誠品書店大眾銀牽手發行誠品卡 |誠品

誠品集團到底要與那家銀行發行聯名卡揭曉。誠品最近陸續寄出轉卡

邀請函給書店與商場共１８萬名的會員，透露出將與大眾銀行牽手合

作，預計將在１１月１日上市。

為了要保留誠品品牌的獨立性，大眾銀行在這起合作中超低調。

誠品聯名卡的名字，定位在誠品卡，整合書店、商場、酒窖、咖啡等

集團內通路，並將書店的愛書人卡與商場的生活卡會員合併，只要是

誠品的會員，所有成品通路都有優惠。負責誠品卡作業的誠品集團品

牌事業部，由吳清友總經理特助，也就是他的女兒吳旻潔領軍。吳旻

潔回台不到一年，卻已藉著誠品卡推出達到整合資源的目的。

吳旻潔說，選擇大眾銀行的主要原因是對方很支持誠品的核心價值，

因此願意讓誠品有獨立自主的運作方式。這一點從轉卡邀請函上只有

信封與申請書上有大眾銀行，其他的說明與邀請都以誠品為主要說明

，顯示大眾銀行的低調。

誠品卡原本今年３月就要推出，但既有會員和新卡友之間的權益配套

措施一直未完備，才拖到１１月上市。

誠品書店的集客力不來自折扣，而是品牌吸引力與會員忠誠度，因此

保留舊有會員權益的方式，以持信用卡期間不須再累積消費，就能持

續享受九折優惠，與新申請信用卡者的９５折區隔，每年消費達１萬

元才能進階享受九折。

雖然轉卡邀請函由大眾銀行寄發，但誠品商場與書店的會員資料並未

移交給大眾銀行。吳旻潔說，基於個人資料保護法，在未經會員同意

下不會把個人資料提供給大眾銀行，除非會員辦理轉卡，銀行才會取

得資料。