逆勢成長 保健商機好夯 ｜屈臣氏

從國內兩大藥妝店康是美及屈臣氏的消費趨勢報告顯示，保

健食品、彩妝及減重的體內環保商品已成為消費者的前三大最愛

，而隨著大環境、景氣的改變，團購熱潮在今年仍將持續火紅，

至於質優平價的自有品牌也將扮演吃重的獲利角色。

康是美2009年的藥妝客報告出爐，十大最新消費現象，包括

了減重商機逆勢成長、揪團購物瘋贈品、喝的維他命竄起...等等

，其中以減重食品的業績成長最為驚人。據統計，單單康是美去

年減重食品銷售較前一年成長逾五成，且四季都熱賣，而「茶花

」更成了主要明星。

根據2009年底「美聯社」公佈過去十年影響民眾生活的50件

事物中，脂肪成了國家公敵，減重成了全民運動。康是美藥師林

家弘表示，減重商品分五大系，包括排出、順暢、燃燒、阻斷及

置換，其中置換系的商品在日本賣的最好，台灣則以排出及順暢

居冠。

林家弘說，減重商品可以說是體內環保的一環，而體內環保

的素材，則包含了乳酸菌、排毒酵素等等，建議乳酸菌產品最好

在飯前30分鐘食用，且要購買有抗胃酸的乳酸菌，才能附著在腸

道上滋生益菌，達到體內環保的效果。

康是美表示，值得一提的是，去年由於有H1N1疫情的侵襲，

帶動抗流感商品的業績，該公司的抗菌系列商品成長翻倍，超過

3倍，是2009年最異軍突起的類別。

康是美總經理高敏航表示，去年網路團購熱潮帶動消費者在

康是美揪團購買換取贈品，而訴求速效便利的商品，像是保濕精

華液、BB霜、發泡錠…等, 成為消費者選購重點。據統計，維他命的

發泡錠類銷售較前一年成長了1倍，是保健食品中成長最多的劑型

；而去年康是美賣出了精華液2億元的業績，年增率大躍進了七成

，平均每小時就賣出近千瓶，買購群以25至34歲的女性為主力。

另外，屈臣氏則分析，消費者的購買行為趨勢，包括了產品

要簡單速效、再忙也要有好氣色、男人愈來愈重視門面，且自有

品牌成了選購主角等等。以屈臣氏的統計來看，醫學美容品類在

2009年表現突出，跟前年同期均有2位數字的成長，消費者選購商

品最重視保濕、控油、美白。

至於保健商品排行榜前10名中，以綜合維他命、B群等補充

體力的商品，是消費者每天的必備品，而保健骨頭的商也隨著老

齡化的來臨，業績逐年成長；此外內在保養風氣盛行，帶動膠原

蛋白、四物飲、馥苺飲等美容飲品的成長。

屈臣氏表示，消費者也愈來愈會精打細算，物美價廉的自有

品牌成了熱銷商品之一，目前該公司自有、自創和獨家品牌的營

收佔比大約為12％，在今年，也分別成立品牌部門做經營管理，

美妝、保健用品的銷售比率日漸上升，BB霜跟維他命商品，也是

消費者熱愛的兩大品類。