槓超商咖啡 泰山端出現泡茶 |萊爾富國際

泰山集團茶葉品牌「御奉」，跨出傳統茶葉通路，以「現泡茶」

切入萊爾富超商通路販售，要搶超商現煮咖啡的生意，追求業績

五倍速成長。

泰山集團喜威世公司茶葉事業群總經理詹晉嘉昨（12）日表示，

希望透過與超商通路結合推廣，達到提升御奉茶知名度的目的，

並省下自建通路的龐大資金與時間成本。御奉茶今年將陸續進駐

萊爾富全台800家分店，年營收上看3億元，是目前御奉茶營業額

五倍。

萊爾富行銷協理趙坤仁說，超商目前流行現煮外帶咖啡，單店每

日銷售杯數約60杯，御奉現泡茶試賣後，並未稀釋咖啡銷售量，

單店每日可賣出25杯現泡茶，今年全台800家萊爾富將陸續引進。

御奉茶定位在中高價位茶葉品牌，原本專攻百貨公司專櫃，以時

尚和健康訴求，拓展喝茶年輕族群，三大主力茶葉是普洱茶、烏

龍茶及複方茶等。

詹晉嘉說，御奉茶在雲南、台灣均有契作茶園，部分複方茶則是

自行研發，如「MISS.荔奶泡茶」就是從古代製茶書籍中找到的靈

感，用新鮮荔枝烘焙茶業，並使用龍眼炭增加風味，再用特殊比

例的糖、奶調味，喝起來有淡淡荔枝香，不甜也不膩。

泰山集團的茶葉品牌「御奉」，是由泰山100%持股的喜威世公

司經營。2007年喜威世整併建泰與品泰等子公司後，將以往主攻

外銷美國、日本及中國大陸等地的茶葉，在2008年成立御奉品牌

，進駐百貨公司與觀光飯店，目前全台店數已有十家，2009年營

業額為6,000萬元。

詹晉嘉表示，除進駐萊爾富外，今年御奉自己也將再開20家分店

，主力放在結合下午茶與茶葉銷售的獨立門市，至於外帶茶飲部

分則與既有通路合作，第一個選擇萊爾富試探市場水溫，未來也

不排除與其他通路合作的機會。

泰山在成立御奉品牌前，經營茶葉市場已有五年，主攻外銷，一

年營業額僅1,000多萬元。品牌成立後，瞄準中高價味茶飲市場，

年營收已達6,000萬元，其中七成業績是自用，三成為送禮需求，

今年積極擴展通路，營收挑戰1.5億元。