市場差異化 百貨改裝重定位 |中興百貨業

國內零售業近年來表現不佳，讓各百貨公司或購物中心陸續調整經營

模式，中興百貨將針對平均年齡層偏高的消費主顧客，重新定位為家

居百貨公司，透過改裝降低服飾銷售的占比，改以養生、舒壓、沐浴

商品為主流。

環球購物中心去年底也因為調整櫃位效益出籠，今年前五月逆勢成長

八％，單月已可打平，環球購物中心副總經理馬志剛指出，看好中和

、板橋消費潛力，將跨足連鎖化發展，預計五年內最少會再增加一家

店。

中興百貨前五月業績衰退近一○％，該公司總經理蔡振世分析，中興

百貨主顧客年紀，多半落在三十五到四十五歲的女性，該公司重新檢

視自己的核心競爭力，認為家居是未來發展重點，未來除會積極爭取

國外知名家居品牌來台，也會降低不具效益的服飾櫃位，陸續把服飾

銷售降低三○％，改以生活化的養生、舒壓、沐浴商品取代，甚至引

進具有健康概念的冰淇淋，以符合主顧客的需求，希望能達到年營收

十六億元的目標。

環球購物中心定位為社區型的零售業，特別強調超市、娛樂與生活雜

貨商品，目前單月已盈虧兩平，未來將結合冠德的核心優勢─建設與

營建，共同進行市場開發，做為環球購物中心跨出連鎖的強勢後盾。