快速時尚搶登台 明年再添3品牌 |微風廣場實業

快速時尚登台不停歇！H ＆ M明年2月13日搶進信義微風松高開首 號店，緊接著明年第2季包括美國四大快時尚之一Forever 21、ZARA 最年輕品牌Bershka也將同步搶進ATT 4 FUN，微風信義更不排除引進 美國新崛起快速品牌來台搶市，預計將使快速時尚產業的營業面積增 加2,500∼3,000坪。

信義商圈一直是快速時尚大牌來台首號店首選。根據百貨業者指出 ，此領域無論是ZARA每周2次上新款、還是H ＆ M號稱每天換新裝， 都需要至少營業賣場四分之一面積作為存換貨中心。以微風松高要開 的首家H ＆ M來說，1,000坪賣場中存換貨中心至少在200坪左右，真 正營業面積恐僅有800坪，這也是許多以固定抽成毛利為主的百貨通 路，改以年租模式引進品牌的關鍵，並進而以首號店創造話題與人潮 ，彌補首三年的毛利下降風險。

ATT 4 FUN繼9月撤掉潮牌服飾改以夢幻樂園的甜點餐飲吸引人潮外 ，UNIQLO副牌GU開出首號店不僅創造出每日絡繹不絕人潮，進一步加 速風行美國的四大快時尚之一Forever 21明年5月進駐ATT 4 FUN開首 號店，平均價格與H ＆ M的199至2,490元有拚。而ZARA所屬Inditex SA集團旗下最年輕品牌Bershka也再接再厲，亦於同季在ATT 4 FUN開 店，2品牌均是台灣首號店，搶攻營業面積在800至1,000坪不等。

百貨業者指出，ZARA之快時尚稱號除了每周2次換新裝，其所屬集 團旗下品牌在不到兩年就引進4個品牌來台，包括ZARA與居家ZARA H OME，還有中高價的Massimo Dutti與衝浪族群的PULL ＆ BEAR。明 年第2季登場的Bershka，將是Inditex集團搶台的第5個品牌，有別於 設計師品牌走快速路線，其操作模式是先開首號店，打響知名度與市 占規模再拓點，選擇全台百貨一級戰區信義商圈，打知名度，更是試 水溫。

微風松高的H ＆ M台灣首號店預計明年2月13日登場，微風總經理 岡一郎強調，H ＆ M除了營業面積占松高店逾三分之一面積，營業額 貢獻也至少二分之一以上，也就是預計36億全年營業額中，至少18∼ 20億來自H ＆ M。