訂閱訂單比起單次購買訂單，多出近四倍，可以看到民眾長期抗戰的準備與決心。其中，白米及保存期較長的冷凍肉類、冷凍調理食品，如水餃、料理包等，近日各項銷量更是持續飆升。
面對搶購潮、訂單爆量情況，奧丁丁集團創辦人暨執行長王俊凱則表示，奧丁丁市集不受疫情影響，持續提供即時線上客服資源，並協助追蹤貨況，此外，更與部分合作物流施行零接觸配送，將貨物送到指定地點後，改以電話聯繫民眾與拍照，取代過往親領實簽的形式，將接觸風險降至最低。
樂天市場也表示，近期站上口罩、酒精仍是熱門搶購商品，自5月以來，銷售量已經是上個月的十倍，袋裝泡麵更是一上架就被搶購一空，還創下近半年單日最高銷售量超過萬包的佳績。而在疫情帶動的居家自煮商機之下，樂天則推出「防疫大作戰」專區，備齊食品、民生用品、防疫商品等商品。
此外，除了上述商品熱銷外，樂天市場也發現，居家休閒娛樂商品如桌遊、遊戲機等相關關鍵字，搜尋量較去年同期增加近五成，銷售量也有近三成，同時，居家輕健身的器材銷售量也有約25％的漲幅。樂天市場從消費者購物清單發現，適合三∼五人參與、價格在1,000元以下的桌遊，最受到民眾青睞，占遊戲類銷售量40％。
此外，受健身房停業，民眾選擇在家做簡單的運動，因此小型健身器材也成為民眾採購的清單之一，其中又以經典不敗基本款的啞鈴、瑜珈墊、跳繩、彈力繩等最受到青睞，約佔小型健身器材類銷售量35％，可見疫情肆虐下，健康意識也同步提升。
年節將至，台灣的網路購物平台——樂天市場，推出了一波超級實惠的優惠活動，就是要讓大家過個充實又省錢的年。從即日起到農曆初五（2月16日），消費者只要在樂天市場購物，就能享受到最高40%的點數回饋，這可是個千載難逢的機會啊！ 這次活動不僅僅是讓大家過年買得開心，還有著滿滿的年味。樂天市場準備了超過千款年貨商品，從開運美食、新年穿搭、除舊布新家電到彩妝保健，一應俱全。這樣的選擇，真的是讓人挑花眼！ 由於疫情影響，年貨採購的趨勢從線下轉移到了線上，這也讓電商年貨相關商品的買氣暴漲。樂天市場的數據也顯示，自1月以來，他們的「樂天最牛年貨大街」活動就非常受歡迎，尤其是「快速到貨」、「紅包天天領」這兩項服務，讓消費者愛不釋手。瀏覽人次相比去年年貨檔期成長了三成，年貨相關商品的搜尋量也增加了一倍，訂單量則是成長了近30%。 來看看熱銷商品吧！年節伴手禮類別是當之無愧的冠軍，訂單銷量成長了40%，像慢熬雞精雞湯禮盒、一之鄉蜂蜜蛋糕禮盒這些人气商品，業績都大幅提升。團圓年菜類商品訂單成長了30%，像貿吳媽家餃子、台酒官方旗艦店這些店家，都備貨齊全，讓消費者能夠指定到貨時間。而銷售排行第三的是零嘴乾貨類別，訂單相較去年同期增加了28%，養生堅果、魷魚絲、肉乾等熱門商品也創下了佳績。 樂天市場預估，這次年貨大街活動的整體業績將相較去年同檔期成長三成。真的是一個讓人興奮的消息，這麼好的活動，你還在等什麼？趕緊來樂天市場挑選你的年貨吧！
年貨採購趨勢因疫情影響，由線下消費轉移至線上，帶動電商年貨 相關商品如年菜、伴手禮、零嘴乾貨等買氣暴漲。樂天市場數據顯示 ，自1月起「樂天最牛年貨大街」起跑以來，以「快速到貨」、「紅 包天天領」等服務最受消費者青睞，站上每日瀏覽人次相較去年年貨 檔期約成長三成，年貨相關商品如「年菜」、「伴手禮」、「零嘴乾 貨」等關鍵字，搜尋量更是增加一倍，整體訂單量亦成長近30％。
從熱銷商品類別來看，年節伴手禮類別最熱銷，訂單銷量成長40％ ，人氣商品如慢熬雞精雞湯禮盒、一之鄉蜂蜜蛋糕禮盒等，業績都有 大幅的提升；團圓年菜類商品訂單成長30％，位居第二名，熱門店家 如果貿吳媽家餃子、以及第一次加入年貨大街的台酒官方旗艦店也備 貨齊全，消費者可以依據需求指定到貨時間；銷售排行第三為零嘴乾 貨類別，訂單相較去年同期增加28％，熱門商品包括養生堅果、魷魚 絲、肉乾等也創下佳績。年節採購商機持續暢旺，樂天市場預估，年 貨大街活動的整體業績將相較去年同檔期成長三成。
全球第二大電子書平台樂天Kobo看準台灣市場潛力，近期推出兩大策略，一邊是與樂天國際銀行聯手搶市，另一邊則是與誠品深度合作，力圖在台灣電子書市場佔有一席之地。隨著疫情推動數位閱讀的興起，樂天Kobo積極布局，今年電子書銷售成長逾五成，閱讀器銷售也翻倍，總營收逾2億元。樂天Kobo運營本部長周立涵預計，明年閱讀器銷售將至少成長50％，電子書銷售則將成長四成。
樂天Kobo將整合集團資源，與樂天桃猿隊合作，將球迷變成書迷，並與樂天國際銀行合作，吸引更多愛書者。此外，樂天Kobo與誠品的合作也相當成功，兩者會員數量合計超過267萬人，形成強大的市場影響力。樂天Kobo電子書會員已超過40萬人，中文藏書量逾11萬本，並積極推出各種優惠和新功能，以吸引更多讀者。
為了提供更好的體驗，樂天Kobo與誠品、三創等合作，在雙北市設立了六家實體體驗店，並在台灣其他地區也設立了體驗店，閱讀器使用人數今年較去年成長九成。樂天Kobo還計劃明年與誠品中南部店點合作，進一步擴大市場佔有率。
除了台灣市場，樂天Kobo也將目光投向香港，設立華文營運中心，並與誠品書店合作銷售閱讀器，已佔全年業績近三成。樂天Kobo將繼續利用網購和疫情帶動的電子書消費趨勢，在亞洲市場發揮影響力。
今年疫情帶動數位閱讀高速增長，也升高書市戰火。博客來率先宣布今年電子書營收可望破2億元，拿下紙書、電子書雙料冠軍，也在研議推出閱讀器。
接著誠品宣布布局全通路，誠品線上12月全新開站，投入網路書店大戰，明年再推出新型態小店深耕社區。
樂天Kobo也不輸陣，營運本部長周立涵10日表示，今年電子書銷售成長逾五成，閱讀器銷售成長也翻一倍，兩者加總營收逾2億元，看好疫情培養更多人閱讀習慣，樂天Kobo明年閱讀器挑戰至少成長50％、電子書成長四成。
樂天Kobo明年行銷有兩大重頭戲，一是整合集團資源打團體戰，將數位閱讀推廣至更多場域，今年與樂天桃猿隊合作把球迷變書迷，樂天桃猿隊啦啦隊寫真書吸睛，甚至躋身百大暢銷榜；二是與明年開幕的樂天國際銀行合作，把有錢人變愛書者。
樂天Kobo電子書會員已破40萬人，中文藏書量逾11萬本，今年率先開放英漢字典軟體更新，強化讀者閱讀外文書籍的便利性，另為強化新書集客力，第三季推出72折優惠奏效，對照百大暢銷書榜有68個作品為2019、2020年出版。
由於閱讀器是拉攏會員、拉高閱讀量的利器，樂天Kobo也與誠品、三創等合作，在雙北市有六家實體體驗店，並在新竹、台中、台南、高雄新增體驗店，閱讀器使用人數今年較去年成長九成，明年將與誠品中南部店點合作。
樂天Kobo與誠品的合作，又被視為最強二哥的優勢互補，樂天Kobo會員男性居多、商管理財書較強，還有閱讀器開拓體驗商機；誠品則有267萬會員，文青客、文學閱讀為基本盤。
除了台灣，這場電子書大戰也延燒到香港，樂天Kobo在台設華文營運中心，由台灣號令在今年進軍香港，同樣攜手誠品書店開賣閱讀器搶市，已占全年業績近三成，由網購、疫情帶動的電子書消費趨勢不容小覷。
台灣的電商平台在近期振興三倍券的熱潮中，各路英雄出馬，不僅沒有放棄這波商機，反而玩出各種新花樣，吸引消費者目光。雖然振興券預購初期並未包含電商通路，但台灣樂天市場等平台仍積極推出多項優惠，讓消費者感受到滿滿的實惠。 在這波振興券的浪潮中，台灣樂天市場推出了「振興發三倍、點數回饋36倍」的活動，讓消費者購物時能夠獲得豐厚的回饋。活動內容包括全站滿額10倍點數、指定店家10倍點數，以及跨三店5倍點數，再加上樂天信用卡11倍點數，一點點數等於現金一元，讓消費者享受超值購物體驗。 除了台灣樂天市場，其他電商平台也紛紛推出各自的優惠策略。例如，網家旗下的PChome 24h購物和Pi錢包推出綁定後累計消費3,000元，即可獲得2,000元P幣回饋。蝦皮購物則自發「十倍券」，並與近40家品牌合作，推出蝦幣兌換優惠券的活動。Yahoo奇摩購物中心則是推出「ㄚ虎振興Go」，消費滿1,000元即可獲得總價值3,000元的振興折價券。 這些優惠活動不僅讓消費者在購物時得到實惠，也為電商平台帶來了新的商機。在這波振興券的推動下，台灣的電商市場將會更加活躍，消費者也能享受到更多元化的購物體驗。
網家旗下PChome 24h購物、Pi錢包都推出回饋，蝦皮則自發「十倍 券」來助攻消費，Yahoo奇摩購物中心、創業家旗下松果購物等除了 推出三倍振興方案，也搭配夏季商品優惠，衝刺業績。
振興券本月開跑，雖然電商平台一直被排除在外，但業者可不讓商 機白白溜走。網家表示，旗下Pi錢包推出綁定後累計消費3,000元， 可再獲2,000元P幣回饋。而PChome 24h購物則是將於7月15日推出「 線上振心省錢五招式」，推出300倍超級轉盤、綁定Pi拍錢包P幣消費 折抵抽100％回饋等，期望透過線上活動，搶攻振興商機。
蝦皮購物則表示，自去年啟用蝦幣兌兌樂，至今集結包括瓦城、健 身工廠、劍湖山、Agoda等近40家品牌加入，讓蝦幣串聯線上優惠券 與實體消費。
這次振興券上路，蝦皮購物升級異業合作規模，祭出「吃喝玩樂振 興券」，囊括人氣美食、旅遊出行、享樂生活三大類消費需求，讓用 戶可用蝦幣兌換合作夥伴的優惠券。此外，蝦皮也推出「千萬吃喝玩 樂振興券」，用戶在蝦皮商城購買「10倍蝦幣」的商品，即可享最高 20％蝦幣回饋。
Yahoo奇摩購物中心則是推出「ㄚ虎振興Go」，7月31日前在站上消 費單筆滿1,000元即送總價值3,000元的振興折價券大禮包，可於8月 27日∼9月3日期間折抵站上七大類別消費。松果購物也宣布「自辦電 商振興」，將從7月起至8月底祭出全面性發放3,000元振興券計畫， 且看準一站式回饋購物模式愈趨多元化，加碼攜手異業夥伴推限時回 饋。
淘寶台灣則宣布，將自辦「7.7翻倍日」活動，7至10日透過多重優 惠與平台折扣券限領現折，更提供夯品組合下殺低於市場價格和買一 送一，要讓網購消費者也能買得超有感。
台灣樂天市場則祭出「振興發三倍、點數回饋36倍」活動，包含全 站滿額10倍點數、指定店家10倍點數，加上跨三店5倍點數，還有樂 天信用卡11倍點數等，一點等於現金一元。
台灣信用卡市場再掀戰火，玉山銀行以強勁的信用卡簽帳成績，連續兩月超越中國信託商銀，成為市場新霸主。根據最新數據顯示，玉山銀行3月份信用卡簽帳金額高達352億元，而中國信託商銀則為315億元，而國泰世華銀則以416億元的簽帳金額穩坐第一把交椅。不過，玉山銀行在3月份的進攻實力不容小覷，與中國信託商銀的差距從2月的12億元拉開至37億元，展現出強大的市場競爭力。
新冠肺炎疫情對宅經濟的推動，讓玉山銀行在信用卡市場的表現更加亮眼。自2月份開始，玉山銀行信用卡簽帳金額已經超越國泰世華銀與中國信託商銀，3月份再接再厲，成功拉開與中國信託商銀的差距。此外，玉山銀行3月份的發卡數也表現強勁，單月發卡量達8.3萬張，總流通卡數緊追中信銀與國泰世華銀。
玉山銀行能夠取得如此出色的成績，主要得益於兩款信用卡產品：玉山U bear卡和玉山Only Card。玉山U bear卡主打網購、超商等消費享現金回饋，而玉山Only Card則提供紅利階梯式回饋，消費越多，回饋倍數越高，吸引了大量消費者。
面對玉山銀行的強勁進攻，國泰世華銀行也迅速作出反應。昨日，國泰世華銀行宣布，將與蝦皮購物、momo購物網、Yahoo奇摩、PChome線上購物、生活市集、東森購物、博客來及台灣樂天市場等知名網購平台合作，從即日起至4月底，推出刷卡消費滿額享最高2,500刷卡金回饋，並且刷KOKO指定卡別，還可以再額外獲得最高5%的回饋。
金融業內人士指出，上半年信用卡市場的刷卡消費動能主要來自網購市場，各大銀行都在積極布線，爭奪這塊市場的份額。
新冠肺炎疫情催動的宅經濟成為推動玉山銀信用卡簽帳金額的利器。自2月開始，玉山銀當月就以338.15億元刷贏國泰世華銀與中國信託商銀，3月玉山銀再度刷贏中國信託商銀，雙方差距也從2月的12.02億元、到3月差距拉開到37億元。
玉山銀3月發卡數依舊強勁，單月發出8.3萬張，高於中信銀的6.4萬張、國泰世華銀的6.9萬張。這催動玉山銀總流通卡數達到600萬張，緊逼中信銀的694萬張、國泰世華銀的683萬張。
玉山銀的成長主要來自兩張信用卡，主打網購、超商等消費享現金回饋的玉山U bear卡，及紅利階梯式回饋，刷越多、紅利回饋倍數越高的玉山Only Card。
面對玉山銀的步步進逼，國泰世華銀昨（15）日表示，國泰世華銀有攜手蝦皮購物、momo購物網、Yahoo奇摩、PChome線上購物、生活市集、東森購物、博客來及台灣樂天市場等知名網購平台，即日起至4月底，推出刷卡消費滿額享最高2,500刷卡金回饋，刷KOKO指定卡別，可再額外享滿額最高5%回饋。
金融業者指出，已經觀察到上半年的主要刷卡消費動能包含網購市場，都在積極布線。
王俊超昨（14）日出席家樂福公益活動，他在會後表示，今年台灣家樂福前九月業績成長2.9%，無論是量販、超市和電商等業績都成長，主要動能除來自於增加新店舖外，電商業績表現強勁，看好今年下半年買氣，將全力衝刺年底的尾牙商機。
今年家樂福原先業績目標700億元，今年4月接手營運台糖旗下八家店，因此全年業績目標上調至710億元，首家位於台中西屯的台糖店鋪將在11月中開幕。
目前家樂福電商業績占比不到5%，王俊超認為，由於基期低、未來成長空間大。目前合作的物流公司包括黑貓宅急便、台灣宅配通、新竹物流與嘉里大榮物流公司；每家店也有配合的物流，例如啦啦快送Lalamove，家電外送則有配合的家電物流，以安裝公司為主。
王俊超說，和外部物流公司合作，難免會有所局限，「有時候配送旺季，單太多就容易延遲」；而各家物流公司也有各家公司的規定，例如不見得可將貨品搬上樓、送到家，黑貓宅急便周日就不送貨。
他表示，家樂福電商業績每年成長速度快，因此每個區都應逐漸成立物流中心，就不會影響送貨速度，目前會先在桃園設立物流中心，已取得土地，至於何時正式啟用，還尚未確定時間。
另一家量販店愛買表示，透過網路購物有四個平台，包括friDay購物、蝦皮、奇摩和樂天；愛買2013年起與黑貓宅急便合作，無論烘焙、生鮮以及冷凍冷藏皆有配送。
樂天服務多元，而旗下豐富的「生態圈」，是與其他業者最大的區隔。樂天生態圈是由樂天會員、大數據、品牌三者緊密相連構成，而「超級點數」則扮演三者間的「黏著劑」。台灣消費者可把樂天點數與亞洲萬里通、OPENPOINT、HAPPYGO、HamiPoint、Ocard及日本樂天點數等雙向線上兌換。截至2018年底，樂天全球會員數已將突破13憶，相當於全世界每6個人就有一位是樂天集團服務的用戶。
樂天表示，這次在台灣進一步推出「樂天點數APP」，打通點數以串起跨境和實體各類型服務的應用場景，未來消費者還可以直接串連日本的點數行動支付系統，將點數跨境於日本當地超過120萬個通路據點使用，實現台日O2O新零售生態系統。
虛實整合時代來臨，消費者使用行為愈趨多元化，未來實體和虛擬將會並存，日本樂天為打造會員忠誠度，以點數回饋機制來串聯全球超過70種服務，以一個會員帳號遊走各種服務。舉例來說，2016年在日本推出RakutenPay，讓用戶可以用條碼、QRCode掃碼進行支付，目前在日本使用率高達15.2％，會員也可透過樂天點數行動支付系統，直接將獲得的點數於線下商店折抵當現金消費。
台灣樂天調查數據則發現，旗下會員每多使用一個樂天服務，年貢獻提高2.5倍，隨著樂天在台灣拓展不同的服務，與消費者的緊密度也越來越高。樂天表示，生態圈服務活化既有會員，點數回饋機制創造了縱向循環，並深化會員黏著度，可望未來樂天點數能將購物、理財、繳費一手掌握，複製日本經驗，打造「點數錢包」消費新概念，在台打造相同的經濟生態圈。
日本樂天集團，這個以電商聞名的企業，不僅在台灣市場佔有一席之地，更將其業務範圍拓展至金融科技、電信、電子書、通訊軟體和市調等多元領域。據台灣樂天市場執行長羅雅薰所透露，樂天最大的特色在於其強大的「生態圈」，這一點與競爭對手形成明顯差異。 今年，樂天市場展開了生態系的擴大計畫，不僅與地產業結盟，更將樂天點數的使用範圍擴大至全球。羅雅薰強調，樂天的生態圈由會員、大數據和品牌三者緊密結合，而「超級點數」則是綁定這三者的關鍵。 在台灣，樂天市場的生態圈運營重點在於「點數經濟」。從去年2月起，樂天點數已經不僅能在樂天市場折抵，還可以用于電子書購買、便利商店購物金或航空里程等，成為台灣電商中唯一可跨國使用的點數。 羅雅薰指出，除了樂天市場，樂天旅遊、樂天信用卡、Rakuma樂趣買、樂天Kobo、樂搜App、跨境直送、樂天書城，以及實體店面的「樂天Pickup」都能讓用戶累積點數。這樣的整合不僅提高了樂天會員的忠誠度和回購率，還讓樂天網購的回購率達到驚人的70％。 為了進一步擴大點數經濟的效益，樂天近期與網路家庭（8044）達成策略聯盟，雙方會員的點數可以相互兌換，共同打造更廣闊的電商生態圈。此外，樂天點數已開放至全球各區域的樂天服務，未來也將逐步整合，實現全球樂天共通的目標。 羅雅薰透露，2019年樂天市場計畫在第一季與日本樂天行動支付系統串連，消費者將可以將台灣樂天市場的點數轉換為日本樂天點數，在日本的數萬家合作商店消費。這意味著，台灣消費者在樂天市場消費積累的點數，未來將可以在日本使用，為消費者帶來更多便利和選擇。
目前樂天全球生態圈的服務已拓至約70種，全球會員達13億人。而在台灣，樂天以電商平台起家，觸角已拓展至金融科技、信用卡、電子書KOBO、數據調查等，透過服務與服務之間的串連，優化使用者體驗。
羅雅薰指出，2018年對台灣樂天來說，是相當大的成長，電商整體交易量年增4成。她表示，樂天市場是B2B2C電商平台，主要由店鋪、消費者組成，目前樂天集團在台灣的團隊超過350人，樂天市場員工數也超過200人，有約50、60名電商顧問專職輔導站上近6,000家活躍店家。「去年讓我們更滿意的是在店鋪這一塊，超過8成的店鋪業績都有達標。」
而在消費者端，羅雅薰表示，去年樂天也見到消費者較過去更為活絡，2018年，樂天金字塔頂端的「白金會員」（即最忠實的會員）貢獻超過2成的年營業額，也固定使用超過兩種以上的樂天服務。
過去兩年台灣電商打補貼戰削價競爭，但比起一次性的購買，台灣樂天市場更重視的是旗下會員的「終生價值」（LifetimeValue,LTV）。
羅雅薰表示，「數據顯示，當消費者使用1個樂天服務，跟使用3個樂天服務相比，每多使用一個服務，會員年貢獻提升了2.1倍。」她表示，消費者的使用行為隨著樂天拓展不同的服務被形塑，同時與樂天的緊密度也越來越高。
展望2019年，羅雅薰指出，樂天向來以「會員」為中心，比起用行銷誘因吸引大量的新會員，將會把重點擺在如何活化既有的會員，並有效的使用樂天點數回饋機制，以及生態圈的服務，以擴大活躍會員的人數，並培養忠實的樂天粉絲，力拚今年業績可以達到兩位數的成長。
樂天服務多元，而旗下豐富的「生態圈」，是與其他業者最大的區隔。羅雅薰表示，樂天生態圈是由樂天會員、大數據、品牌三者緊密相連構成，而「超級點數」則扮演三者間的「黏著劑」。
而在台灣生態圈的經營，羅雅薰認為，關鍵在於「點數經濟」，目前樂天在台灣不只有電商平台，更有信用卡、電子書、旅遊等服務。特別的是，從去年2月起，樂天生態圈的點數，已經不再只限於回歸到樂天市場折抵，而是可進一步擴大用在電子書，也可換成便利商店購物金、航空里程等，是電商裡唯一可以跨國使用的點數。
此外，在累積點數上，也除了電商樂天市場以外，樂天旅遊、樂天信用卡、Rakuma樂趣買、樂天Kobo、樂搜App、跨境直送、樂天書城，以及實體店面使用的「樂天Pickup」，都可以讓用戶累積點數，預期透過整合所有服務，讓生態圈更擴大。羅雅薰表示，這不僅鞏固樂天會員在平台上的忠誠度和回購率，也讓樂天網購回購率高達70％。
為擴大點數經濟效益，樂天日前也宣布攜手網路家庭（8044）組策略聯盟，雙方利用旗下會員數以及多領域的服務，讓網家的P幣、樂天的超級點數相互兌換，打造更大的電商生態圈。
此外，目前樂天點數已逐步開放至美洲、歐洲、亞洲及全球各區域的樂天服務作為串聯，未來也將逐步整合，達到全球樂天共通的目標。
羅雅薰表示，2019年樂天市場計畫在第一季串連日本樂天的行動支付系統，消費者可透過APP交換日本樂天點數後，直接在日本線下數萬家的合作商店刷條碼使用，代表會員在台灣樂天消費存到的點數，可直接在日本換麥當勞或大丸百貨消費。
兩個點數生態圈，1點都等於1元，現在又進入第4季的百貨周年慶，玉山銀卡友除享有在特定百貨公司刷卡消費，滿額送禮券優惠，如果在SOGO百貨周年慶使用行動支付消費，有機會再加送100元禮券，刷玉山Pi拍錢包信用卡還有2.5％Ｐ幣回饋。
樂天信用卡則有樂天超級點數生態圈，不限通路，一般消費都有0.5%點數回饋，在樂天市場消費還可以再獲得1%點數回饋，在樂天市場購物使用樂天點數，1點同樣等於1元。
LINE Pay今年9月攜手一卡通，藉由與一卡通的合作，成為首家同時具有第三方支付、電子支付以及電子票證服務的業者；10月又通過北富銀與聯邦銀的注資逾47億元，兩家銀行各取得近兩成與一成的股權，LINE Pay生態圈正式引進銀行戰力。
LINE Pay初期與中信銀合作發行聯名卡，主打綁定LINE Pay可給予最高LINE Point3%點數回饋，點數可換購LINE貼圖與商品，搭乘交通工具也能回饋1%點數，點燃國內點數生態圈。
LINE Pay後期與銀行合作刷卡送LINE Point的家數變多，?豐銀主打單筆消費滿999元，可以享有LINE Point2.5％點數回饋，但每個LINE Pay帳戶單月回饋上限點數88點，每月限定回饋600名，活動僅到10月底為止。中信銀的LINE Pay卡則維持最高有2％點數回饋、大眾交通享有1％點數回饋。
永豐銀與萊爾富則有推出悠遊HiCard，也有主打刷卡贈送萊爾富Hi點雙重累積點數。樂天信用卡則自成一格，推出的樂天超級點數，持續衝刺台灣卡友人數，目前卡友人數約40到50萬人。
玉山銀也曾推出LINE Point刷卡回饋活動，但第4季玉山銀將專心衝刺與PChone旗下Pi拍錢包合作推出的玉山Pi錢包信用卡，要自建自己的P幣生態圈，卡友成功推薦一名新戶申辦該卡，並符合刷卡單筆888元等條件，推薦人可以獲300元P幣。另外，卡友在全家便利商店、台灣大車隊等通路，用Pi拍錢包綁定支付，最高可以回饋4.5％P幣。
