居家零售業 去年苦撐 生活工場業績衰退 7% HOLA小幅成長 部分店 |育冠企業

居家零售業 去年苦撐 生活工場業績衰退 7% HOLA小幅成長 部分

店業績待努力

兩大本土居家零售品牌生活工場與HOLA和樂居家館苦撐2007年，

受到內需市場萎縮影響，部分既有店營收衰退。生活工場去年營

業額衰退約7%；HOLA整體雖成長4.77%，若扣除新開店因素，仍

有部分既有店業績有待努力。

去年居家零售市場低迷，業者大嘆「希望2008年能止跌、止血，

不求大幅成長」，顯見不景氣的壓力沈重。業者發現，去年的來

客數減少，但客單價卻成長的現象，使居家零售業者重新思考價

格定位。

商品方面，生活工場每季新品品項為1,800個，較以往減少一成。

並在常態商品中，選出銷售最強的200個單品大幅降價，以增加消

費者在非促銷檔期願意來店購買的頻率。

許宏榮說，生活工場今年目標是成長7%、營業額挑戰18億元。為

達成目標，除提高消費者來店率外，也要收掉因商圈轉移而業績

下滑的店，鎖定進軍百貨為主要方向；目前已確定進駐嘉義耐斯

百貨、高雄漢神百貨。

HOLA則朝精耕高單價消費群努力，去年起針對高消費群的會員發

送折價券、來店禮等活動，並調整商品定位，稍微墊高價格。這

個做法會流失部分偏好購買低價商品的消費者，但卻可提高客

單價。HOLA去年營收30.1億元，較前前成長4.77%。