誠品聯名卡 3銀行呼聲高 |誠品

擁有超過10萬名忠誠優質會員的誠品書店與誠品商場將整合資源

在年底發行聯名卡，將與國內本土銀行合作發行，預計將在今年

11月上市。

據了解，目前以大眾銀行、第一銀行與玉山銀行的可能性最高。

先前傳出的富邦、以及被新光金購併的誠泰，已被排除。

誠品與選擇銀行合作發行的聯名卡延宕多時，主要是誠品董事長

吳清友堅持要找個「好女婿」—合作銀行。誠品將合作的對象是

本土較年輕的銀行，在需要誠品的知名度與優質會員，因此配合

度相當高，才能獲得吳清友的青睞。

誠品商場在十年前就發行誠品生活卡，已經累積超過10萬名會員

，單次消費滿3,000元才能辦會員卡，隔年續卡則須年消費達3萬

元。

雖然比起其他百貨公司的發卡數低，但續卡門檻高，使得會員忠

誠度也相對高。誠品商場行銷處副理楊庭卉說，3萬元的門檻其實

不低，但卻有有六成以上的會員會續卡。

誠品書店的會員卡更是從78年就推出，目前會員數約8萬名。主要

是首次申請必須年消費達2萬元，但四年前已調低到1萬元就可入會。

誠品書店企劃副理李玉華也說，誠品書店的會員不但在消費的表

現上忠誠，連誠品舉辦的活動、講座等，會員們也熱烈參與。

也因為誠品商場與書店在既有會員的經營已有成效，因此誠品要

選銀行發行聯名卡的消息傳出，馬上吸引許多銀行的高度興趣。

根據內部員工透露，吳清友對聯名卡能提供什麼樣的服務以及銀

行配合的行銷資源很有主見，因此談了超過一年以上才於日前鎖

定了合作對象。

未來這張聯名卡將取名「誠品卡」，預計將配合今年秋天誠品書

店信義旗艦店開幕時程。除了誠品商場的折扣外，書店折扣將是

誠品卡最具吸引力的地方，尤其誠品書店希望能夠藉著誠品卡的

發行擴大會員數以及藉著銀行的行銷資源提供更好的服務。