微風砸1億公主風拉攏熟女 |微風廣場實業

今年首季內需消費力不振，經濟成長率腰斬，百貨業為在第2季挽回買氣，紛紛下猛藥，微風廣場針對明（10）日開跑的「微風之夜」，砸下1億元行銷預算，創歷年之最。因景氣未完全復甦，今年微風業績目標業績訂13億元，年增1.6%，較去年業績倍數成長相對保守。

百貨景氣不振，全台百貨業為在上半年衝出買氣，積極促銷母親節檔期，遠東百貨全台母親節檔期的行銷預算增加6,000萬元，並首度增加周年慶才有的全館滿5,000送500。微風廣場的母親節檔期則是主辦「微風之夜」，把主力促銷集中在一天之內，「微風之夜」至今已連續舉辦11年，今年更大手筆與迪士尼公主系列合作，打造眾多知名的卡通人物，如白雪公主、睡美人、灰姑娘的家，供民眾拍照留念。微風今年砸下的布景費是往年五倍。

微風統計，館內八成顧客是女性，主力消費者落在30歲至40歲，這群消費者內心仍有公主夢，微風已籌劃一年，成為全台首度與迪士尼公主系列合作的百貨業者。

微風廣場表示，今年前四月整體業績僅較去年持平，高價的特殊精品銷量不錯，但基本款的精品買氣出現停滯，主因是頂端消費者的消費習慣沒有太大改變。