萊爾富領軍 超市戰略搶攻市占先機|萊爾富國際

夏日即將來臨，台灣飲品市場再次掀起一波熱潮。根據最新統計，台灣人每年手搖茶飲的消費量已突破10億杯，這個市場的商機可見一斑。而隨著消費者對茶飲品質和風格的需求不斷提升，超級市場業者也逐步加入競爭，四大超商的茶飲門市數已逼近1萬家。

其中，全家昨（21）日宣佈將旗下三大茶飲品牌整合為「Let’s Tea」，並升級為四大產品線，首波以快萃取破壁技術推出的無糖原茶系列已在全台4,300家門市開售。而7-ELEVEN則在3,000家門市陸續導入「單杯萃取茶機」，其「CITY TEA現萃取茶」年業績穩居億元級俱樂部，去年單店類別業績成長一成。

萊爾富與OKmart也分別在1,650家與788家門市提供現做茶飲，四大超商總計現做茶飲門市已逾9,700家，預計今年內將突破1萬家大關。全家去年搶進手搖飲市場，推出多款果茶飲品，成功帶動茶飲業績年增三成。

「Let’s Tea」全品項維持約30款，並將依季節不定期推出限定商品。7-ELEVEN自2014年起創超商通路之先，以手搖模式提供「CITY TEA現萃取茶」服務，透過「精進純茶品質」、「跨界多元合作」策略，吸引了大量消費者。

萊爾富則表示，目前茶類商品冰熱共有24支，主要以奶茶、珍珠奶茶、冰茶等三個系列為主，今年將再推出純茶系列商品。此外，2月開始導入新品牌「果C果昔」，主打使用鮮切蔬果、杯杯現打的果昔，搶攻手搖飲市場商機，預計5月底前完成200家門市安裝。

OKmart則將茶類商品歸類在OK CAFE品牌底下的風味飲品，目前茶類共有10支產品，涵蓋紅茶、抹茶、青茶等。OKmart看好純天然茶的市場需求，今年春夏特與漢方養生茶飲「茗京萃」合作，推出「紫蘇飲」、「百草干」兩支茶飲新品，未來雙方還將有更多的合作品項。