屈臣氏康是美 敷出面膜商機 |屈臣氏

2007年台灣的面膜市場規模達29.33億元，占整體臉部保養市場的

四分之一；其中康是美就賣出738萬片面膜，屈臣氏的面膜銷售量

更是接近1,200萬片。為搶攻市場商機，兩大業者近來都推出促銷

活動。

康是美營運長何建文表示，根據市調機構ACNeilsen調查，2007年

台灣臉部保養市場規模約有112億元，面膜商品就占四分之一，與

乳霜並列總體銷售排行榜第一名，每位消費者平均七至12天就會

使用一片面膜。

屈臣氏指出，在屈臣氏購買保養品的顧客，平均每五人就有一人

購買面膜，比例極高。去年康是美與屈臣氏兩大藥妝通路的面膜

銷售量就接近2,000萬片。

一般預料，今年面膜市場規模還會持續擴大，為搶攻面膜商機，

康是美日前推出「面膜大賞：夏日淨白新主張」促銷活動，與國

內知名廠商獨家推出超過10款全新概念面膜，提供女性更具效率

的保養新對策。

何建文說，此次推出的新面膜有六成以上是美白面膜，並特別強

調「複方」及「功效all in one」的概念，預料促銷活動可帶動面膜

類別業績成長25%。屈臣氏則推出「藥妝天王天后排行榜」，每

月針對不同品類與主題，在店內專區公布「暢銷天王TOP5」及「

未來天后TOP5」。屈臣氏行銷公關總監寇碧茹說，暢銷天王排行

榜商品都是屈臣氏單品銷售量排行前3%的商品，提供消費者購物

時參考。