萊爾富國際：深耕咖啡市場，搶攻家庭消費族群|萊爾富國際

台灣超商競爭激烈，咖啡市場成為兵家必爭之地。近日，萊爾富國際宣布，將歌手蘇慧倫獨家簽約為其自有咖啡品牌「OFF COFFEE」的代言人，這個動作看起來是為了在咖啡市場中更進一步地攻城掠地。萊爾富國際這家台灣知名企業，不僅在零售市場佔有一席之地，如今更將目光聚焦在咖啡這個熱門產業。 「買菜順便喝咖啡」成為萊爾富國際的市場策略，他們期望透過這樣的便利性，吸引更多消費者，尤其是那些喜歡在逛超市時順便喝咖啡的婆婆媽媽。萊爾富國際設定了年營收目標，希望達到4億元，年增長率預計達到25%。這個目標相當雄心壯志，但萊爾富國際對此充滿信心。 萊爾富國際的「OFF COFFEE」自2016年推出以來，銷售業績成長迅猛，去年相比2016年暴增了15倍。目前，萊爾富國際在台灣有880家店鋪提供自有咖啡，預計今年將增加至1,000家。這個品牌在女性消費者中特別受到歡迎，其中45歲以上的婆婆媽媽佔了六成，這也反映了萊爾富國際對市場的精準把脈。 為了推動咖啡銷售，萊爾富國際不惜以七位數字酬勞邀請蘇慧倫擔任代言人，這也顯示了對此行銷策略的重視。此外，萊爾富國際還投資了4億元購買咖啡機器，並將咖啡豆升級至雨林聯盟認證等級，提供美式和拿鐵兩種品項，價格相對親民，美式25元，拿鐵35元。 在台灣，四大超商在咖啡市場的競爭相當激烈。萊爾富國際的競爭對手包括7-ELEVEN、全家和OK超商，他們各自擁有自己的咖啡品牌，並且在代言人選擇和市場策略上相互較勁。萊爾富國際這次的行動，不僅是對咖啡市場的進一步佔領，也是對台灣消費者口味和習慣的敏銳洞察。