誠品信義店 籌劃台灣館 |誠品

搶陸客商機，誠品書店也不落人後，將在信義店內規劃台灣館。

誠品的台灣館有別於其他通路的傳統地方名特產，將鎖定台灣本

土自創品牌創意商品，兼具在地特色，又有差異化。

誠品信義店日前介紹二樓書區改裝成複合式商場的概念，撤除170

坪的綜合書區後，投資千萬元全面改裝，並引進九個全新的居家

生活品牌，其中不乏首次設櫃的新秀如W Design Store、設計購、OLIVIERS&CO，顯示誠品落實複合式商場的決心。

誠品信義店從2005年底開幕至今，占地3,000坪的書店區域已經過

多次縮減，書量也由原本100萬冊減少約一成，但書種仍維持在

30萬種。

誠品書店執行副總經理吳旻潔說：「坪數大小不是重點，坪效才

是關鍵。」縮減書區坪數是提高績效的一種手段，未來朝書籍專

門店的概念規劃，如偵探館、設計館等，突顯出誠品對書籍的想

法。

在商場方面，信義店今年下半年將針對四樓以上進行改裝，也是

扣緊設計、創意為主要方向，希望藉此提高坪效與來客。

吳旻潔說，誠品商場內的品牌會以具有設計性、國際觀、趨勢性

為主軸，為更充實商場內容，已經積極在國外尋找具有付租能力

、又有設計性的新品牌，不排除以自行代理的方式經營。

另外，到誠品信義店的觀光客很多，地下樓層的伴手禮、四樓的

國內設計商品，以及誠品的自製商品都很受歡迎，因此決定規劃

台灣館。

誠品規劃的台灣館不是賣地方名產，而是找出具有台灣代表性、

又是本土自創的好品牌。例如目前信義店四樓聚集很多台灣本土

自創品牌，其中的阿原香皂，就是許多港澳觀光客必買的台灣創

意商品。

吳旻潔說，先前曾經考慮規劃二樓為台灣館，但因覺得定位不太

對，又還未找到適合品牌，因此沒有付諸實行。但誠品正在規劃

台灣館作業，但不急著要在今年內完成。